未来十年，国民消费心理与行为变化预判

未来十年国民消费心理与行为变化预判

当前消费市场变化

• 总量和结构变化：当前中国消费市场的总量和结构同时在发生变化，表现为社会零售、商品消费和服务消费总额的增长速度下降。
• 增速对比：
  • 社会消费品零售总额：2011年至2023年的平均增速为10%，预计2024年的增速为5%。
  • 商品消费：2011年至2023年的平均增速为8%，预计2024年为4%。
  • 服务消费：2011年至2023年的平均增速为12%，预计2024年为7%。

消费价值观变迁

• 后物质价值观：随着物质需求得到满足，消费者更加注重生活质量、自我表达和自主选择。
• 消费价值观变化：当代消费者更加追求美观、健康、舒适的生活方式，以及精神上的满足。
• 人口结构变化：80后、90后和00后人口占总人口比例达到55%，这些年轻群体更注重个性和自由。

行业趋势

• 消费分层：消费市场出现“K型分化”，即一部分人享受高品质生活，另一部分人则面临经济压力。
• 行业升级：大健康、智能家居、文化旅游、新能源车等行业将迎来快速发展。

政策背景

• 主要矛盾变化：从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。
• 政策重点：近年来，政府推出了一系列政策措施，包括反腐倡廉、结构性货币政策、供给侧改革、人民币国际化、房住不炒、金融去杠杆、供应链安全、粮食安全、大安全格局、全国统一大市场、一带一路倡议、人民币国际化、稳中求进宏观政策取向、高质量发展等。

未来展望

• 政策导向：2024年，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，强调教育和培训消费的重要性，推动职业教育提质增效，鼓励高水平合作办学。
• 发展方向：未来十年，政府将继续推动高质量发展，确保行业和社会的平衡发展，满足人民群众对美好生活的多样化需求。

结语

• 行业共识：要凝聚共识，推动大健康行业的高质量发展，在保证社会属性的同时，尊重市场属性，激发和满足不同人群的需求。
• 未来愿景：希望社会各界人士都能以积极的心态面对未来，勇往直前。