商社中秋旅游行业跟踪报告：中短途为主，客单回升

根据文旅部，今年中秋全国国内出游1.07亿人次，国内游客出游总花费510.47亿元，客单价477.1元，按可比口径分别较2019年同期增长6.3%、8.0%、1.6%；人次恢复程度相较三月前的端午节假日回落约8.3pct，客单价回升超过疫情前水平，带动旅游收入回暖。据交通运输部数据，今年中秋期间全社会跨区域人员流动量6.3亿人次，比2019年同期日均增长16.1%。 今年中秋国庆调休灵活，中秋期间可以“请3休8”“请1休4”，建议拉长时间周期看待旅游数据。中秋团聚氛围下，出行以中短途为主，根据携程，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。 酒店价格各平台表现有所区别。去哪儿网显示，中秋期间国内酒店价格相对旺季较为平淡；同程数据显示，2024中秋假期国内酒店市场价格与去年同期基本持平，结构上兼顾质价比较高的4星级酒店预订热度同比增长近三成，预计与中秋出行时间拉长相关。 分区域来看，今年中秋各地受天气影响表现有所差异。山西受《黑神话·悟空》游戏带动表现亮眼。东北区域旅游表现相对较好。长三角和华南受台风天气影响，四川部分地区出现大到暴雨和泥石流地质灾害影响了游客假期出行。 景区中黄山和长白山均表现亮眼。 黄山：中秋假期三天黄山风景区共迎客4.6万余人，同比19年同期+27.4%。 长白山：中秋日均游客预计2.3万人以上，与景区最大承载人数接近。 餐饮企业中龙头企业更具韧性。 根据广酒公告，经过初步核算截至9月17日的销售数据，广州酒家本年度自有品牌月饼累计销量1,374万盒，按农历日期同比增长1.5%。 中秋假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长6.5%。9月17日，海底捞后台数据显示，中秋假期前两天，全国海底捞火锅接待顾客超过320万人次。 风险提示：出行需求减弱，天气影响较大，收入和消费意愿影响等。 根据文旅部，今年中秋全国国内出游1.07亿人次，国内游客出游总花费510.47亿元，客单价477.1元，按可比口径分别较2019年同期增长6.3%、8.0%、1.6%；人次恢复程度相较三月前的端午节假日回落约8.3pct，客单价回升超过疫情前水平，带动旅游收入回暖。 据交通运输部数据，今年中秋期间全社会跨区域人员流动量6.3亿人次，比2019年同期日均增长16.1%。 今年中秋国庆调休灵活，中秋期间可以“请3休8”“请1休4”，建议拉长时间周期看待旅游数据。中秋团聚氛围下，出行以中短途为主，根据携程，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。 图表1节假日国内旅游人次和收入较2019年恢复情况 图表2节假日国内旅游客单价水平和较2019年恢复情况 酒店价格各平台表现有所区别。去哪儿网显示，中秋期间国内酒店价格相对旺季较为平淡；同程数据显示，2024中秋假期国内酒店市场价格与去年同期基本持平，结构上兼顾质价比较高的4星级酒店预订热度同比增长近三成，预计与中秋出行时间拉长相关。 分区域来看，今年中秋各地受天气影响表现有所差异。 长三角和华南受台风天气影响：根据携程，由于海南、广东、上海、江苏、浙江等地相继在节前、节中遭受台风侵袭，不少市民选择逃离台风区出游，预计本地游相对受到影响，如中秋期间杭州各景区景点共接待游客380.8万人次，按可比口径较2023年下降3.4%。 四川部分地区出现大到暴雨和泥石流地质灾害，成都、绵阳、乐山等旅游资源富集地区受影响较大，道路中断或实行临时交通管制，影响了游客假期出行。 山西：受《黑神话·悟空》游戏带动，携程数据显示，山西中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。 东北区域表现相对较好。根据携程，中秋假期黑龙江省旅游订单对比端午增长7%，周边旅游订单相比增长7%。截至9月17日15时，辽宁中秋假期游客人次和收入按可比口径较2019年分别增长31.1%、33.2%。 景区中黄山和长白山均表现亮眼。 黄山：2024年，中秋假期三天黄山风景区共迎客4.6万余人，同比19年同期+27.4%。 长白山：中秋日均游客预计2.3万人以上，与景区最大承载人数接近。 餐饮企业中龙头企业更具韧性。 根据商务部数据，节令食品、健康消费备受青睐，重点监测企业绿色有机食品销售额同比增长18.1%，低油低糖等健康月饼、新式月饼受到欢迎。 龙头企业更具韧性，根据广酒公告，经过初步核算截至9月17日的销售数据，广州酒家本年度自有品牌月饼累计销量1,374万盒，按农历日期同比增长1.5%。 中秋假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长6.5%。9月17日，海底捞后台数据显示，中秋假期前两天，全国海底捞火锅接待顾客超过320万人次。河南许昌、广西玉林、福建漳浦、山西长治、江西景德镇、浙江安吉等景区门店受益于短途游客流增加，普遍迎来每日7次以上的翻台率。