家居行业品牌矩阵运营评估报告

品牌矩阵运营评估报告 目录 01行业矩阵概览02活跃度指标分析03粉丝数指标分析04作品数指标分析05互动量指标分析06行业案例参考 报告概述 本报告由新榜矩阵通权威发布，为“品牌矩阵运营观察”系列的第3期报告。通过全方位数据洞察，我们深入剖析了品牌在新媒体领域的运营指标表现，覆盖七大主流新媒体平台，全景展现目标行业的新媒体运营策略与成效。 该系列报告将致力于探索各行业在新媒体平台上的运营策略及成果，基于坚实数据和深入分析，精准揭示关键指标的分位值表现，勾勒出行业发展趋势。 本期报告以家居行业为研究焦点，深入剖析了其在新媒体运营中的多维表现。未来，我们将继续推出覆盖更多行业的观察报告，构建系列化、连贯性的研究体系。我们期望通过这一系列报告，为读者搭建起一个宏微观相结合的观察平台，助力其全面把握不同行业在新媒体领域的发展动态与优秀实践案例。 为确保报告的连贯性与易读性，我们将沿用统一的结构与分析框架，为读者提供便捷的跨行业数据对比与观点分析体验。同时，我们也将结合各行业的独特属性，提供更为精准、个性化的研究分析与市场洞察，以满足读者多样化的信息需求。 此次发布的《家居行业——品牌矩阵运营评估报告》集结了新榜矩阵通在家居企业运营现状、信息发布、互动表现及矩阵模式等多个层面的综合性研究成果。以数据为基石，报告对家居企业在新媒体运营中的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等关键指标进行了深入探索。 本期以2024年6月份的数据为一个观察剖面，进一步研究了家居品牌矩阵的整体运营态势。此外，报告还融合了具体案例展示及前瞻性总结，力求为读者提供更具洞察力的市场解读与策略建议。 我们坚信，这份持续更新的系列报告将成为读者洞悉新媒体矩阵生态的宝贵工具，助力其精准把握市场动态、优化运营策略，并推动业务目标实现跨越式发展。 数据说明 【研究方法】 《家居行业——品牌矩阵运营评估报告》结合了定性与定量两种研究手法。首先，借助新榜的新媒体数据获取能力，我们全面汇总了家居企业号的平台数据，并进行了精细的大数据分析。其次，通过对大量综合资料的整理与总结，我们深入挖掘了家居行业的相关资讯、专业观点及案例，旨在沉淀运营方法论与探寻行业机遇。 【统计说明】 统计周期：2024年6月1日-2024年6月30日涉及平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号数据来源：新榜收录在库的家居品牌，及其关联的蓝v认证账号 【指标说明】 1.活跃账号：在当月有过发文行为的账号； 2.分位值：是指将关键指标数据依照数值大小进行排序后，特定位置所对应的数值。（本报告采用五分位划分法，即按照对应品牌分类或平台的数据分布，分别提取其90%、75%、50%、25%及10%分位点上的数值进行详尽展示，以全面呈现数据的层次分布与特征。） 3.各平台互动量定义： 微博：获赞+评论+转发公众号：获赞+在看+评论视频号：推荐+评论+转发 抖音：获赞+评论+分享；快手：获赞+评论+分享小红书：获赞+评论+收藏B站：获赞+评论+分享+收藏+弹幕+投币 行业矩阵概览 1.1矩阵账号规模分布 深入分析矩阵数据发现：起步型品牌占比72.3%，账号关联少，平均仅3个，处于初步探索阶段。成长型品牌占19.2%，平均关联22个账号，呈现扩张态势。而成熟型和领袖型品牌，虽占比分别仅为4.1%和4.4%，却以平均关联71个和253个账号，彰显了其稳健实力和行业引领能力。整体上，家居品牌矩阵布局规模较小，两极分化严重，成熟与领袖型品牌稀缺。 •起步型矩阵（账号数≤10）：初入市场，正在培育粉丝基础与内容互动体系。•成长型矩阵（10<账号数≤50）：粉丝与内容互动双增长，市场地位逐渐稳固。•成熟型矩阵（50<账号数≤100）：粉丝稳定且内容高质量，已成为行业内的重要影响力者。•领袖型矩阵（账号数>100）：粉丝众多，内容广泛传播，是行业公认的标杆与领袖。 