2024年智能穿戴设备海外市场报告

代Apple Watch系列产品也将亮相。据悉新一代AppleWatch系列将搭载最新S10芯片处理器，为未来的Al功能奠定基础，该升级或将成为Apple在智能穿戴领域的重要里程碑。这也代表着以智能手表为首的智能穿戴设备，将逐渐从“美丽废物”升级成“生活刚需”。 正如Apple秋季发布会的活动主题-"It's Glowtime（高光时刻）”，智能穿戴设备市场正迎来跨境玩家们不可错过的“高光时刻”。 智能穿戴成消费新宠海外市场热度正盛MARKET INSIGHT 自身的健康问题，智能穿戴设备因其健康监测、运动追踪等功能成为炙手可热的产品。 人工智能和物联网等先进技术进一步推动可穿戴设备市场增长。根据market.us研究报告中数据显示，2032年全球可穿戴设备市场规模有望从2023年的700亿美金增长到2310亿美金，2023年-2032年CAGR14.6%。 智能穿戴设备市场加速迈向主流 据Parks Associates的最新消费者研究《可穿戴设备：健康与安全领域的进步》发现智能穿戴设备在美国的普及率已接近互联网家庭的一半。智能手表和智能戒指等新形式产品推动了近期增长。此外，据该公司对8000个美国互联网家庭最新调研显示，32%的可穿戴设备用户有附加订阅，92%的购买意向者愿意为至少具有一项健康相关功能的设备支付额外费用。而随着越来越多的消费者愿意选择订阅服务及为额外功能付费，可穿戴设备市场预计将迎来新的增长点。 W 智能穿戴设备使用趋于日常化 从亚马逊美国站电子产品大类下的“Smartwatches”关键词类目产品销售变化来看，智能手表平均价格波动幅度较大，2024年3月平均单价91.82美元，2022年同期为120.35美元，销量总体呈现上升趋势，这一增长态势反映出智能穿戴设备正逐步转变为大众日常生活的必需品。 以智能手表为代表的智能穿戴设备，通过健康监测、信息提醒、支付功能、运动追踪等功能，提升了用户的便捷性和生活质量，随着潜在消费人群的增加，智能手表正在成为更加日常化的电子产品。 IW AR、VR设备用户逐年增长 AR眼镜相较于VR更轻薄、日常，提供便捷的增强现实体验方式，覆盖受众面更广。 VR设备则具备超高的可玩性，令Z世代年轻人欲罢不能。根据emarketer数据调查显示，美国市场AR设备使用用户在逐年增加。据PiperSandler的调研显示，自2023年秋季以来，每周使用VR的美国青少年则从10%升至13%。 智能穿戴新风尚共探智能生活新篇章 PRODUCTTRENDS 【最初的智能手表和手环到现今的智能眼镜、智能戒指、饰品等多样化产品，市场的迅速扩展反映出消费者对于可穿戴智能设备的极大兴趣。智能穿戴设备市场也根据用户需求涌现出了不少新兴产品，但仍有需求驱待满足。 新兴产品 ·智能戒指 智能戒指作为智能穿戴设备的新成员，时尚和尖端技术的无缝融合让其更具吸引力。智能戒指的第一个优势在于独特的外形及精确的数据收集，人的手指比手腕有更多动脉和毛细血管，可收集更全面的数据；第二则是舒适度，智能戒指凭借小而轻便的特点，更适合用户长时间佩戴。据悉在9月10日的苹果发布会上，苹果很可能会公布AppleRing智能戒指的最新动态。 ·智能首饰 将智能科技与精致首饰结合，用科技的手段来全新演绎时尚与态度。最具特点的是知名品牌TOTWOO智能手链独有的“心有灵犀“功能：情侣一方触摸自己的首饰，另一方佩戴的首饰就会震动并闪光，无论在哪都能感受到彼此的想念。该品牌早在创立之初便提出主打“情感体验”的产品理念，强调情感社交功能，其首饰内置智能芯片与APP相连接，通过首饰，可以进行平台交友等情感社交活动。 未来需求 ·血压测量 2024年关于“血压”的需求可能成为智能穿戴设备领域的热门话题。据Parks Associates的消费者研究，在与健康相关的可穿戴设备功能中，消费者对血压监测的兴趣最高。 在此之前，GalaxyWatch虽具有血压测量功能，但是除需要三星手机外，它还需要一个合适的袖带来校准读数。下一代可穿戴设备的血压传感器将绕过校准，让用户更轻松地获得血压读数；还可能会有高血压/低血压指示器功能，来提醒用户进行血压测试，就像目前已有的一些睡眠呼吸暂停和AFib检测一样。 ·关注女性健康 今年我们已经看到了很多关于女性健康的话题，这无疑将是开创性的一年，而女性用户对于健康监测的关注度很高，是智能穿戴产品中的重要用户。诸多智能穿戴品牌都推出了女性健康监测功能。最具代表性的是Apple Watch的体温传感器，重点为女性生理健康服务，尤其是排卵期监测。 ·数字化心理健康监测 基于智能可穿戴设备和移动应用进行被动式心理健康监测，是当前数字健康领域的热点与趋势。通过智能设备自动采集个体的行为和生理数据，无需受试者主动参与，就可以识别出某些心理健康状态或症状。 主要的被动监测指标包括： 运动与位置数据：使用智能手表、手机等设备的内置传感器，检测个体的日常活动类型、强度、位置分布等信息，社交交互数据：检测个体的社交网络活跃度、交流频率等数字足迹; 生理信号：如心率、心率变异性等生物标志物； 语音与词汇：分析语音的音调、节奏、词汇选择等语言学特征; 使用模式：分析个体对App、社交媒体等数字产品的使用模式。 蓝海突围新思路智能穿戴设备的出海方法论 Marketing Case 逐渐无缝融入日常生活场景中。在智能穿戴设备的“蓝海”市场中，各大品牌的角逐也将继续上演，未来的竞争将更加激烈。下面跟随西窗科技，一同看一下TOTWOO品牌出海的“高光时刻”。 TOTWOO 全渠道情感沟通，塑造时尚文化 [OTWOO创立于2015年，在创立之初就确立了“情感连接与科技融合”的品牌定位。与传统珠宝品牌不同，TOTWOO不局限于美观与设计，更强调产品智能和个性化情感体验。2021年TOTWOO开始做独立站出海，仅两月就取得了谷歌GMC手链排行榜全美前三，情侣手链第一的成绩；2022年初开始做亚马逊，1个月成为美国站新品第，出海之路可谓拿下了“完美开局” 感”的设计布局，以纯净的白色为基调，巧妙搭配高清细腻的珠宝首饰细节图片，营造出既彰显品牌高雅格调又不失现代创新趣味性的视觉体验。从品牌文字的商标设计到产品特色的外观设计，都突出了珠宝首饰的精致与奢华感，还巧妙地将智能科技元素融入其中。 运用社媒全方位推广，时尚品牌打法引关注 TOTWOO成为海内外各大社交平台首饰行业情侣类目的夜夜者，无疑也在海外社交媒体进行了全方位布局。其品牌推广和宣传覆盖了海外各大主流社交平台Facebook、Instagram、TikTok、X（Twitter）等，通过这些平台，TOTWOO与海外用户积极互动，分享产品信息和用户使用心得，持续不断地提升品牌知名度和用户黏性。 时尚化也是当前与未来智能穿戴设备的重要营销趋势之，在营销推广上，TOTWOO巧妙融入了时尚品牌推广元素。通过在海外召开发布会，直接面向国际市场展示其魅力，并借助海外时尚社区曝光，掀起讨论热度，引发消费者关注。此外，TOTWOO积极与时尚博主进行合作或赞助活动，借助他们的影响力和受众群体，扩大品牌的曝光范围和影响力。 围绕品牌核心“贩卖情感” 在TOTWOO的产品定位中，“贩卖情感”是很重要的卖点，这首先需要用户认可这个品牌、知晓品牌故事。饰”，也可以是两个特定的人，也同样意味着无限可能的“连接”，而TOTWOO的品牌slogan宣扬的便是“爱与连接”。根据TOTWOO在TikTok上发布的视频内容看，重点围绕品牌的核心，以“爱”和“连接”作为创作背景，轻敲首饰，伴侣的首饰随之闪光震动。在真实场景的互动下，加深了用户对品牌的印象。 给产品打造一个令人印象深刻的故事、卖点，是很多品牌都在做的事，而TOTWOO则是很聪明地把这种情感表达具象化。相较于国人更看重珠宝首饰的价值属性，海外用户则更习惯和喜爱通过首饰去表达情感，同时，他们对“爱”的定义也不局限于爱情，还包含了亲情和友情，这也是TOTWOO一直坚持用情感去讲述品牌性格和价值观的由来。 智能穿戴设备本就是一个与“人”贴合的更为紧密的产品，只有真正洞察用户生活方式与所思、所感，才能更将自身产品与人“连接”在一起。 THEEND 在竞争激烈的可穿戴设备领域，持续的技术创新可以帮助头部品牌保持市场领先地位。新兴的智能穿戴设备出海品牌则更需加强对用户生活态度和生活方式的关注，寻找新的创新点，挖掘潜在的市场机会。在营销上，“时尚化”、“场景化”将成为智能穿戴市场关键词。此外，品牌还应完善海外渠道建设，讲好品牌故事，从而更好地沟通海外消费者，在激烈的市场竞争中脱颖而出。