2025小红书家生活场景需求洞察白皮书

序言·PREFACE 昂扬 小红书商业耐消行业群总经理 “「家」不再是静止的容器，而是随生活需求不断流动的生命体。” 十二年间，生活方式的像来，正在成为小红书家生活用户最骄做的底片，透射出中国家庭对理想居所的持续操案：3亿用户以驱记为器，共回搭建起动态生长的“家生活图景”一家居家装内客近两年增长87%，且均超自万次授案行为为品牌带来无数新机会。 当我们将视角据入家的具体空间，会发现趋势正从场景的缝除中萌芽，从单纯的功能留求，到体验感受，情络和审美追求，再到价值认同，标准化已经不再是家的各案，当代家生活需要更强的成长性和灵活性，让家成为真正与自身共再的空间.卧空从单绝的睡眠均所避化为“自我情结充电站”，灯光，香氛与织特的交织替代了传统瘦其的单一权事；厨房“本相麗花“笔记怕然生长，宣告出烹任空闻向生活美学展论的蜕变；而阳台折叠健身区、电克房声学设计等X空间的兴起，彰显了用户对家庭功能复合化的追求。再次提需我们，消费者不再满足于标准化的产品，而是试国在具体场景中缝台动能缺口、情结需求与价值认间 抽象的生活方式迁为可被量化的生活动线，让那些尚未狼产品覆盖的潜在雷求浮出求面， 本次发布的2025家生活场景需求白皮书3，通过对过去一年内批量家空间热门笔记的语义分析，结合搜案、收激、互动等多维数据，系统情理了家，卧室、客厅、厨房、卫落及|X空间的40+组分场景需求。其中有技本送代催生的体验升级缩影，也有价值观变迁率引的精神诉求映射，更是[流沙|时代下从社会费的“大共识|到家生活的小共识回音。这本白皮书并非标准答案，人matters，回归人，回归生活方式，它试国打开用产费在生活细节中的真实期待，也期待与行业解化需求，我们孩如何在用户亲手书写的生活则本里，找到更具生命力的解题息路。 这种转变推动有商业通辑的进化。过去品牌关注“消费者雷要么样的沙发”，而现在更需思考“人场景笔记记录-社交策展*“家庭影质“等关链询时，意味者空间价值正从“境的击求“转向“情的共鸣”。从“种草”到"种心”，小红书的独特之处在于回归生活本身，我们通过无数场景化标签，将 ￥香小红书营销实验宰负责人 “人们不是想买电钻，而是想要墙上的洞。” 这他几十年前的话，时至今日仍然经其，只不过别了今天，用户需蒙的可不只是情上的消，迁有挂在埃上的回，这幅其给家带末的艺术气息，和在充满艺术气息的家中体验到的一一“平凡的日子也在闪闪发光” 了人们对食材新鲜度的需求；具体到厨房这个场量中，对食材新鲜度的要求既体现在对冰拖保等功能升级的需要，也体现对于烹汪方式的选择，甚至不少用户已经开始从函头把控材安全—用户开始关注时房挂暨式蓝菜裁培系统，现采现持安全文新鲜： 用户买的是“解决方案”、是“情感满足”，而不只是某个持定商品， 这也量营销实验室发起Job(联自Jobstobedone理论)研究项目的原因。我们将用户的表达结构化，然后从用户任务开始层层打并，去一一回客：用户的核心任务是什么？核心任务在特定场景下具象化成了耳性需求？这性需求背后是念样的深层动机？TA们需要什么样的解决方案？有建些值得把握的新机会？ 再比如，我们还骨到了空间的意义在外延：时房丰做返，时房还有“早C午T晚A"的动能；阳台+洗衣原衣，阳台途是I人的居家身区；客厅不只是功能空间，也是家生最适合拍照打卡、分享日常生活的地方.. 这一乘列间题的客案最终交织成对“人们为什么会买？“这一终极问题的回成。 光是用建盘整打出上面这切话，内心部刷出兴金的小火花 这一次，我们举起了显微镜，去川户的生活裙银里察，现案人们的需要和品牌的解决方案之间的连接健， 我们正在一步一步靠近这个终极间题的答案，去年营销实验宰研究了人们各不相回的生活方式，发布了小红书20大生绍方式人群，今年在这益生活方式之下，我们进一步700min进去看人们在具体场景下的需求，这其中有很多有题的发现： 感谢用户在小红书上的充分表达，让我们有机会润见TA们对家的理解和情感也感谢A1的能力加持，让我们能以人机交互的方式，用比以前短得多的时间完成对家生清中任 比如，我们在"吃的健康”这个关键任务下，看到 何照 睿从咨询合伙人副总经理 “还原情境，寻找需求的增量。” 