2024年粉底消费趋势报告

粉底市场概况与趋势

粉底市场近年来热度持续上涨，粉底液/膏和气垫成为主要需求品类，社媒讨论热度与互动量均显著增长。持妆型粉底仍是市场主流，但哑光型和轻薄型因原生美和伪素颜妆效流行而互动表现突出。学生党和油皮是持妆型粉底的主要需求人群，国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛占据主导，国产品牌UODO凭借性价比出圈。哑光型粉底市场存在机会，油皮和干皮均有较高需求，但明星品牌缺失。轻薄型粉底主要面向新手党和敏感肌人群，蜜丝婷、3CE等品牌表现突出。

人群洞察与需求趋势

肤质和功效是消费者选择粉底的核心要素，脂皮、橄榄皮等瑕疵皮需求值得关注。具备修红、维稳功效的粉底成为潜力赛道。场景细分化趋势明显，漫展、孕期等特殊场景的粉底受到关注。ins风、猫系、港风等妆面效果存在增长机会。卡粉、暗沉、脱妆等是常见痛点，爆皮、爆痘等过敏现象易引发讨论。养肤粉底社媒热度持续攀升，但品牌出圈难度加大，国际品牌兰蔻菁纯粉底液、雅诗兰黛白金气垫受关注。纯净美妆概念深入发展，国产品牌朱栈（RED CHAMBER）面向油痘肌、痘敏肌人群，深化纯净、零负担概念。包装形式创新成为品牌吸引消费者的手段，PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液等凭借独特包装引发关注。

营销策略分析

以Mistine蜜丝婷为例，品牌针对不同肤质打造产品矩阵，实现差异化功效种草。种草节奏以大促为主，前置种草趋势明显，618前置3个月进行种草。官方账号通过明星效应、新品推广和福利活动引流。KOL选择上，红书以美妆、时尚潮流类达人为主，通过妆效教程、不同肤质教程渗透人群；抖音以彩妆、生活记录类达人为主，通过场景化视频、妆效教程渗透人群。种草内容针对核心人群、粉底品类需求人群和圈层渗透人群布局差异化内容，加速品牌破圈。