品牌蓝V社交运营研究系列报告：数码3C篇

数码3C蓝V社交运营概况 品牌蓝V进入2.0发展时代——公私域两手抓，精细化运营打造经营阵地 数码3C竞争格局：头部品牌悉数入驻内容平台，手机、智能影像品牌粉丝量领先 内容运营：新品一年多发已成行业趋势，新品发布是蓝V内容运营的”节拍器“ 互动焦点：旗舰新品发布引发热议，用户集中对产品外观、功能方面讨论互动 本章小结：数码3C蓝V运营跟随新品发布，瞄准产品种草促进转化 互动焦点 竞争格局 运营节奏 •旗舰新品是用户关注和讨论的焦点，产品推广通过外观、功能相关内容种草，期待影响用户决策进一步产生转化； •数码3C行业头部品牌以手机、智能影像品牌为主，TOP10品牌占比超80%；•微博、抖音平台是品牌重点经营和布局的主要平台； •数码3C行业竞争激烈，品牌新品从一年一发布向一年多产品多发布节奏转变，蓝V内容发布量跟随发布节奏而增加； 从感官体验到专业测评，数码3C品牌蓝V的常规内容重点围绕产品展开 数码3C品牌蓝V承担曝光、种草和辅助转化三重功能 •情感共鸣：通过故事化叙述，激发用户的情感共鸣，增强品牌忠诚度；•品牌价值：展现品牌的独特价值和高端形象，提升品牌溢价能力； •产品力：准确传达产品信息和技术细节，展现品牌的专业实力；•场景化：结合用户实际场景需求，提供有价值的使用建议和解决方案；•卖点：突出产品的创新点和差异化优势，激发用户的购买欲望； •价格力：清晰展示产品价格以及限时优惠福利政策，促使用户尽快下单；•口碑传播：利用用户案例和反馈进行口碑营销，扩大销售范围； 品牌曝光：借助IP影响力进行粉丝交换，扩大用户覆盖和触达 品牌x热门IP ➢合作对象：•游戏、动漫、电影、相机品牌、航天机构、体育赛事等；➢合作方式：•通过定制短剧、活动冠名、IP主题活动等，突出产品的功能和性能；➢作用：•IP拥有广泛的受众基础和深厚的文化底蕴，能够吸引大量兴趣圈层、男性用户群体的关注； 品牌x明星IP ➢合作对象：•知名明星、设计师等；➢合作方式：•明星代言产品宣传视频，展现产品的时尚、影像元素；➢作用：•明星拥有极大的影响力和庞大的年轻粉丝群体，利用明星效应将粉丝群体转化成品牌用户； 产品种草：通过“测产品、造话题、用代言”突出核心卖点，抢占用户心智 测：硬核测评 造：联名产品 用：明星/KOL代言 区别于常规的产品使用场景或方式，叠加新奇创意激发看点 借力明星/KOL找爆点，营造“都在用”既视感 跨界、IP合作，产品自带话题流量 「与辉同行阅山河]，董宇辉使用opporeno12 华为Pocket 2艺术定制版 荣耀magicv3勇闯洗衣机，IPX8防水硬核出击 一加ACE 3原神刻晴定制机 辅助转化：特色功能详解+福利活动为直播间引流，以折扣优惠刺激转化 本章小结：数码3C蓝V向多元化角色转变，力求品效销一体化运营 代表性蓝V运营案例解析0303 抖音是华为品牌主要传播平台，以日更原创内容对外输出品牌影响力 华为在抖音立品牌、树形象，从品牌和技术创新两个维度强化用户认同感 优质内容示例：聚焦技术创新，打造行业引领者的标签，增强用户信任 官方视频展现大会风采 优质内容示例：前沿技术分享与人文内容正向输出品牌价值观 微博、抖音是vivo品牌传播主力平台，内容高频发布、保持与用户长效互动 vivo通过精致创意短片+互动活动强化用户黏性，沉浸式展现产品能力 优质内容示例：短片展现极致影像功能，内容搭载热点话题引发用户共情 •短片注重情感共鸣和价值观的传递，通过讲述感人至深的故事或展现积极向上的生活态度来吸引用户的情感共鸣；•vivo x100系列旗舰手机作为短片的拍摄设备，提供极致影像功能； •借助奥运会、劳动节、二十四节气等节点话题热度，制作话题相关视频短片，吸引用户关注；•视频均通过vivo旗舰产品拍摄，大片风格的内容充分展现产品的影像功能，体现产品的高端品质； 优质内容示例：影像大赛传递品牌文化、拉近用户距离，收获用户对产品的肯定 通过照片/短片，用户可以直观地感受到手机在拍摄效果、色彩还原、防抖性能等方面的优势 「vivo摄影加」手机摄影大赛、FIRST超短片影像大赛内容传播，展示来自全球vivo用户的获奖摄影作品 B站是影石品牌传播主力平台，内容匹配用户消费需求收获大量讨论 影石品牌在B站重点聚焦产品创意玩法和用户创作分享，多角度展示产品可玩性 优质内容示例：第一视角内容猎奇且趣味性高，通过场景使用突出功能和卖点 第一视角真实拍摄 优质内容示例：深耕垂类内容，通过内容共创激发用户参与热情，实现口碑传播 本章小结：数码3C蓝V的标配内容讲产品，旨在拓宽圈层受众 超配内容创新视角质感强，传递品牌价值 报告获取途径 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 引用说明CITATIONDESCRIPTION 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（http://www.topklout.com）填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 版权声明 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 法律声明LEGALSTATEMENT 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 【克劳锐指数研究院】 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 立足数据服务自媒体生态克劳锐 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡”TOPKLOUT AWARDS 行业洞察报告 新媒体生态圈活动 自媒体价值排行 版权经济管理 自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 新媒体行业峰会论坛，从自媒体人到品牌，全力搭建新媒体商业交流及资讯探讨平台。 一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年度荣耀。 感谢观看感谢观看