2025家生活场景需求白皮书悬在小红书上双案生活与消费变化的样续性工作成果之一，同时也是一次有意义的创新。一方面，我们能看到，从“还原情境的角度来重新解读品类需求，在所有人都图于“存量"的今天，是可行且必要的。小红书作为生活方式平台的价值不仅在于“境“的享现更在于“情"的辅提，借助于大模型，我们能够将多变的境”转化成结构化可测量的数据维度，也能够将难以提摸的“情“转化为品牌可追踪沉淀的劳产。 另一方面，人机共间工作的探索会试，也展现了数智时代开启全新的润案与策略工作模式的可能性，我们已经进入人与机资协作时代，品障建设、产品创新和营能传播的激有思路和工作方式也都会陆续被到新，如流沙幻变，尽快去探索新的可能性，去创造和适应新的规期，怡怡是借这次白皮书开启的新方间， 家生活行业正在经历一场前所未有的价值亚塑，并伴生着巨大的发展机遇。在宏现层面，随着以旧换新、国补等刺激政策的落地，市场的消责活力得到进一步释放。在消责层面，作为当前消费的主资人雅，年轻一代对“美好家生活的向往更趋多元，超求超多的年轻人不再满足于传统的家空向体验，开始特情绪，审美追求以及价值认同现为衡量家生活品质的重要因素，并向供给端持续传导，以“需求重构广押动着整个行业的价值升维，所有品牌也出此迎来了一次重新分配机遇的历史性时刻。 然而，面对时代转折，大多数品牌的经营观念以及人群洞禁部重待更新：过去，在经销商模式聚动下，品障本质上仍遵滑着传统的重案道经营模式，在消费者润案层面长期存在缺失，经营理念也常常租放且模糊。而随着“人“在行业中变得越来越重要，如何聚热消费者的真实需求、抓住行业新变量、把提发展新趋势，互已成为所有品牌持续发感的必答题。 为帮助品牌更好地润察当前家生活消费的真实害求，在大模型助力下，《2025家生活场景需求白皮书从用户雷求视角出发，在理解沂费者“家室间清求衍变“基建上，打造出套完整的“场景-需求测案方法论”，不仅深度挖据了社区内的年轻人家居消费趋势，更为行业早现出更多不易被索觉的情感消费候向，并利用结构化表达向行业精准传递，为品牌挖择生意增长灵感提供了全新可能 文思小红书商业市场营销中台总经理 “「需求重构下的价值升维，推动若家生活品牌迎来了新机遇的重新分配。” 目录‧·CONTENTS CHAPTER1 流沙时代向内生长 是对我们这个时代生存状态的隐喻，人们立足的地面否似坚固，但地表之下期时时在流动变化。时代的不确定性不仅仅是遥远宏大的未来，而是每个人在生活的每一刻都可能面对的当下社会环境剧变、技术迭代等种种因索，带来行业、经济乃至生活底层逻辑的颠覆式发展，我们生活的每个面向都在不断被各种力量重构。这些力量春噬旧规则，也产生新的可能性。 在这样的时代皆最中，家的功能、结构和意义也在变化。我们吞到了三对影响和塑造“家”的张力，这三对张力成为我们理解今天家生活的底层遇辑： PART1> 时代大变量VS生活小“日常”--微观适应 时代变量或为我们生活的常态，无论建个行业、代际、群体，成该都能在生活中传会到微供流毒获推动的巨大不可抗力，我们对自我对生活的索控题更增从外获得，在家超生活中通过微见层面的主动调试，让我们在每大的小日常中重新然得心灵的掌控感和港定感， 不定购变化的沙发桌格位置和家庭色彩，更足活可变的空间边界，甚至解出更多空间给那些似无意义的兴题爱好（醒醒花、放放空都可以，让个体能够在家里更自由的实现丰富的自我价值，这些都构成了应对不确定性的心埋短冲区 PART 2> 集体能量VS个性生长--有机共生 家作为最小的社会单元，是个体抵卸外部风险的重要单牵，从情惠和经济两方面都需要保证家的相动态结构。每个人部有自己的生长动力和能量边界。