2024年美妆行业周度市场观察（8.5-8.11）
行业趋势
- 外资美妆退潮：外资品牌在中国市场遭遇挑战，业绩普遍下滑，加速撤离。原因包括自身增长乏力及本土品牌崛起。国货品牌在电商平台的增长显著，通过创新营销手段获关注。消费者更理性，关注产品成分，导致高价单品吸引力下降。
- 新品牌生存挑战：新品牌进入市场面临严峻挑战，上半年品牌倒闭现象增多，淘汰率约1:5。新品牌需科学的产品开发策略和有效的传播体系，从依赖流量转向依靠专业内容建立品牌形象。
- 高端市场分化：奢侈品市场降温影响高端美妆销售，欧莱雅高档化妆品部门增长放缓至2.3%，LVMH精选零售部门收入同比增长3%但未达预期。高端香水市场表现良好，奇华顿高端香水业务销售额增长14.9%。中国市场成为关注焦点，LVMH强调其重要性，但欧莱雅北亚市场出现负增长，宝洁大中华区销售额下滑9%。
头部品牌动态
- 拜尔斯道夫集团：上半年总营收增长4.8%至51.8亿欧元，营业利润下滑1.6%至8.5亿欧元。妮维雅和Labello品牌营收增长7.6%，莱珀妮下降7.2%。莱珀妮在中国市场受经济波动影响，但若排除大中华区因素，零售额增长20%。
- 欧莱雅集团：上半年销售额达221.2亿欧元，同比增长7.3%，净利润为36.5亿欧元，增长8.8%。大众化妆品部门销售额最高，增长8.9%；高档化妆品部门增长2.3%；皮肤科学美容部门保持两位数增长。北亚市场尤其是中国市场出现下滑，欧莱雅采取高层人事调整等措施应对竞争。
- 欧莱雅布局医美赛道：收购瑞士护肤品集团Galderma 10%股份，借助其在医美市场的快速增长应对高端化妆品业务增速放缓。高德美业务覆盖注射美学、日常护肤和皮肤治疗，展现出强劲增长势头。
投资运营
- Shein打造彩妆品牌SheGlam：SheGlam以潮流导向和高性价比产品受欢迎，2023年销售额达200万美元，有望年内突破500万美元。品牌利用社交媒体营销策略提升知名度，Shein筹备IPO将支持SheGlam扩张。
- 冥想香氛品牌Bibbi Parfum获投资：Natura&Co集团投资分支Fable Investment与私募基金JamJar Investments联合投资Bibbi Parfum，品牌以冥想艺术为灵感，凭借克莱因蓝色包装和中性香氛产品获市场认可。
产品技术
- 一叶子推出护肤和洗护新品：在郑州和洛阳举办新品发布会，正式进入中原市场。新品采用自然植物成分，满足市场需求，推出针对敏感头皮的专业化产品。
- “械字号面膜”市场兴起：医用敷料市场规范化发展，国内外品牌推出多款新品，主要成分如胶原蛋白、透明质酸等应用更规范。重组III型人源化胶原蛋白受青睐，市场潜力巨大。
营销活动
- 韩束×苏绣联名活动：推出“绣入相丝秀出爱”七夕主题宣传活动，将苏绣技艺与现代美妆结合，提升品牌知名度，传播苏绣文化。
- 七夕营销创新：国潮文化推动下，品牌通过创新产品设计、特色服务和沉浸式体验吸引消费者。美妆品牌推出融入传统美学的七夕限定礼盒，国际品牌也通过限定礼盒和快闪店等形式营造浪漫体验。