1.2跨平台矩阵分布 从平台分布来看，目前62.7%的家居品牌都在跨平台布局，其中跨2个平台的占比最高，达20.7%，但是只在单平台做账号运营的品牌占比高达37.3%，由此可见，家居行业的矩阵策略主要还是纵向深耕，尚未形成横向扩张的积极态势。 从平台组合情况来看，只在抖音布局的家居品牌数量占到32.1%，在单一平台中占比最高，其次是“抖音+小红书”组合，品牌数量占比为8.9%；此外，单独在小红书布局的品牌占比为4.0%。 1.3企业号新榜指数层级分布 从各平台新榜指数账号分布看，头部账号占比极低，尾部账号均超85%，体现广泛长尾效应；肩部与中部以快手表现较佳，分别占2.02%与4.95%，公众号在中部也有3.61%；腰部账号中，公众号以8.48%领先，小红书、微博紧随其后，显示出不同平台内容生态与竞争格局的差异。 1.4家居品牌类别分布 家居行业格局分布较为均衡，其中家居家纺品牌数量占最高，为35.6%；其次是家用电器（含智能家居），品牌数量占比为33.2%；硬装品牌数量占比也相差无几，占比29.6%。 活跃度指标分析 2.1不同分类矩阵活跃度指标 在家居行业中，家用电器在各分位值上均占据领先地位，其90分位拥有5个活跃账号，线上活力显著。硬装和家具家纺也表现不俗，而综合型账号稍显逊色。整体来看，全行业活跃账号占比约为44.5%，而家用电器以46.3%的比例脱颖而出，体现了其积极的营销策略。 在活跃账号数TOP5品牌中，抖音是最受青睐的平台，立邦高达98.8%的活跃账号集中于此，而快手与B站使用较少。小红书虽有涉足，但普遍不高。苏宁在微博上较为活跃，占有15.7%。同时，公众号和视频号也备受关注，苏宁和欧派在此深度布局，彰显了其对微信生态的战略考量。 2.2不同平台矩阵活跃度指标 从活跃账号的平台分布情况看，抖音以90分位6个活跃账号领先，成为矩阵营销的核心平台。小红书、快手、公众号、视频号在中位数上表现稳定，展现了一定的活跃性。而B站在高分位活跃账号较少，反映出企业对其关注度不高，微博则在中低分位表现出均衡的布局态势。 从各平台账号活跃度数据来看，小红书、微博分别以64.1%、61.4%的活跃度成为家居互动的热门平台，视频号、快手和公众号也表现出对家居内容的高传播力。而抖音虽然家居品牌基数较大，但是普遍账号活跃度较低，B站则是因为中长视频机制不及图文形式直接和高效，资源投入较少。 粉丝数指标分析 3.1不同分类矩阵粉丝数指标（品牌整体） 从品牌整体粉丝数方面看，家用电器品牌在粉丝吸引力上具有显著优势，中高位值皆远超其他分类；硬装品牌粉丝数相对平稳，各分位值都在看齐行业整体水平，家具家纺品牌则是稍逊一筹；而综合型品牌各分位值差距较小，虽然中高位值远低于行业整体水平，但却在中低位表现不俗。 Top5家居品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台。海尔、美的在抖音和微博上粉丝占比高，9成以上的粉丝皆聚集在这两个平台；苏泊尔、老板在抖音上受众更广，分别占73.9%和59.2%。值得一提的是，苏宁在微博上占比高达93.6%，足以见得其微博营销效果突出。 3.2不同分类矩阵粉丝数指标（单账号） 在单账号粉丝数分位值对比中，家具家纺、家用电器、硬装粉丝数在各分位值均低于行业整体，而家用电器在各分位上均领先，尤其在90分位上达11.1万，远超行业整体的8.2万。综合型账号表现均衡，各分位值间差异小，尤其是在10分位时也有775，显示出稳定的受众基础。 在单账号粉丝数TOP 5的品牌矩阵中，硬装类占4席，家用电器类占1席。其中，恒爵与墅帮帮的单账号粉丝数都超过百万，分别达到142万和105万，已经拥有广泛的受众基础。同时，小狗吸尘器以57万的粉丝数稳居第三。 3.3不同平台矩阵粉丝数指标（品牌整体） 微博在品牌推广方面领先，90分位粉丝数高达156万，远超其他平台。抖音和快手也表现不俗，90分位粉丝数分别为53万和34.1万。