教育行业品牌矩阵运营评估报告

品牌矩阵运营评估报告 目录 01行业矩阵概览02活跃度指标分析03粉丝数指标分析04作品数指标分析05互动量指标分析06行业案例参考 报告概述 本报告由新榜矩阵通权威发布，为“品牌矩阵运营观察”系列的第2期报告。通过全方位数据洞察，我们深入剖析了品牌在新媒体领域的运营指标表现，覆盖七大主流新媒体平台，全景展现目标行业的新媒体运营策略与成效。 该系列报告将致力于探索各行业在新媒体平台上的运营策略及成果，基于坚实数据和深入分析，精准揭示关键指标的分位值表现，勾勒出行业发展趋势。 本期报告以教育行业为研究焦点，深入剖析了其在新媒体运营中的多维表现。未来，我们将继续推出覆盖更多行业的观察报告，构建系列化、连贯性的研究体系。我们期望通过这一系列报告，为读者搭建起一个宏微观相结合的观察平台，助力其全面把握不同行业在新媒体领域的发展动态与优秀实践案例。 为确保报告的连贯性与易读性，我们将沿用统一的结构与分析框架，为读者提供便捷的跨行业数据对比与观点分析体验。同时，我们也将结合各行业的独特属性，提供更为精准、个性化的研究分析与市场洞察，以满足读者多样化的信息需求。 此次发布的《教育行业——品牌矩阵运营评估报告》集结了新榜矩阵通在教育企业运营现状、信息发布、互动表现及矩阵模式等多个层面的综合性研究成果。以数据为基石，报告对教育企业在新媒体运营中的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等关键指标进行了深入探索。 本期以2024年5月份的数据为一个观察剖面，进一步研究了教育品牌矩阵的整体运营态势。此外，报告还融合了具体案例展示及前瞻性总结，力求为读者提供更具洞察力的市场解读与策略建议。 我们坚信，这份持续更新的系列报告将成为读者洞悉新媒体矩阵生态的宝贵工具，助力其精准把握市场动态、优化运营策略，并推动业务目标实现跨越式发展。 数据说明 【研究方法】 《教育行业——品牌矩阵运营评估报告》结合了定性与定量两种研究手法。首先，借助新榜的新媒体数据获取能力，我们全面汇总了教育企业号的平台数据，并进行了精细的大数据分析。其次，通过对大量综合资料的整理与总结，我们深入挖掘了教育行业的相关资讯、专业观点及案例，旨在沉淀运营方法论与探寻行业机遇。 【统计说明】 统计周期：2024年5月1日-2024年5月31日涉及平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号数据来源：新榜收录在库的教育品牌，及其关联的蓝v认证账号 【指标说明】 1.活跃账号：在当月有过发文行为的账号； 2.分位值：是指将关键指标数据依照数值大小进行排序后，特定位置所对应的数值。（本报告采用五分位划分法，即按照对应品牌分类或平台的数据分布，分别提取其90%、75%、50%、25%及10%分位点上的数值进行详尽展示，以全面呈现数据的层次分布与特征。） 3.各平台互动量定义： 微博：获赞+评论+转发公众号：获赞+在看+评论视频号：推荐+评论+转发 抖音：获赞+评论+分享；快手：获赞+评论+分享小红书：获赞+评论+收藏B站：获赞+评论+分享+收藏+弹幕+投币 行业矩阵概览 1.1矩阵账号规模分布 深入分析各类矩阵数据发现：起步型矩阵品牌虽占52.9%，但账号关联较少，平均仅4个，显示其初步探索状态。成长型品牌占22.6%，活跃度高，平均关联25个账号，呈现积极扩张态势。成熟型品牌虽仅占12.7%，却以平均关联74个账号展现稳健实力。领袖型品牌以11.8%占比引领行业，平均关联高达254个账号，或可看出头部教育品牌卓越的运营能力和深远布局。 1.2跨平台矩阵分布 从平台分布来看，目前84.5%的教育品牌都在跨平台布局，其中跨四平台的占比最高，达30.7%，这反映出教育品牌对于多渠道整合营销的强烈需求。随着跨平台运营成为常态，教育品牌倾向于在单个平台上关联更多账号，旨在通过账号矩阵的多元协同，提升品牌影响力和市场渗透力。 从平台组合情况来看，“抖音+微博+公众号+视频号”的组合占高达15.7%，其中单独使用小红书的品牌占比为11.6%，在单一平台中占比最高，同时，小红书也频繁出现在其他多平台组合中。 