品牌蓝V社交营销系列研究运动户外篇—克劳锐出品

Series of research reports 品牌蓝V社交营销 克劳锐出品2025.8 研究结论 运动户外蓝V发布内容宣传技术实力、拉近用户关系，实现圈层拓展以及品牌价值观渗透 品牌蓝V以微博为当前主要的社媒阵地，微博蓝V内容发布量、互动量和粉丝量均处于领先地位 明星代言类内容是蓝V当前最核心的声量来源，声量获取渠道略显传统 热点追踪、聚焦女性儿童和场景化运营是品牌蓝V三大有效的内容运营，以关注互动沉淀客群 目录 研究说明 OUTDOOR SPORTSBLUE VOVERVIEW OF SOCIALOPERATIONS PART ONE 运动户外蓝V社交运营概况 运动户外蓝V发布积极，专业运动和时尚潮流的品牌账号内容运营效果上佳 品牌蓝V内容发布无明显时间规律，主要靠明星代言内容助力吸引声量 l2025年1-6月，运动户外蓝V内容发布没有明显周期策略，声量爆发点往往来自明星代言类内容。 微博是当前运动户外品牌的主要阵地，抖音在内容互动效率上显现潜在优势 l品牌蓝V在微博上的平均账号发布量、互动量和粉丝量都是所列平台中最高的 l抖音每条内容的平均互动量与微博差距不大，显示出抖音平台在互动效率上的亮点 近半数品牌选择在微博、抖音双栖经营，抖音平台的布局比例有提升空间 l超8成运动户外品牌在微博开设账号发布内容，抖音目前还只是少数蓝V主要深耕的平台 微博：庞大的受众和活跃度基础可助力品牌扩大认知，深化影响力 受众基础庞大，有利于品牌认知度提升 2024年微博平台共有3704万深度体育用户泛体育用户规模达到1.2亿，日均阅读6332万平台明星与体育深度共建为运动户外品牌提供了广阔的受众基础 品牌明星代言类的内容 互动活跃高，有利于品牌扩大影响力 发文量超过1.1亿 互动量超过6亿，热搜量500+ 抖音：运动户外话题用户参与度高，有利于品牌的消费转化 潮流引领力强，有利于品牌黏性提升 2024抖音电商双11期间，#百万运动玩咖挑战赛话题曝光高达6亿登上挑战榜Top1借活动热潮，运动户外品牌取得生意增长 直播时长增长，有利于产品销售转化 2024年，抖音平台体育类商品销量攀升平台体育类直播时长累计同比增长49%成交额同比增长82%成交额超千万的直播间数同比增长321% 蓝V账号运营总结：聚焦微博抖音，积极推动品牌影响力扩大 瞄准用户口碑和认知，为品牌建设服务 品牌蓝V在社媒发布内容，分平台内容量&互动数据出现积极上升，有助于增强用户的关注度，提升品牌认知和好感。 明星代言是最核心的声量引擎 品牌当前内容的爆点互动量基本以明星代言为主，有利于维持品牌曝光，吸引用户互动。 平台价值互补，共促品牌发展 蓝V利用微博用户多,讨论活跃的特点，深化品牌长期影响力；通过抖音用户的高参与度和平台成熟的电商生态，为品牌提供消费转化的选择。 运动户外蓝V热点内容分析 运动户外蓝V聚焦四大手段，打造品牌影响力的社交内容 运动户外品牌的特点以专业科技、时尚生活、潮流社群、精神风骨为一体，其社媒蓝V发布的内容则紧紧围绕上述4方面，将品牌的影响力扩散给每一位用户。 运动员代言内容可以帮助品牌强化专业实力，完成用户心智占领 完成品牌专业实力的传递与用户心智的渗透通过关联绑定，实现品牌概念向运动员所承载的形象符号的投射，借助运动员在社媒场域中的受众认知与情感联结， 知识科普类满足用户专业性的需求，深化品牌形象定位，提升品牌认知度 运动户外品牌对于知识科普类的内容主要有以下4种类型 对于用户生活向需求，品牌蓝V分享的穿搭指引可助力品牌好感度的提升 品牌分享日常穿搭，为用户创造出“懂我，被理解，被重视”的实际感受。拉近了用户关系，增强品牌好感度 体验活动类内容，让更多的用户感受到真实参与感，增强品牌的信任度 蓝V推出的体验活动，大致可以分为2个场景，运动组织与见面会类型。