老人，孩子，甚至宠物，每个家庭价色都需要在家 PART3> 虚拟联动VS现实空间--数智重构 随着智能家居的不断发展和AI技术的深度介入，家居体验正在超出人们的想象，运动/娱乐！办公已经融合在一个空间中，其至空间的维庭也微折暨，家不仪是物理意义上的房间，也可以是公强互联的网络，无论多远都能随时呼联通的国面，家的致智重构使得人们能够在家中体给史多超平规象的生活场最，给个体在家生活中的向内生长提供了更多可能性，这和送员退缺的用新， 推动了个人对活家空闻的期待升级：从关注单个操作节点的体验优化，转向能够全沛程覆盖、达成最终生活的的完整解决方案，从而让家成为了一个更如高效、个性化、能够支持自我能复与成长的后石系统 气向外生长面临请多不可控因素时，人们开始寻求一种“向内“的生长。家从功能性的生活容器，转变为了能承载人的情错与情适、支持人拍宽生活适界，和人一起不斯成长的有机伟，在家生活中间内牛长，是今天的人们保持生活的自主性和丰厚度的重要方式。 CHAPTER 2AI时代的创新方法论 深度理解今天的“家生活” : PART I : 围绕核心任务的用户需求刻画 在小红书，用户对家生活的讨论非常多元，不仅包含大量对品类和商品的选购、评价等内容，更多的是对生活本身的情绪、情感、体验利理想的时论，所以我们不仅能到用户表达出的明确的消费需求，还能进步识别用户想要完成的任务、任务所处的骨景、和用户对任务的期待。 服务是为了完或特定的任务，而不是为了单纯地购买产品本身。小红书生活化的笔记让我们得以详尽地了解用户任务利所处的场景，从而转译成有效的需求，这神工作方式也被广泛应用于家生活行业在小红书的种草实践中： 在Johstohednne强论中，用户购买产品和 PART2 AI赋能的洞察提效路径 大语言模型（LLM）的技术实为润察提效提供了全新可能。我们构建了一套人机协同的研究体系：以ITBD的分析框案为蓝本，让AI系统模仿人类研究员的思维方式，对平台内海最家生活笔记进行多维度解析。这种方法能保留用户农达的个性化特征，又能以降片化信息中提炼需求共性，并通过数活建慎验证其趋势显著性。 为用保研究结果的准确性，我们同步构建了动志知识图谱，对家生活领拨的5W1H1元素进行标准化定义。比如仅围绕空间一项就建立了色彩风格、提格布点、设备设脂等多个标准化的标签体系，确保笔记内容能够被正确理解和记录： 在最终的润案产出阶没，我们将语义分析结果与用户行为数诺交受验证，让内容要素可量化，构建出“任务-场最-请束“的关联网终。 例如在分析“时房收纳“场景时，人吉模型根哲5W1H的柱架，不仅能识划出"树柜分点架”“疫面挂钧”等源决方案，更阐关联到”小户型"“一代同堂“等场景特征，完整呈现出用户需求表达的全貌 PART 3创新点 社会科学中的现察、访读乃至生活志的方法都能够根好的实现对场景乃至情境的还原。但这些方法在商业应用中一自面指“高投入“和“准沉淀”战。本次家生活抵告产生于人和机器其同协作的时代节点，也是我们去尝试AI助力于测察和策略的一次有益探索和创新。 我们发现，借助人模型能力，能够更高效率和系统化的解析原本需散，片化的生活记录，并且有可能将润禁转化为品牌在平台上可建设、追踪的量化资产。这钟方达论创新主要体现在三个方面：致字策像、人机交互和生成式解决方案 数字镜像： 换一个“田”工作 在小红书上，我们看到了一种日常生活的“镜像"。人们在小红书上主动分享、自发讨论、随手记录真实的日常生活，形成海量的生活记承，完整且细效地映照出人们在家居生活中的真实需求，这种社区生态构成了在传统“田野”之外的“妻博田虾”，给大慎型的应用提供了较为丰厚的上境。 人机关系： 协同交业 随着AI技术的发展，人和机寄的关系已不再是单向案级，更是进行必互式分析的合作快伴。在这次对人们场最需求的研究中，人机交互的持征贯穿了整个数据收集和分析的全过程，机器不仅仅是对海量信息进行收集、快速扫描和归类，这为深入研究建立扎实全面的信息阅清，人