2024家生活趋势报告

2024年3月 序 在过去近20年中，中国的消费市场经历了从产品创新到渠道创新的整体爆发式增长，无论是耐用品还是快消品，消费者都可以在线上或线下的货架中获取到更多选择，大部分行业均已进入以消费者为主导的买方市场。 然而接下来的三年疫情改变了很多事，也改变了很多人。2023年我国消费环境不断改善，经济运行持续向好，内需稳步扩大，但是疫情留给一部分消费者的“疤痕效应”一直没有消弭。对比疫情前后用户的消费心态和购买习惯我们不难发现，消费者普遍变得比疫情前更加理性，冲动购买的行为次数大幅减少，其往往更倾向于结合自身的消费需求而产生的购买和更有目的性的消费行为。 理性消费大背景下，越来越多的人开始认同这样一个消费观念——该省省、该花花。也就是说，在收入放缓、理性消费的大环境里，消费者并没有完全节衣缩食，而是仍然愿意把钱花在让自己开心的地方。换而言之，消费者更愿意为自己的情绪价值买单。 所谓“情绪价值”，就是消费者为了获取某种情绪资源而愿意支付的价值。在情绪价值的支配下，消费者如果购买的是“一杯酒”，那可能是“一杯感情充沛的酒”；如果购买的是“一瓶饮料”，那可能是“一瓶为国出力的饮料”；如果购买的是一双鞋，那可能是“一双身份认同的鞋”，这就是情绪价值带来的选择差异。 家，最需要情绪价值慰藉的地方。家，是一个放松心情的地方，也是一个安放灵魂的地方，是人们心灵的桃花源，对于中国消费者有着非比寻常的意义。为更好理解消费者需求，服务其日益升级的家生活场景需要，我们特此梳理了八大家﹒生活趋势，与君共赏、共勉！ 目录 3/67序..........................................................................................................................................2趋势1：解压小时光——打造家庭VIP观影体验.................................................................5客厅场景娱乐化，大屏重回家庭娱乐中心....................................................................5家庭观影体验升级，用户寻求更好的产品体验.............................................................6高品质观影追求驱动下，高端电视市场欣欣向好.........................................................6观影大屏化，75寸、85寸等大尺寸电视引领增长.......................................................7用户聚集功能和画质，8K给客厅场景带来更广阔的想象空间......................................8量子点、Mini LED技术助力“一片一世界”的娱乐体验................................................10AI芯片赋能每一帧内容，优化视频输出.....................................................................12消费者追求极致观影/游戏体验，120Hz+高刷市场持续扩容......................................14趋势2：周末限定懒癌——周末懒在床上成为常态............................................................15又懒惰又讲究的“精致懒”一族登场..............................................................................15“精致懒”生活第一步，从选择全屋智能家电开始.........................................................16家居生活智能化已从单品“扩散”至全屋场景................................................................17智能安防领跑各大智能家居场景.................................................................................18需求和技术的双轮驱动智能门锁高速发展..................................................................19未来的全屋智能家居在操作上将趋于无感化...............................................................22智慧语音和智慧视觉进一步深度应用助力人机智能交互............................................23当科技来敲门——安全保护问题迎刃而解..................................................................24趋势3：客厅新风尚——一屋N用绝绝子..........................................................................26一厅N用，多功能客厅打开无限想象可能..................................................................26社交“高端局”兴起，客厅门面价值凸显.......................................................................27激光电视打造高品质家庭影院，成为高端人群的“客厅门面”......................................29美学价值与高端设计相结合成就完美客厅..................................................................31打破入户桎梏，百吋+激光电视成高端人群客厅标配..................................................31亲子活动客厅化，健康护眼是刚需.............................................................................32客厅焕新牵动电视换新，未来激光电视将加速渗透....................................................33趋势4：爱上人间烟火气——年轻人热衷于买菜做饭........................................................35这届年轻人，爱做饭...................................................................................................35爱烟火气，但是不爱油烟............................................................................................35 下厨可以，但洗碗不行................................................................................................37空间不够，集成厨电来拯救........................................................................................38实用厨房小家电让幸福感满满.....................................................................................39趋势5：还原健康好生活——越来越关注家居健康环境....................................................41九成年轻人已有养生意识............................................................................................41健康家电正呈现出蓬勃的发展态势.............................................................................42健康家电相关技术矩阵已经形成.................................................................................43健康家电未来将围绕用户需求进一步优化升级...........................................................43健康家电或将迈向一个更大的需求范畴......................................................................45趋势6：i人理想世界——一人独享惬意时光.....................................................................47当代年轻人的家里有一个“治愈角落”...........................................................................47电竞房，i人的“快乐宇宙”...........................................................................................47藏在卫生间里的疗愈神器............................................................................................48咖啡机赐予的惬意小资生活........................................................................................49冷热即饮，妙享热水的快乐........................................................................................50趋势7：私人限定美容院——在家做院线级SPA...............................................................52颜值管理需求助力个护小家电成为行业中最坚挺的品类之一.....................................52内容电商蓬勃发展，助力个护小家电种草消费者.......................................................52高速电吹风进入“亲民”时代.......................................