既有活动的宣传也有线下活动的回顾。 蓝V发布的热议话题吸引用户主动参与探讨流行内容，实现品牌传播破圈 借助话题的天然流量和用户关注度，实现品牌信息的高效传播与用户互动增强用户的参与感和归属感，将“话题关注者”转化为“品牌互动者”完成圈层的突破 在精神需求上，公益活动类内容具象化品牌责任感，深化品牌价值观 蓝V发布的ESG类内容主要包括环境保护和校园公益 通过将公益活动与自身运动基因深度绑定，让品牌责任感从口号转化为可感知的用户体验与记忆点最终具象化责任形象、传递价值观并实现品牌形象的提升 硬核记录短片以宏大场面激发用户情绪，实现精神追求，强化品牌价值观认同 挑战极限 这是一类记录短片，它既包括面对艰苦卓绝的环境考验，也有对于人类极限的超越和挑战 沉淀用户黏性 通过专业的镜头语言呈现环境的原始张力，让用户产生情感上强烈的代入感 蓝V的内容反映出用户需求的成长，瞄准品牌影响力的全面提升 品牌蓝V发布的内容包含了用户需求的成长路径，帮助品牌完成不同阶段的品宣需求，最终达成深化品牌影响力的目标。 OUTDOOR SPORTSBLUE VMARKTING CASEANALYSIS 鸿星尔克善于热点借势，围绕舆论热点发布内容，引发用户广泛的互动 鸿星尔克顺应社会热点，发布年轻态内容，将用户圈层扩容 鸿星尔克在B站发布的的玩梗、热点等内容形成良好的用户黏性 粉丝踊跃留言，官方也下场积极回复互动通过有温度的热点内容 帮助降低用户对于运动品牌的心理门槛 马孔多以学校跑步考核的内容结合科普，二者配合提升用户参与度和信任感 马孔多是一家专业跑步品牌，它的社媒账号主要发布两类内容——热议话题和知识科普 马孔多蓝V以高校跑步考核为话题 耐克发布多样的女性主题内容，增强女性用户的关注热度 耐克蓝V发布的女性主题内容 TheNorthFace聚焦儿童系列内容，提升小孩家庭用户的好感度 持续发布儿童户外系列短片，吸引家中有孩子的人群关注 用户对“TheNorthFace”的活动、服装质感反馈积极 短片展示了儿童身着各式的北面服装在户外攀岩徒步，参加活动的画面 以网球场为背景，鳄鱼发布相关的小游戏互动内容，趣味体验中渗透品牌调性 迪卡侬借用生活场景演绎普及运动知识，缩短品牌与用户的心理距离 迪卡侬通过高场景高话题的内容呈现方式，撬动用户共鸣 适逢春日渐暖，运动回归以“春天玩出来”系列短片，展示运动生活场景及产品推广 讨论度、用户需求、场景共鸣是蓝V瞄准用户心智，强化品牌影响力的三大路径 报告获取途径 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 报告引用授权途径 引用说明 登录克劳锐官方网站（http://www.topklout.com）填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 版权声明 LEGALSTATEMENT 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 法律声明 【克劳锐指数研究院】 免责条款 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 立足数据服务自媒体生态克劳锐 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡”TOPKLOUT AWARDS 行业洞察报告 自媒体价值排行 新媒体生态圈活动 版权经济管理 自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 新媒体行业峰会论坛，从自媒体人到品牌，全力搭建新媒体商业交流及资讯探讨平台。 一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年度荣耀。