2023坦克汽车品牌手册

坦克品牌研报总结

Part 1 品牌前言

• 品牌渊源：坦克品牌诞生于中国汽车全球化发展的重要节点，顺应消费市场需求，开辟了越野SUV新蓝海，激活了长城汽车品类创新动能。
• 品牌使命愿景：致力于成为全球越野第一品牌，引领中国越野汽车品牌向上突破，成为走向全球的先行者。

Part 2 品牌故事

• 定位主张：“全球潮玩越野SUV”，满足潮流时尚、个性化的出行需求，让用户与坦克一起“硬核出征、潮流带感、走向巅峰”。
• 品牌主张：“铁汉柔情”，兼顾越野与舒适性，将智能豪华和越野体验完美结合，带给用户刚柔并济的驾乘体验。
• 目标用户：
  • 挑战自我的专业硬核玩家
  • 希望乘风破浪的新女性
  • 有进取心的社会商务人士
  • 渴望自由的都市追梦人
  • 不走寻常路的个性改装玩家
  • 历经生活风雨的悠享者
• 品牌元素：
  • Logo：由“T”和“U”组成，代表坦克（TANK）、科技（Technology）、潮流（Trend）和用户（YOU）。
  • 代言人：张涵予（实力影帝）
  • IP形象：坦克侠
  • 品牌TVC：聚焦“铁汉柔情”和“全球潮玩越野”的核心理念。

Part 3 品牌实力

• 技术内核：
  • 中国第一、全球领先的智能专业越野平台，具备最灵活平台架构、最强动力组合、最强越野配置和最智能越野系统。
  • 全球严苛验证测试：76种路面专业场地强化验证，总超600万公里路况确认验证，6大国际顶尖实验室验证，11项全球领先试验验证。
  • 七国十地全球化研发体系：中国总部、美国、德国、日本、印度、奥地利、韩国研发中心。
• 坦克平台优势：
  • 承袭坦克“陆战之王”美誉，提供顶尖越野通过性能，配备智能全地形识别系统和电子减震器空气悬挂系统。
  • 动力系统：3.0T V6发动机匹配中国首款纵置大扭矩9AT变速器，结合全球最强P2混动系统，峰值功率380kW，峰值扭矩750N•m。
  • 智能化：灵活可变的平台架构，算力超过1000T的高阶自动驾驶系统、智能座舱和智能服务。
• 设计理念：
  • 中国古典文化与现代全球工业完美融合，分为机甲科技系列和豪华商务系列。
  • 机甲科技系列：灵感取自中式豪华建筑，外观独特狂野，内饰复古舒适。
  • 豪华商务系列：设计来自万里长城，外观庄重威严，内饰精致奢华。
• 产品序列：
  • 机甲科技猛兽：硬派潮品，全副武装，兼顾越野与智能豪华。
  • 豪华商务旗舰：全感官沉浸式体验，商务仪式感驾乘空间，全地形全场景舒享体验。
• 商业模式：
  • 渠道布局：2021年品牌独立，2022年新产品大规模上市，2023年品牌黄金三年实现渠道育成。
  • 无边界生态圈：以用户共创为核心，打造官方认证品牌生态圈。
• 用户运营机制：
  • 坦克手星级成长体系：建立阶梯式用户等级，促进用户群体转化，获取成长值，勋章激励体系持续激活用户积极性。

Part 4 品牌打法

• 品牌大事件：
  • 2020年智勇拓界
  • 2021年4月18日品牌官宣张涵予为代言人
  • 2021年4月19日#铁汉柔情，火力全开#坦克品牌上海车展官宣独立
  • 2021年4月20日#大道坦荡，共创无界#坦克品牌用户生态#方舟计划正式发布
• 营销玩法：
  • 无界拓圈，攻占潮流属性相关的头部资源，突破现有汽车圈层，融合更多围绕潮牌、音乐、咖啡、运动、萌宠等圈层。
  • 基于硬派属性，完全打破传统越野SUV营销圈层，围绕机车、露营、改装等，用场景语言打开全维度传播。
  • 与女性圈层形成高频互动，打造好玩潮流的品牌体验。
  • 应对新时代用户需求，以用户运营打造品牌信仰，转化用户身份职能，以参与感发掘用户价值。
  • 打造价值共同体，以归属感承载用户寄托。

总结

坦克品牌以“全球潮玩越野SUV”为定位，以“铁汉柔情”为品牌主张，致力于成为全球越野第一品牌。通过强大的技术内核、灵活的平台架构、丰富的产品序列和创新的商业模式，坦克品牌实现了快速崛起。未来，坦克品牌将继续以“共创、共享、共赢”为理念，构建直达用户的全新商业渠道模式，到2025年，冲击全球市场50万的销量目标，实现中国SUV市占率第一，挑战全球SUV第一品牌，让坦克成为中国汽车走向全球的新名片。