青岛啤酒机构调研纪要

### 公司业绩与战略
青啤公司于2024年8月30日披露2024年半年度报告，并召开业绩说明会。公司表示将持续提升分红率，并已发布提质增效重回报工作方案，明确未来每年提升分红率。面对下半年奥运赛事，公司将持续以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线开展品牌推广和产品营销活动。

### 产品与市场
奥古特A6和A3市场推进良好，作为新产品将加大市场推广。公司坚持高质量发展，重视全品类产品发展，中高端产品持续拓市场。下半年国内消费市场疲弱，公司将发挥品牌和品质优势，加大推广力度。上半年销量下降主要受国内啤酒市场消费复苏乏力和去年同期基数较高影响。二季度每吨营收下滑因产品结构调整和疫情后时代各渠道中高端产品充足。

### 产能与投资
山东新银麦啤酒有限公司智能化生产基地项目是在原厂基础上进行智能化、绿色化、自动化改造提升，产能不变。新设的潍坊制造公司投产后，现有潍坊公司会根据公司未来需要作出安排。

### 盈利与营销
公司通过开拓市场、控本降费等举措，盈利能力持续提升，上半年毛利率约为42.8%，同比保持较好增长。下半年将继续推进高质量发展战略，通过多场景营销和数字化转型加强与消费者互动。青岛啤酒博物馆客流已超过100万人，成为重要的消费者沉浸式体验场所和品牌宣传阵地。