相比之下，小红书和B站在90分位的粉丝数较少，分别为5.3万和1.9万。值得一提的是，微博在各分位上均保持领先地位，显示出其广泛的用户基础和影响力。 3.4不同平台矩阵粉丝数指标（单账号） 数据显示，微博在单账号粉丝数上优势明显，90分位高达71.5万，远超抖音、快手等平台。抖音、快手虽然粉丝基础不错，但难以匹敌微博。但从平台属性上考虑，小红书和B站粉丝数相对较低，但内容质量高。品牌应依据各平台特色制定策略，微博是重点，但也需多元化布局。 作品数指标分析 4.1不同分类矩阵作品数指标（品牌整体） 在品牌作品数上，家用电器以90分位199的发文数稳居榜首，远超行业平均的147。家具家纺和硬装虽然表现稳定，但略低于行业整体水平。综合型账号在内容产出上相对较弱，90分位仅有34篇。显然，家用电器行业在内容创作上最为活跃，其他品类虽有所作为，但仍有待提升。 在发文数TOP 5的品牌矩阵中，抖音是这些品牌最活跃的平台，尤其是立邦，在抖音的发文量占比高达98.4%，其次是奥克斯，发文量占比96.7%。快手、小红书、微博、公众号和视频号虽然也有分布，但整体活跃度相对较低。值得注意的是，这些品牌在B站上均没有发文。 4.2不同分类矩阵作品数指标（单账号） 在单账号发文数分位值上，家具家纺和家用电器品牌在90分位的表现较为突出，发文数分别达54和49，稍高于行业整体的46；而硬装和综合型品牌则稍逊一筹。各分类与行业整体在各分位上的差距并不明显，表明各类别在内容更新上保持相对均衡的频率。 在单作品互动量TOP5品牌中，家具家纺品牌卡提菲亚和橡树庄园分别以323和226的平均作品数位列第一和第四。家用电器品牌家掌柜和启梵紧随其后，而硬装品牌古德莫以192的平均作品数位列第五。这些高产出品牌通过持续创作优质内容，成功吸引了大量用户互动，提升了品牌影响力。 4.3不同平台矩阵作品数指标（品牌整体） 在不同平台的内容产出中，抖音表现最佳，90分位发文数达332，远超其他平台，展现了其在内容创作上的活跃度。相比之下，B站明显落后，90分位发文数仅为22，内容更新频率有待提升。其他平台表现相对均衡，品牌可针对性选择适合自身的营销平台。 4.4不同平台矩阵作品数指标（单账号） 在不同平台矩阵单账号发文数分位值表现中，抖音和快手在内容更新上较为突出，90分位时的单账号发文数分别为69和58，高于其他平台；微博、小红书也表现出稳定的内容输出。相比之下，B站、公众号和视频号在单账号发文数上相对较低。整体来看，短视频平台在内容更新方面更加频繁。 互动量指标分析 5.1不同分类矩阵互动量指标（品牌整体） 家用电器在整体互动量上表现最佳，90分位时达到了5,507，高于行业整体的3,990。硬装和家具家纺也表现出相对可观的互动活跃度，而综合型分类在75分位以下互动量显著降低。值得注意的是，在25分位以下，所有分类的互动量均为零，显示出互动分布的不均衡性。 在互动数TOP 5的品牌矩阵中，抖音对于这些品牌而言是主要的互动平台，尤其是美的，在抖音上的互动量占比高达72.2%。微博也是另一个重要的互动场所，特别是对于喜临门品牌，其在微博上的互动量占比达到了78.6%。此外，视频号也表现出较强的互动潜力。 5.2不同分类矩阵互动量指标（单作品） 从单作品互动量来看，家用电器和硬装类别在90分位的互动量相对较高，分别为157和146，略高于行业整体的142。家具家纺和综合型虽然稍低，但也有不错的互动表现。在各个分位值上，各类别与行业整体相差不大，显示出各类别在作品互动上的相对均衡。 单作品互动量TOP5品牌矩阵中，硅宝和冠珠瓷砖属于硬装分类，分别以1,358和764的平均互动数位列第一和第五。家帮手和舒福德则属于家具家纺分类，位列第二和第四。欧点oudim作为家用电器品牌，以858的平均互动数跻身至第三。 5.3不同平台矩阵互动量指标（品牌整体） 在不同平台矩阵品牌整体互动量分位值表现中，微博、抖音和视频号在90分位上的互动量显著较高，分别达到8,087