百雀羚品牌新代言人线上预热整合传播方案

BRIEFRECAP u品牌：百雀羚 u目的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度 u时间节点：•7月24日 周杰伦单人TVC上线芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰天猫百雀羚品牌日东方美线上发布会周杰伦&李冰冰双人TVC上线 •8月15日•8月18日•8月25日•8月28日 利用名人、明星的平面肖像或录像通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式 代【颜】 在如此“反传统”的市场冲击下百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新代言人 我们的思考： 这不是一场普通的明星代言事件而是可以达到更高层次品牌精神的升华 正如李冰冰自称：莲花 莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖百雀羚作为历史悠久的国货大品牌，即使面对当下的“潮流”，也在贯彻“不染，不妖”之事 百雀羚!! 当百雀羚遇上李冰冰是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵 将品牌传递的东方美学以最生动，最具魅力的方式传递给消费者打造属于百雀羚*李冰冰的东方美 COREIDEA “李”赞东方美范 当我们谈到百雀羚的时候我们会说些什么？ 天然护肤国货汉方绿色草本传奇东方气韵传统医学不够年轻传统上世纪美妆大牌不够时尚三生平价 甘油一号 奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器 定制礼盒 国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝据说堪比倩碧的黄油 走上外交舞台的国礼看起来还真有那么点儿高大上 甘油一号!!! 奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器!!!! !!!!!!消费者对于百雀羚的认知中，平价、传统是常用词它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西 定制礼盒 国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝 走上外交舞台的国礼看起来还真有那么点儿高大上 据说堪比倩碧的黄油 甘油一号!!! 奶奶经常会念叨!! 说它是万能润肤神器!!但对百雀羚又有一种情愫 !!!它是东方美的代表，它能体现东方气韵 !!!!可就是少了点国际范儿 定制礼盒 搁在外婆床头的宝贝 走上外交舞台的国礼看起来还真有那么点儿高大上 据说堪比倩碧的黄油 如今护肤选择如此之多 不少也提倡自己品牌的纯天然，草本萃取 不够年轻，缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍 百雀羚该如何利用新代言人突围？ STRATEGY 新科技代言人通过明星与品牌之间的化学效应用最具噱头的新科技打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象传递品牌的核心理念“东方美” STRATEGY Ø以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，演绎品牌理念 新科技 Ø打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会” Ø将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌“消费者刻板心理” STRATEGY Ø以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出李冰冰的代言人悬念 代言人 Ø打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋友，新搭档”话题点作为八卦噱头 用明星传递和升华品牌的深层内涵，将代言人与品牌的共性：东方美这一国际美范炒作传播 Ø将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的美学做交融，打造“东方美”新理念 EXECUTIONPLANPHASE1 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃无与伦比的东方美＃ ＃无与伦比的东方美＃当东方天然草本植物精华，遇见才华横溢的杰伦，诞生的一定是惊艳世人的作品！