小红书2023“家生活”趋势白皮书

小红书家生活2023趋势白皮书青年志安邸ADAVC奥维云网联合发布：ALL VIEW CLOUD 目录PART10103【家生活」市场观察PART102重新想象「家生活17PART03十大「家生活」趋势31 研究说明近年来，年轻人与家的关系愈发紧密。在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3年来相关内容的笔记规模增长了6倍，相关品类的搜索量增加的3.5倍！年轻人们分享着自己的」家生活一一宅家休憩、娱乐、工作、学习、社交、创造／创作，家务劳动·也记录和搜索着能够带来理想家生活的一切好物一一大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物，既构成了「家生活」的“物”的基础，又提供看诸如美感、呵护感、更捷感、赋能感等情绪价值：它个们与年轻人的生活方式、居住空间交织互动，共同谱写看「生活」之曲。本报告总结的2023年度「家生活」趋势，结合了小红书社区对年轻人趋势的挖掘，1600份覆1-3线18-35岁年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察和学界专家及青年志、安邸、类维云网等专业机构对青年家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、生动立体、文兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。家是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是“探索起航”的勇气来源。我们将分享年轻人关于家的千想象与实践，一起以「家，为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。 01PART『家生活】市场观察 PARTO1「家生活」市场观察在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下，家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机2020-2023.3消费者信心指数指数值130125120115110105100959085801月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月2020年年2022年2023年2021·数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC） PARTO1「家生活」市场观察2020-2023.6毛胚房市场交付规模分析毛坏房交付项目数量（个）一同比22369431292494167238.0%20.3%23.5%19.9%14.6%4.3%2023.012023.022023.032023.042023.052023.06毛坏房交付（万套）一同比16.04.624.315.229.993.378.1%38.3%34.6%19.9%4.6%-5.9%2023.012023.022023.032023.042023.052023.06·数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）05 PART01「家生活」市场观察围绕「家生活」的核心消费品类，虽然复苏节奏不一，但仍不乏熠熠闪光的细分赛道，透露着复苏的驱动力“密码”大家电市场复苏强劲，中高端市场的结构升级稳定释放更新需求更契合生活美学、围绕具体生活场景设计的“套系化”产品受追捧2020-2023.5中国国内大家电零售额市场规模走势零售额规模（亿元）·同比6217665362642404.7.0%6.2%*注18大家电包含：冰柜、冰箱、彩电、厨电套餐、电储水热水器、干衣机、集成灶、空调、燃气灶、洗碗机、·-5.9%洗衣机、消毒柜、油烟机-11.2*注2折目前统计口径为1-5月，受2023年入夏早的季节性影响，空调拉动了2020202120222023.1~5白电的上行06 PARTO1「家生活」市场观察2023.1-5月大家电细分类零售额规模（亿元）与同比增速*注：1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波动的影响白电厨热黑电白电包含：冰箱、冰柜、空调、洗衣机、干衣机厨热包含：油烟机、燃气灶、洗碗机、集成1535493375灶、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式单功能、嵌入式复合机12.9%12.0%10.7%黑电包含：彩电家电规模数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据明星品类：新风空调、洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄油烟机嵌入式蒸烤一体机、零冷水燃气热水器、洗碗机*122%114%114%嵌入式冰箱洗烘套装嵌入式洗碗机明星品类数据来源：奥维云网（AVC）2022年销售额测算数据07 PART01「家生活」市场观察小家电复苏态势基本平稳，市场持续细分，更能给生活质量带来显性提升的单品率先突围2023年1~5月整体累计仍然为负增长状态，但个护小家电复苏态势强劲2020-2023.5中国国内小家电市场零售额规模走势零售额规模（亿元）●同比165016331604571*注.-1.1%小家电包含：环境电器（清洁电器、净水器、净化器、净饮机、电风扇、电暖器）、厨小（台式单功能、台式复合机、0-1.4%料理机、空气炸锅、榨汁机、电磁炉、电.-1.8%水壶、电饭煲、电压力锅、豆浆机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅）、个护电器（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀2020202120222023.1~52023.1-5月小家电细分类零售额规模（亿元）与同比增速*注：厨小包含：台式单功能、台式复合机、料理机、环境厨小电空气炸锅、榨汁机、电磁炉、电水壶、电饭煲电器电压力锅、豆浆机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅个护电器环境电器包含：清洁电器、净水器、24223297净化器、净饮机、电风扇、电暖器个护电器包含：电吹风、电动牙刷、电动剃须刀8.7%0.1%18.5%·家电规模数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据08 PART01「家生活」市场观察明星产品：·舒适生活打造：洗地机、高速吹风机·高质体验：咖啡机，做自己的咖啡师1170%145%咖啡机洗地机147%高速吹风机?