轻量化户外行业白皮书

中国户外行业正从硬核小众向轻型全民化运动发展，政策、市场供需、社会意识和技术革新共同推动轻型户外发展。政府通过《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》和《全民健身计划（2021年-2025年）》等政策支持户外运动发展。蕉下首次提出“轻量化户外”概念，将其定义为新型户外生活方式和潮流文化。

轻量化户外行业发展利好点包括：低门槛、低场地&低装备要求，适合全民推广；符合年轻人喜好，具有潮流性和强社交属性；潜力人群广阔，未来规模可达7.3亿；为户外产业提供新增长点。

轻量化户外满足用户在运动、装备和情感等多方面的“轻”需求，如降低运动门槛、简化装备准备、提升跨场景通用性等。与传统户外相比，轻量化户外更具包容性，运动类型更丰富，装备更轻便，场景更多样。

市场规模方面，轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5%，未来消费投入将上涨14.1%。当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿。非户外人群中约有2.3亿轻量化户外潜力人群，是拉动转化的关键。

轻量化户外行业生态主要包括用品、场地和服务等供给侧元素，目前生态链已相对完善。轻量化户外人群画像显示，用户更倾向于轻松、便捷、跨场景的户外活动，且更注重家庭休闲和社交属性。