传媒互联网行业周报：海外巨头发力端侧模型，国内服务消费促发展

海外巨头发力端侧模型，国内服务消费促发展 ➢谷歌发布最小端侧模型Gemma2 2B 谷歌发布Gemma2 2B模型，该模型由Gemma227B蒸馏而得，参数仅26亿，是开源模型Gemma2系列的最小参数量模型。虽然Gemma2 2B是轻量级模型，但其在大模型竞技场LMSYS测评中的得分已超过参数是其10倍的GPT-3.5-Turbo(0613)和Mixtral-8x7b。并且，因为参数量小，Gemma2 2B能够在各种终端以及边缘设备上完成部署。根据用户的测试结果，其在iPhone 15 pro上展现出了相当快的运行速度。我们认为，Gemma2 2B的发表体现了大模型轻量化发展的趋势，有望推动AI模型及应用端侧部署，进一步促进应用生态发展。 ➢苹果Apple Intelligence测试版上线 子行业评级 由苹果自研端侧大模型驱动的Apple Intelligence测试版正式上线，目前仅向美区注册开发者开放部分功能，包括Siri、文本生成和相册。在Siri功能上，Apple Intelligence提供语音和文本对话两种形式，并能理解从一个查询到下个查询的上下文内容，使用户在进行连续操作时无需重述前一查询。文本生成功能则包括文本的总结、校对和重写等。除了苹果应用，其也能在第三方应用中被调用。在相册功能上，用户可使用自然语言在照片和视频中进行特定内容的搜索。我们认为，Apple Intelligence功能实现表明其自研端侧模型正式开启落地应用，未来AI技术和应用有望通过终端设备触达海量用户，推动AI普及和端侧应用生态发展。 相关研究报告 《Llama 3.1发布，可灵全面开放》《24Q2板块持仓维持低配，关注下半年大模型成本持续下降》 ➢国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》 国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出6大方面共20项重点任务，涉及文化娱乐、旅游、数字消费等服务消费场景。1）关于文化娱乐消费：提出深入开展文旅消费促进活动；扩大文化演出、丰富影片供给；提升网络文学、表演、游戏、广播电视和网络视听质量，鼓励数字艺术、线上演播等新业态发展。2）关于旅游消费：提出推进商旅文体健融合发展，支持“音乐/演出/赛事+旅游”等融合业态发展。3）关于数字消费：提出支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展。我们认为，《意见》印发有望改善各传媒子行业的发展环境，提升服务供给的数量和质量，释放相关消费潜力。 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 ➢核心观点 我们认为，海外AI轻量级模型技术及部署快速发展，叠加模型推理成本持续下降，有望推动AI模型及应用端侧部署，进一步促进应用生态发展。此外，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意 见》有望带来影视、游戏、广电、文旅等传媒子行业服务供给量质双增，释放消费潜力。建议关注：昆仑万维、恺英网络、中文在线、博纳影业、锋尚文化等。 ➢风险提示 AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 目录 1一周行情回顾.....................................................62行业运行数据.....................................................72.1.游戏.............................................................72.2.AI..............................................................112.3.电影............................................................122.4.电视剧..........................................................132.5.综艺节目........................................................142.6.渠道............................................................142.7.直播电商........................................................152.8.广告营销........................................................153重点公司重要公告速览............................................164行业要闻........................................................184.1.AI..............................................................194.2游戏.............................................................204.3影视.............................................................224.4互联网...........................................................235风险提示........................................................24 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅....................................6图表2：板块涨幅前10个股..........................................6图表3：板块跌幅前5个股...........................................7图表4：2024年08月03日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行........7图表5：2023年09月手游广告投放力度排行..........................11图表6：2024年6月全球AI产品排行................................11图表7：2024年6月国内AI产品排行................................12图表8：2024年08月03日内地电影票房排行.........................12图表9：2024年08月01日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行.13图表10：2024年08月02日电视剧集热度排行........................14图表11：2024年08月02日综艺节目热度排行........................14图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）......15图表13：2024年07月22日-07月28日抖音直播主播销售额排行......15图表14：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速.16 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.50%、2.15%、-0.51%、-1.28%。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：北巴传媒、旗天科技、欢瑞世纪、*ST富润、遥望科技、三维通信、中广天择、电声股份、华闻集团、吉视传媒。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：紫天科技、元隆雅图、华扬联众、华策影视、冰川网络。 2行业运行数据 2.1.游戏 ➢重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年1-6月国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。根据七麦数据，08月03日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》、《三国：谋定天下》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 ➢手游买量市场分析 根据App Growing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 2.2.AI ➢全球AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年6月全球AI产品访问量排名前三的分别为：ChatGPT（29.5亿）、NewBing（13.6亿）、CanvaTexttoImage（5.84亿）。 ➢国内AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年6月国内AI产品访问量排名前三的分别为：百度文库AI功能（6063万）、360AI搜索（5134万）、天工AI（昆仑万维）（2724万）。 2.3.电影 根据猫眼电影数据，2024年至今内地电影总票房299亿元，08月03日单日票房2.14亿元，较上周减少29.14%。2024年08月03日电影综合票房排名前三分别为：《抓娃娃》（海口西虹胡同影视文化有限公司等）、《解密》（上海华人影业有限公司等）、《死侍与金刚狼》（美国漫威影业等）。 2.4.电视剧 ➢卫视收视率 根据CSM数据，2024年08月01日（周四）CSM 71卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《私藏浪漫》（湖南快乐阳光互动娱乐传媒等出品），第二名《海天雄鹰》（中央电视台出品）,第三名《你比星光美丽》（老有影视等出品）。 ➢播映指数 根据艺恩数据，截至2024年08月02日电视剧集播映指数排名前三分别为：《唐朝诡事录之西行》（北京爱奇艺科技有限公司等出品）、《少年白马醉春风》（北京爱奇艺科技有限公司等出品）、《长相思第二季》（浙江星莲影视文化有限公司出品）。 2.5.综艺节目 根据艺恩数据，截至2024年08月02日综艺节目播映指数排名前三分别为：《喜人奇妙夜》、《奔跑吧第八季》、《中餐厅第八季》。 2.6.渠道 ➢移动端：互联网视频 根据易观千帆数据，2023年05月国内四大视频平台MAU分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。 来源：易观千帆，太平洋证券研究院 2.7.直播电商 ➢抖音直播 根据飞瓜数据，07月22日-07月28日抖音直播主播销售排名前三分别为：新疆和田玉老郑（1亿+）、小北珠宝严选（1亿+）、与辉同行（1亿+）。 2.8.广告营销 根据CTR数据，2023年4-12月广告市场花费同比上涨5.0%，其中，7月份广告市场花费同比增长5.0%。 3重点公司重要公告速览 4行业要闻 4.1.AI ➢海外要闻 1）AMD推Amuse 2.0 Beta：支持AI图像超分辨率 AMD推出了Amuse 2.0 Beta版本，包含超分辨率技术，可以在图像生成阶段结束时将输出尺寸提高2倍，还提供了绘画和草图图像转换、可自定义AI滤镜以及多阶段基于ONNX的管线等功能。（中关村在线） 2）从“抠图”到“抠视频”Meta上新AI工具SAM 2 继2023年4月首次推出SAM，Meta于北京时间7月30日推出了能够分割视频的新模型SAM 2。SAM 2将图像分割和视频分割