2024 年 SEO 和内容营销趋势的核心观点如下：
议程与核心议题
- 演示时长：30分钟
- 主要议题包括：2024年SEO和内容营销的前景、趋势预测、优先排序以及哪些趋势可能被忽略。
2024年SEO的未来
- 当前SEO和搜索领域的变化：
- AI概述的推出
- Google识别自动生成低质量内容的能力提升
- 用户生成内容的普及
AI概述对SEO的影响
- AI概述将对SEO产生重大影响，表现为：
- 减少有机流量和点击量
- 需要准备针对AIO（AI概述）和EEAT（专业知识、经验、权威性、信任）的内容
- 如何准备AIO：
- 确保网站包含结构化数据
- 针对相关关键词进行优化
- 让内容可发现、可爬取并可索引
- Conductor提供的帮助：
- 查看AI概述SEO策略的博客文章
- 请求免费的AI就绪性网站评估
E-E-A-T的重要性
- E-E-A-T的定义：
- 专业知识：内容创作者对主题的知识或技能
- 经验：内容创作者对主题的第一手或生活经验
- 权威性：内容创造者或网站作为主题首选来源的程度
- 信任：页面是否准确、诚实、安全和可靠
- E-E-A-T已成为Google的口头禅，并渗透到其搜索算法中
- 特异性将是前进的关键：
- Google正在寻找对用户查询的最佳答案，这些答案可能出现在论坛评论、文章摘录或Quora、Reddit等网站上的帖子中
- 需要优先考虑创建深入探讨复杂话题的内容，这些话题不能直接通过ChatGPT或AI助手解答
2024年可以忽略的SEO趋势
- 语音搜索：
- 被认为要改变SEO，但实际影响有限，因为大多数人仍然通过输入搜索内容
- 语音搜索无法衡量，重要性不高
- 不断演变的搜索排名因素：
- 不必再追踪具体的排名因素，而应关注大局，如E-E-A-T
- 谷歌的排名因素几乎完全由机器学习驱动
2024年内容营销的未来
- 民意调查问题：哪种趋势将对2024年的内容营销产生最大的影响？
- 通过AI提高工作流程中的生产力和效率：
- AI应作为辅助角色，而非完全替代人工内容创作
- 完全由AI撰写的內容可能受到惩罚
2024年内容营销的关键趋势
- AI在内容工作流程中从中心角色转变为辅助角色
- 质量>数量，优先利用内容中的信任和经验来提高质量
- 回归基本面以适应像SGE（搜索生成经验）这样的中断
2024内容营销人员的专业提示
- 运行内容审核，了解当前表现、内容缺口并识别机会
- 围绕全面内容，专注于具体主题，创建权威内容
- 创建支柱页面和主题集群，向Google展示内容的深度和广度
- 考虑采用TikTok风格的产品视频方法
结论
- SEO和内容营销的未来正转向更加以用户为中心、以人为本以及以专业知识驱动的方法
- 创建可访问、以价值为中心并演示E-E-A-T的内容
- 利用AI来支持内容创作，而非完全依赖AI