明星品类数据来源：奥维云网（AVC）2022年销售额测算数据0°C PARTO1「家生活」市场观察家居*复苏动力不足，对新居依存度更高的床类市场复苏缓慢日更具氛围感和可玩性的家居单品在生活方式平台上悄然走红*注：「家居」主要指构成家居市场的核心品类一一床、桌柜、沙发整体线上市场出现小幅下滑，其中床降幅最为明显；桌柜、沙发保持韧性，其中“收纳”特性是桌柜行业当前重要的驱动因素2020-2023.5中国国内线上床类零售额市场规模走势零售额规模（亿元）·同比904104912322363·15.917.5%.-12.5%*注：2020202120222023.1~5床包括实木床、布艺床、智能床等2020-2023.5中国国内线上桌柜零售额市场规模走势零售额规模（亿元）·同比113814511632551275..12.4%*注柜子包含书柜、吊柜、.0.3%餐边柜、酒柜、鞋柜、斗柜等；2020202120222023.1~5桌包含书桌、电脑桌、梳妆桌等数据来源：奥维云网（AVC）根据线上销售渠道推总测算数据10 PART01「家生活」市场观察2020-2023.5中国国内线上沙发零售额市场规模走势零售额规模（亿元）·同比93611811310428·26.2%·10.9%·5.3%“注沙发包含布艺沙发、功能沙发等2020202120222023.1~5·数据来源：奥维云网（AVC）根据线上销售渠道推总测算数据小红书社区品类搜索量5月增速同比11575%1114%氛围感悬浮床可变形的帆船沙发71003%充满童趣的云朵沙发●数据来源：小红书社区数据11 PARTO1「家生活］市场观察3C数码手机依靠高端市场拉动，享整体小幅回暖，“折叠屏”赛道逆势增长更为凸显；数码市场回暖稍显之力2023年手机零售额市场规模小幅增长0.7%；数码零售额市场整体仍呈下降走势，但降幅已在收窄2020-2023.5中国国内手机零售额市场规模走势零售额规模（亿元）·同比86979326819233547.2%.0.7%12.2%2020202120222023.1~52020-2023.5中国国内数码零售额市场规模走势零售额规模（亿元）·同比1282133610663034.2%0.-18.2%*注·20.2%数码包含：投影仪、智能音箱、笔记本电脑2020202120222023.1~5数据来源：奥维云网（AVC）研究整理12 大屏、高分瓣率屏幕成为亮点赛道，折叠屏手机和高分瓣笔记本电脑表现出色1105%折叠屏手机，2022年累计零售量310万台159%2.5k以上高分辨率轻薄笔记本在2022年的线上销售量表现亮眼数据来源：奥维云网（AVC）研究整理 市场格局在以“跨品类”寻找“第二增长曲线”的背景下，呈现出细分品类集中度偏高，而母品类集中度较低的现状良好的跨品类协同仍待建立3099322309大小家电数码（不含手机）领域同时经营5个以上品类的261 275品牌数量变化（个）20192020202120222023各行业细分VS行业总体品牌集中度根据TOP1O品牌所占市场份额测算）*注1:大家电细分品类集中度走势（%）大家电总体集中度集中度均为“线上”渠道测算白电——厨热黑电70%而来88*注2：8587白电包括冰箱、冷柜、空调、洗衣机、干衣机；858484厨热：烟机、灶具、洗碗机、706970集成灶、电热水器、燃气热水器、嵌入式单功能、嵌入式复2020年2021年2022年合机；黑电：彩电；小家电细分品类集中度走势（%）小家电总体集中度*注3：个护60%厨小环境厨小：台式单功能、台式复合机、料理机、空气炸锅、榨汁787976机、电磁炉、电水壶、电饭煲、电压力锅、豆浆机、煎烤7779机、养生壶、电蒸炖锅；7361环境电器：清洁电器、净水5955器、净化器、净饮机、电风扇、电暖器；2020年2021年2022年个护：电吹风、剃须刀、电动数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据，BCI牙刷14 PARTO1「家生活」市场观察跨品类协同”意味着品牌要跳脱囿于品类视角的“产品逻辑”，转向联动跨品类解决方案的“场景逻辑”，成为消费者理想家生活的「共建者徐萌（（我们会和生态方做更多共创，这不是简单组合，而是基于用户场景的共海尔智家副总裁创。未来，我们希望卡萨帝能够实现高端生活方式的引领，而不仅仅是高中国区总经理端家电引领。共建就是放大用户价值，让海尔与生态方共享高端用户资源。过去，尽管生态方都是自己领域的领头羊、夜夜者，但多圃于‘产品逻辑。备注：图片和访谈观点来源《瞭望东方周刊》发布于2023年2月23日的文章《卡萨帝艺术生活馆：从场景升级到生活方式创造》·消费者在对家电产品的总体需求上，不仅限于单一的功能/技术考量且把产品间的功能联动、空间、美学的关系一并纳入其中55智能便捷（如可语音/远程/感应等）50.2经久耐用47.3节能环保41.8整合功能的“多合一”设计39.9有尖端科技/黑科技38.9与家装风格完美融合35.7颜值高30.9针对特定人群（如儿童老人孕妇等）的友好设计28.9体现我特有的风格/品味28.6针对某一功能/用途的专门设计21.5可移动、可自由搭配的灵活设计20.6不占/少占空间数据来源：青年志2023年「家生活」调研图表中的单位为%15 尽管围绕家生活的消费品类处于不同复苏状态，那些仍熠熠闪光的细分赛道却具有看共性一面对消费者真实的生活情境，提供切实可感的复合解决方案。不论是嵌入整体生活方式、融合家居风格的大家电，实现伴随式优化居住体验的家具，于未梢需求处提升幸福感的小家电，抑或是由大屏观感延伸至全潮流趣味的数码产品.这些产品充盈看家的空间、功能、审美等各个维度，与更底层的居住体验需求“相映生辉”。不论宏观经济环境复苏的节奏如何人们在有限资源下追求“平凡也美好”生活的脚步从未停止。米*16 02PART重新想象厂家生活516 PARTO2重新想象家生活当前一个能够成为年轻人“后盾”的家，意味着：○首先是“适我变化”的，在这种同步中获得安定感；○其次是强化情绪价值的获得幸福感、慰籍感；○最后，家是美的，通过表达美和创造美，获得希望与力量。由此，我们发现年轻人的需求在构成居家体验的三大维度上，产生了如下趋势包容变化1空间上在有限空间中，创造无限可能细腻入微2功能上在细小需求的极致满足中，获得满当当的幸福感朴生花审美上在自然简单的底色上，营造个性化“景观”18 空间」包容变化，在有限空间中创造无限可能底层驱动空间上个体人生阶段的变化，使得家的“重新编排”成为必然这种“编