日本300 2024
日本300 年度最有价值且最强大的 2024日本品牌报告2024年9月 内容 关于品牌金融 3 前言4亚历克斯·海，品牌金融亚太区总监 排名分析 7 22 28 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场和财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与底线联系起来。 量化品牌的财务价值 我们每年对成千上万的全球最大品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界领先品牌估值咨询 独一无二的 expertise组合。 我们的团队在广泛的学科领域拥有经验，包括市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。 自诩于我们的技术可信度 关于商业咨询，请联系：亚历克斯·海格亚太区总经理 a.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师公司，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已正式获得营销问责标准委员会的批准。 关于媒体咨询，请联系：伽亚特里市场部总监，亚太地区 g.saravanakumar@brandfinance.com 关于所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌的价值是什么？这正是本研究回答的问题。 确定品牌价值始于顾客。他们通过表达自己的偏好来发挥其影响力。顾客的感知受到许多因素的影响，包括品牌对其的承诺、尖端技术、创新的服务交付和适应不断变化的市场需求。这样的举措决定了品牌在我们排名中的上升或下降。 品牌金融的品牌估值研究首先通过收集对品牌的个人认知开始。全球超过10万名受访者，包括亚太地区超过2.5万名受访者，提供他们的观点，这些观点随后被分析。本部分研究涵盖了品牌知名度、考虑因素和许多品牌声誉的衡量指标，从而对品牌强度有一个了解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌认知的分析与品牌所使用的业务的财务分析相结合。 亚历克斯·海格亚太地区品牌金融管理董事 我们的工作核心是“在营销和财务之间架起桥梁”，以帮助财务团队了解营销和品牌的益处。我们可以确定影响品牌价值的潜在因素，从而为品牌定位和营销策略，如促销、产品、服务和定价等决策提供信息。此外，建立共识使得营销者能够阐述其努力的重要性，并使得董事会能够制定优化绩效的战略。 理解资产的精确财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌许可、出售、停售品牌、重新命名或组织品牌架构，拥有这种知识对于做出明智的决策至关重要。品牌金融已经为数千个品牌和商标企业进行了估值，提供了帮助解决这些问题的见解，并指导策略。理解并充分利用您的品牌价值将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们希望您发现这项研究和其见解有趣，并希望它能够帮助您解释和提升您在工作中或提供咨询的业务中的品牌价值。您的询问对我们也很重要——如果您想了解和构建品牌价值与品牌强度，请与我联系。我的团队和我期待着与您的交谈，以促进您品牌成功。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请求您的自行操作品牌价值报告 战略指导 有效策略定位您的品牌为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告——《Brand Finance》提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法，用于确定您品牌的价值，以及品牌权益研究。 授权您的营销团队 赋予您的市场营销团队全面了解您品牌财务价值的知识。 加强沟通 每份报告均包含针对提升品牌价值、驱动绩效以及深入了解您在与同行的定位方面的专家建议。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始的全球、市场及领先品牌市场调研。 获取对我们的完全访问权限全球数据 全面覆盖市场特定知识，以指导决策制定。 31个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面洞察来增强您的战略。 品牌金融全球品牌价值监控器研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细致的见解，以指导策略理解、维持和构建品牌实力。 +150,000受访者 全球视角下的强劲市场表现。 8th连续的年份 从长远视角跟踪并学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与客户的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并列符号测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌权益报告提供专家洞察和建议，以推动您的品牌战略和估值。 战略洞察 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手的知名度，以及是什么驱使客户做出决策，以便您可以制定成功路线图。 排名分析 日本的核心行业展现在……的韧性面对适度经济增长 + 日本的坚韧品牌：应对经济挑战 +丰田继续作为2024年排名最贵的日本品牌称霸。 +东京迪士尼度假区在日系品牌景观中熠熠生辉的明星，唯一拥有声望显赫的AAA+品牌强度评级。 +GU记录35%的增长，品牌价值超过11亿美元 +丰田具有最高的可持续印象价值，达到65亿美元；三菱集团持有最高的正向差距价值为2.91亿美元。 日本韧性品牌：在经济挑战中导航 这些属性支持丰田的市场领导地位及其在全球汽车行业的重大影响力。 