2024中国宠物食品市场概览白皮书

中国宠物食品市场在2023年达到3927亿元人民币，其中宠物食品占据超过60%的市场份额。疫情后生活方式转变及千禧一代、Z世代的养宠偏好推动市场增长，预计到2023年养宠家庭将达到1.05亿户。

宠物收养增加是需求增长的主要驱动力，城市化进程和年轻人将宠物视为“孩子”的趋势促进了多宠家庭的增长。短视频平台如抖音显著推动了宠物市场增长，2022年双十一期间宠物产品销售额超过4.2亿，猫主食食品销售额同比增长64.5%。

进口品牌占据重要地位，美国、加拿大、新西兰和法国品牌表现突出，但同质化是主要挑战，多数品牌采用OEM/ODM模式，缺乏研发和差异化优势，导致低价竞争现象。

宠物主食市场现转向功能和精致卖点，消费者关注科学喂养、成分、营养和蛋白质来源。功能细分领域出现“大单品”，如皇家Canin针对不同需求调整配方。中老年宠物食品需求增长，预计2023年将有13.09万宠物进入中老年阶段。

新一代消费者推动市场增长，25岁以下人群迅速增加，26-35岁年龄段为主要消费者，一线和二线城市仍是主要消费力量，单身群体潜力巨大。年轻人每月宠物支出介于28.2-70.5美元。

社交平台如微博、抖音、快手和小红书是主要内容平台。美国品牌Instinct通过KOL推广，中国品牌MyFoodie结合线上线下渠道，并签约演员谢尼古拉斯为代言人。非宠物行业品牌也可通过宠物产品吸引年轻消费者。

市场趋势显示消费者期望提升至更高-end和更为精致的水平，关注优质、科学、安全、合理的宠物食品。高品质成分、生产技术创新、安全透明和预防疾病成为关键需求。理性消费促使消费者综合考虑产品质量、价格和个人需求。