品质升级，换新引领——2024净水市场分析

2024净水市场分析概要

经济与消费环境

• 经济与消费趋势：2024年第一季度，中国经济表现出良好的稳中有进态势，消费成为经济增长的主要驱动力。然而，经济环境复杂性增强，消费市场面临挑战。

房地产与人口动态

• 市场动态：房地产市场正在经历调整转型，人口出现负增长，未来几年内核心消费人群数量将持续下滑。

家电消费阶段

• 消费阶段：中国家电消费已进入第三阶段，主要特征为产品迭代升级。

净水市场需求

• 季度表现：2024年第一季度，末端净水需求呈现小幅下滑趋势，市场竞争激烈。
• 长期趋势：长远来看，公众对更健康生活方式的追求以及消费信心的恢复，为净水市场提供了上升空间。

全年预测

• 全年展望：预计2024全年，末端净水市场将得益于新兴渠道的引领而保持增长态势。

结构升级与换机需求

• 结构升级：较高的保有量预示着未来家电“换机”需求的广阔空间，进而推动结构升级。
• 换机带动：换机行为不仅促进销售，还推动了产品结构的优化升级。

市场细分与产品趋势

• 产品趋势：“功能做加法，体积做减法”的产品迭代趋势明显。
• 渠道与平台：社交电商平台对净水产品的贡献显著增加，尤其是陶瓷滤芯产品在线上市场表现突出。
• 设备类型：嵌入式直饮机与管线机市场份额提升，而社交电商台式直饮机及厨下净水产品市场占有率收窄。
• 产品功能：产品设计侧重于功能的创新与体积的优化，以满足消费者对于健康生活的需求。

政策与市场策略

• 市场驱动：“政策+活动”双轮驱动下的家电以旧换新策略，有效刺激了市场消费。

结论

• 市场潜力：尽管当前市场存在挑战，但健康消费趋势与消费信心的恢复为净水市场提供了积极的发展前景。
• 策略建议：企业应关注消费者对健康生活的追求，通过创新产品设计与优化渠道策略，把握市场机遇，实现可持续增长。