日本2023年的国内生产总值（GDP）达到大约3.86万亿美元，与上年相比显示出几乎2%的温和增长。这种增长趋势也影响到了其在汽车、工业集团和电子产品等关键部门的主要品牌的价值。 在由工业集团部门引领的三菱集团(品牌价值上涨2%至350亿美元)，根据Brand Finance的数据，该品牌强大的市场地位得益于其在“考虑”和“声誉”驱动因素方面的出色得分，凸显了其广泛的可见性和显著的影响力。 今年，Brand Finance排名的这三个领域的35个日本品牌共同代表了一个2886亿美元的集体品牌价值，而列入榜单的总共300个品牌则拥有6922亿美元的巨大价值。与2023年相比，整体排名的日本品牌在年度同比增长了4%。 同时，在电子行业，索尼（品牌价值下降13%至143亿美元），尽管有所下滑，但因其技术领导力而闻名。该品牌因持续创新、全球存在感和强大的质量声誉而获得了包括“考虑”、“熟悉度”和“声誉”在内的关键驱动力的高评分。 Brand Finance的研究发现：丰田维持着全国最有价值品牌的强势地位，达到520.7亿美元，与去年相比实现名义增长。该汽车行业领导者在一多项指标中得分很高，包括“认知度”、“熟悉度”和“考虑度”，反映了其广泛的可见性和影响力。 根据大和综合研究所的市场洞察，日本2024财年第一季度初步GDP结果预计，该国年度增长率为约+1%。 尽管日本的总体GDP增长可能较为温和，但在汽车、多元化产业和电子等关键领域的领先品牌的业绩则描绘出一幅更为复杂多变的图景。这些品牌，凭借其对可靠性、质量和全球影响力的坚定承诺，不仅能够抵御经济不确定性，而且在全球市场中积极推动日本前进。 排名分析 丰田继续作为2024年最有价值的日本品牌称霸。 指出这一改进主要是由“熟悉度”、“考虑”和“推荐”等指标的评分较高，以及如“声誉”等关键驱动因素的持续增加所推动，突显了丰田在全球汽车市场上的稳健地位和受到的高度尊敬。 丰田（品牌价值上升0.3%，达到527亿美元），继续保持今年最有价值日本品牌的称号，这得益于其在可靠性、质量和耐久性方面的强大声誉。 Brand Finance的市场数据还显示，丰田的网站和应用程序在性能方面经历了显著提升，增强了品牌的数字足迹和客户参与度。 汽车制造商的品牌强度指数（BSI）也上涨了3分，达到100分的89分，这是显著的改善，主要归因于品牌资产的提升，其中丰田表现尤为出色。 三菱集团(品牌价值上涨2%，达到350亿美元)，位居第二。三井(品牌价值上升6%至320亿美元)，在全球最具价值的日本品牌中排名第三。 丰田今年的品牌强度评级为AAA，根据Brand Finance的研究， 东京迪士尼度假村：日本品牌景观中的璀璨明珠，唯一获得顶级AAA+品牌实力评级的高端品牌 这一里程碑被利用来通过其迪士尼高级通行证计划提升顾客体验并促进游客忠诚度。该计划允许游客支付额外费用以优先进入某些游乐设施或表演——有助于提升消费，同时东京迪士尼乐园周年纪念品的销售也起到了同样的作用。 东京迪士尼度假区(品牌价值增长17%至27亿美元)成为唯一获得AAA+品牌强度评级的日本品牌，BSI评分达到100分中的90.8分。今年年初，该品牌还被纳入Brand Finance的2024年休闲与旅游25强排名，进一步巩固了其在全球舞台上日益增长的影响力。 同时，丰田(品牌价值为527亿美元),排名上升了四个位置，成为排名第二的日本品牌，其BSI评分为100分的89分，并保持了过去一年的AAA评级。 东京迪士尼度假区的品牌实力得益于多个指标的优秀表现，包括“产品”、“推广”和“熟悉度”。在“声誉”指标上，该品牌也取得了高分，尤其是在其积极贡献和受到赞赏方面，凸显了其作为领先的休闲和旅游品牌的地位。 Iyemon品牌价值299亿美元，BSI得分从100分的87.4略有小幅提升，以及AAA品牌强度评级，被评为2024年日本最强劲品牌中的第三名。 2023年，根据该品牌官方网站信息，东京迪士尼度假村实施了多项战略举措以增强其品牌实力，特别是在其40周年之际。th四月庆典活动，该活动成为加强品牌形象并与宾客互动的关键时刻。 GU记录35%的增长，品牌价值超过11亿美元 GU，日本领先的时尚零售商，今年品牌价值实现了令人瞩目的35%增长，达到11亿美元。这使得GU在我们的排名中上升了26个名次，成为第112位。th2024年最有价值的日本品牌排名。去年，GU的品牌价值达到8.07亿美元。 根据Brand Finance的研究，尽管并未大力推广促销活动，但在日本，受访者认为GU既是一个高价品牌，也是一个高销量品牌。 日本钢铁公司（品牌价值上涨35%至38亿美元）位居该国增长最快的品牌第二位，排名上升10位至第40位th该品牌在当年最具价值的日本品牌中位居前列。2023年，新日本制铁的品牌价值达到28亿美元。 排名分析 该品牌排名上升了25位，从第145位升至第120位。th2023年达到120点th今年。根据Brand Finance的研究，尽管日元兑美元的汇率略有下降，影响了品牌在美元中的价值，但其他财务指标，如息税前利润（EBIT），仍然有利，支持品牌整体积极的表现。 根据研究数据，日本钢铁公司令人印象深刻的品牌价值增长主要是由收入增加 和BSI评分提升驱动的。 这种增长也反映了公司战略扩张，包括其141亿美元收购美国钢铁公司，尽管最初市场对支付的溢价表示担忧，此举仍开辟了新的增长途径。 今年的最快增长品牌第三名是丰田博世库(品牌价值上涨33%至9.97亿美元，较去年7.47亿美元的价值有所扩大)。 日本汽车零部件品牌在其规模溢价指标中取得了满分，与2023年相比，其声誉评分也有所提升。 丰田拥有最高的可持续感知价值，达到65亿美元；三菱集团持有最高的正面差距价值，为2.91亿美元。 这是风险价值，或因可持续性感知与实际绩效之间的差异而产生可获得的收益价值。 2024年可持续发展认知指数发现，在日本品牌中，丰田拥有最高的可持续感知价值，达到65亿美元。 品牌金融还利用其全球品牌资产监控器（GBEM）研究编制可持续性感知指数，该指数确定了可持续性在推动跨行业品牌认知中的作用。 丰田在其可持续性努力方面取得了显著进展，加强了对运营各个方面的环境责任承诺，并通过全球可再生能
