01 小游戏出海是什么？
- 定义：小游戏出海是指将基于HTML5技术的小程序或H5游戏，通过封包成App形式上线海外市场，常见形式包括游戏盒子、游戏网站、网页web版等。
- 主流平台：海外主流平台为Facebook Instant Games和Kwai小游戏，代表产品有《小妖问道》《菇勇者传说》。
- 核心概念：小游戏出海=双端发行的小游戏产品以App形式上线海外市场。
02 “小游戏like”出海正当时
- 出海热潮原因：
- 国内竞争红海：传统大厂入局，研发成本上升，买量成本飙升，微信小游戏畅销榜TOP15几乎被大厂包揽。
- 监管问题：2023年8月《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》要求APP备案，12月《网络游戏管理办法（意见征求稿）》禁止买卖和套用版号。
- 成功案例：
- 过亿级产品：《菇勇者传说》海外流水近4亿。
- 千万级产品：4款。
- 百万级产品：9款。
- 出海趋势：
- 大厂和国内优势厂商跟进：九九互动、途游、名臣健康等。
- 面临挑战：买量竞争激化、本地化适配、创意捕捉。
03 爆款小游戏投放策略分析
- 《BangBangSurvivor》：
- 产品特点：塔防射击+Roguelike，丧尸题材搭配欧美卡通美术。
- 投放策略：
- 冲刺期：以港台、日韩和新加坡为主，采用全球同步发行策略。
- 稳定期：重心偏向港台，资源倾斜明显。
- 广告投放：
- 冲刺期：以Google系和Facebook系媒体为主。
- 稳定期：Facebook系媒体占比不断抬升。
- 创意分析：
- 冲刺期：展示流行副玩法，吸引用户。
- 稳定期：强调Roguelike玩法，突出挑战性。
- 《射射英雄》：
- 产品特点：射击+Roguelike，融入小队概念，差异化演绎丧尸题材。
- 投放阶段：
- 国际服：资源集中在上线后大推，预注册阶段广告投放明显。
- 本地化营销：
- 节日节点：结合节日输出内容，游戏内外均突出节日元素。
- 竞对分析：通过全球发行洞察和发行商情报，制定有效策略。
- 创意分析：
- 繁中服：本土KOL出演，突出福利。
- 韩服：融入本土文化元素，拉近距离。
04 AppGrowing助力精细化与本地化营销
- AppGrowing价值：
- 营销策略全方位洞察。
- 创意精细化分析。
- 市场策略洞察。