赶快来围观吧～！小编还有最新的小道消息哦：下个月还有双人版tvc，神秘新女代言人与周董的合作，敬请期待哦～！ u角度：在自媒体平台告知周杰伦单人TCV， 带出即将会有的双人TVC和最新女拍档&代言人 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ ＃揭秘“百女郎”＃她温婉却不失大气，曾拍摄无数脍炙人口的影视作品，既是时尚的宠儿又富有爱心的她，作为东方美人的代表，现在有了全新的身份——成为百雀羚的新代言人！你能猜到她到底是谁吗？线索就藏在图中，赶快来找找看！ u发布时间：8.8u角度： 以.JPG的形式发布一张周 杰伦X新搭档剪影的图片，邀请粉丝猜测图片提示的女搭档是谁，并引导粉丝进行揭秘（图片显示为解析有误的乱码照片，激起粉丝的好奇心） PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ ＃揭秘“百女郎”＃你猜出来了吗？昨天有很多机智的小伙伴已经发现了藏在图中的秘密！真相就是：将图片保存后，修改后缀名.jpg为.txt，就能看到神秘东方美人的提示啦！还没有成功的你，赶快再来试试吧！ u发布时间：8.9u角度：（官方揭秘）下载百雀羚官方微博8.1发布的图片，将后缀.JPG改为.TXT即可在TXT文件中看到代言人身份的提示词 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ ＃揭秘“百女郎”＃她是无数现象级影视剧的女主角，她是多个重要影视奖项的最佳女演员；她是时尚大牌的宠儿，她是东方美的代表。现在，她还是百雀羚的新代言人！你猜到她是谁了吗？ u角度：运用关键词云的形式，将 李冰冰形象的水墨画加上与李冰冰有关的词汇、字句等，让粉丝猜测画中到底是哪位女明星 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ u发布时间：8.11u角度：制作周杰伦的歌词海报，歌词中隐藏部分字 词，吸引粉丝根据缺少的歌词部分猜测女明星身份 ＃揭秘“百女郎”＃东方美，是典雅高贵的气质，东方美，是不可捉摸的神秘；东方美，是杰伦歌词里的“你发如雪”，东方美，是如她一般的温婉女子。找找看，这位东方美人就藏在周董的歌词里。 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ ＃揭秘“百女郎”＃她神秘的她会怎样来到你的眼前？也许是一场发布会，也许是一个30秒的广告，也许。。太多种可能将在她身上发生，赶快来一起猜猜看，百雀羚的新女神代言人会以何种方式出场？ u角度：以动图形式展示微博弹幕， 弹幕上出现多种粉丝可能会有的疑问和猜测，引发更多人讨论 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ ＃揭秘“百女郎”＃她将带着神秘温婉的东方气质来到你的身边，为你带来全新的护肤体验。现在将你的屏幕倾斜45度，看你能不能发现让人魂牵梦萦的东方美人的独特出场方式？ u角度： 将出场方式的提示词藏在图片中，正常看图时时一张周杰伦的歌词或宣传图，只有将屏幕倾斜45度时，才能见到提示词 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ ＃揭秘“百女郎”＃好像已经知道她是谁，却又总抓不到证据，神秘的东方美人，究竟会以怎样的方式来到你的面前？让我们静待揭秘的那一刻来临！ u角度：最后三天以态度海报 形式，用“这不是……”句型，为揭晓代言人进行倒计时。 PHASE1（8.8-8.14）外围 《周杰伦的新女性搭档？难道线索就是“东方美”？》 从揭露新tvc拍摄场景切入，告知周杰伦有了新的女搭档，从种种细节入手，八卦猜测女搭档是谁 从时尚界近两年东方元素切入，带出周杰伦新的女性搭档也是东方美人的代表性人物，吸引粉丝猜测 从传统东方美（旗袍、折扇等）切入，带出新的东方美代表（黑发红唇、大牌设计服饰等），介绍周杰伦最新合作伙伴也是东方美的典型女性消息，引导粉丝进行猜测 EXECUTIONPLANPHASE2 PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎 u为KOL提供200份定制杂志，随刊附赠发布会邀请函和类全息投影体验塑料片，预埋发布会的新形式u提示扫描页面中的二维码，聆听新代言人的语音 PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎 •邀请函外观采用东方美的设计元素，附带类全息投影体验塑料片•露出的发布会地点各不相同（如：五星级酒店客房，私家别墅，XX街道，XX小区，餐厅，咖啡馆等）引发大众对发布会形式的猜测，制造悬念•除了传统的时间地点，还可附上新代言人的一封信，预埋发布会当日的惊喜 PHASE2（8.15-8.17）官方 u品牌及代言人三方平台联动，持续炒热新代言人和神秘发布会的话题，提升品牌的关注度及认知度 PHASE2（8.15-8.17）官方－品牌账号 公布代言人 介绍发布会 !!!!!!!!＃李冰冰代言百雀羚＃她是多个影视奖项的最佳女主角，也是多家慈善环保机构的爱心大使；她是东方美人的代表女性，她也是百雀羚的全新代言人！她就是@李冰冰！欢迎冰冰加入百雀羚，我们将携手一起，为更多粉丝送去百雀羚的关爱！ !!!!!!!＃百雀羚，东方美＃耀眼的灯光，云集的宾客，发布会其实可以换种方式做！百雀羚携手最新代言人@李冰冰将带来一场令人惊叹的品牌发布会，点击LINK，与我们一起期待东方传世之美。8.25，我们不见不散！ PHASE2（8.15-8.17）官方－李冰冰微博账号 与品牌互动 !!!!!＃李冰冰代言百雀羚＃大家是不是找我找了很久？没错！我就是传说中的@百雀羚东方美人！感谢大家对我的支持与认可，让我们一起关注东方美，期待一场令人惊叹的品牌发布会。8.25我们不见不散！ PHASE2（8.15-8.17）官方－周杰伦后援团官方账号 与李冰冰互动 !!!＃李冰冰代言百雀羚＃哈哈～恭喜@李冰冰加入@百雀羚并成为了杰伦的新女搭档～！ !!!!! PHASE2（8.15-8.17）官方-微信欢迎语 u微信语音推送：利用官方平台发布语音消息，进一步引发用户互动，持续炒热话题 PHASE2（8.15-8.17）官方-微信专属表情包 u东方美表情包：拍摄具有东方神韵的代言人表情包并在多平台发布，提升品牌声量及曝光度 EXECUTIONPLANPHASE3 PHASE3（8.18-8.24）天猫品牌日 u818品牌日当天，在百雀羚天猫官方旗舰店设置活动页面，鼓励消费者购买产品获得邀请函（附赠类全息投影塑料片），引导他们关注并参与发布会，传播品牌代言人信息 PHASE3（8.18-8.24）官方 uH5预告阶段 接听李冰冰视频，获得发布会邀请函 代言人视频：“想见到我吗？这是一 封发布会邀请函8月25日，我会用一种你想不到的方式来到你身边，不见不散哦！“ PHASE3（8.18-8.24）外围 u角度：利用预埋的发布会悬念，引发消费者对发布形式的深度猜测，提升品牌声量及关注度 《一封来自老司机的邀请函》 老司机，姿势多，从集锦花式邀请函切入，带出百雀羚发布会邀请函预留的悬念，猜测塑料薄膜真正的作用 从百雀羚将200份邀请函发给不同红人切入，邀情消费者推荐喜爱的红人出场、品牌还将在参与推荐的消费者中抽送邀请函 用鬼畜讨论方式，说说你见过最奇葩的接邀请函方式是？（如日本人必需全套西装双手45度伸出接下、裸体躺在床上接、一边吃麻辣烫一边接）过渡至品牌此次邀请函的亮点 从猜测发布会的真实地点切入，勾起围观人群好奇心，吸引大家关注品牌发布会 PHASE3（8.18-8.24）外围DEMO u标题：套路深不可测，200份邀请函全是不同地点？ u角度：从猜测发布会的真实地点切入，勾起围观人群好奇心，吸引大家关注品牌发布会 u内容：本宝最近是老花眼了吗？为什么收到8月25日百雀羚发布会邀请函地址那一栏写的是星巴克？？高潮是，还有其他收到邀请函的地址那 栏 也 是 花 样 百 出：星 巴 克、徐 家 汇 公 园、交 通 大 学 食 堂、小 别墅。。好好好，你们有钱你们开心就好。。 PHASE3（8.18-8.24）外围DEMO u标题：宝宝有小情绪了！说好了只给我一人发邀请函呢？！ u角度：从百雀羚将200份邀请函发给不同KOL切入，邀情消费者推荐喜爱的KOL出场、品牌还将在参与推荐的消费者中抽送邀请函 u内容：嘤嘤嘤～被自家金主那个霸道总裁欺 负 了 ～ 说 好 了 的 只 给 本 宝 一 人 发 邀 请函，结 果 在 朋 友 圈 里 炫 耀 的 时 候 发现。。。还有n个人会去，重点是！！还都比 本 宝 大 牌 ！ ！ ！！这 种 落 差！这 种 悲伤！想和金主分手有木有！！！ PHASE4（8.25-9.10）