1.3企业号新榜指数层级分布 从各平台新榜指数账号分布看，尾部账号占比普遍高，小红书、微博和视频号均超90%。相较之下，公众号腰部以上账号较多，腰部账号占22.36%。然而，快手、微博头部账号稀缺，小红书头部账号也不足0.1%，教育类账号在这些平台上想要脱颖而出，将面临较大的挑战和难度。 1.4教育品牌类别分布 教育行业格局以高等教育为主导，品牌数量占比高达60.9%。职业教育、中小学教育也是重要组成部分。同时，语言与艺术培训和学前教育虽占比较低，但市场需求稳定，相关品牌仍有扩张趋势。 活跃度指标分析 2.1不同分类矩阵活跃度指标 在教育行业分类中，高等教育在活跃账号的高位值和上四分位值表现突出，显示出高活跃度。职业教育、语言与艺术培训也表现不俗。相比之下，学前教育和中小学教育整体活跃账号数偏少。行业整体活跃度占比61.4%，表明教育行业在社交平台上较为活跃。 在活跃账号数TOP5品牌中，公众号成为品牌活动的主阵地，中公教育与华图的公众号活跃账号占比分别达70.8%和58.9%。除新东方专注中小学教育外，其余品牌均主打职业教育，且前三品牌以公众号和视频号为主要活跃平台；新东方烹饪则是在公众号、快手等平台更为活跃。 2.2不同平台矩阵活跃度指标 从活跃账号的平台分布情况看，公众号在90分位和75分位表现强势，品牌的活跃账号数最高，视频号在相同分位亦有较好表现，可见，微信系平台已经成为教育账号的主战场，而抖音、小红书、快手、微博在各层级的活跃账号数不相上下，B站或因创作门槛较高，活跃账号数稍显逊色。 从各平台账号活跃度数据来看，图文类平台更适合展示教育类内容，其中小红书以74%的账号活跃度占比高居榜首，公众号高达66.5%，微博也高达60.9%。快手、抖音和视频号活跃度可观，B站相对较低，仅占39.2%，教育品牌在该平台仍有较大发挥空间。 粉丝数指标分析 3.1不同分类矩阵粉丝数指标（品牌整体） 从品牌整体粉丝数方面看，学前教育在高位值上粉丝数远超行业整体，是行业整体的7.4倍，但随分位值下移，层级差异也在放大。其他教育分类如中小学教育、职业教育、语言与艺术培训、高等教育整体表现较为均衡，与行业整体粉丝数差距不大，发展相对稳健。 Top5教育品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台。新东方、学而思两个中小学教育品牌的抖音粉丝基数庞大，影响力显著；尤其是，高等教育品牌研途的抖音粉丝数占比更是高达93.5%。而新东方烹饪、中公教育等职业教育品牌也在快手、微博等平台收获可观关注。 3.2不同分类矩阵粉丝数指标（单账号） 在单账号粉丝数分位值对比中，语言与艺术培训、中小学教育、高等教育的各分位表现看齐行业整体，表现均衡，其中高等教育以135,453的高位值独占鳌头，充分体现了其头部账号的强大吸粉能力；职业教育虽然高位值最低，但其上四分位值表现出色，说明其中上层账号粉丝基础稳固。 在单账号粉丝数TOP 5的品牌矩阵中，职业教育占2席，中小学教育、语言与艺术培训、高等教育各占1席。其中，爱上课本与光翼学园的单账号粉丝数旗鼓相当，分别达到18.5万和18.4万，已经拥有广泛的受众基础。同时，金榜时代以16.7万的粉丝数稳居第三。 3.3不同平台矩阵粉丝数指标（品牌整体） 在微博和抖音平台上，品牌粉丝数呈现高度集中特点，微博90分位粉丝数已突破百万，展现了强大的吸粉力。相较之下，小红书和B站由于平台特有机制，获粉门槛较高，因此粉丝增长更显稳健，从数据可见，这两个平台的各分位值粉丝数分布相对均衡。 3.4不同平台矩阵粉丝数指标（单账号） 在不同平台矩阵的单账号粉丝数分位值比较中，微博在高位粉丝数上优势显著，90分位达到26万，充分说明其强大的粉丝吸引力。快手头部账号的粉丝聚集效应亦不可忽视，相对而言，小红书与B站粉丝增长显得更为稳健，且各分位数据相对均衡。 作品数指标分析 4.1不同分类矩阵作品数指标（品牌整体） 在品牌作品数方面，学前教育头部品牌创作能力突出，在90分位作品数达1,672，远超行业整体，但中高位数据差异较大，均衡性欠缺；中小学教育与语言艺术培训的高位值虽与整体差距较大，但各分位值梯次排列，分布均衡；职业教育和高等教育在各分位上与行业整体接近，表现稳定。 在发文数TOP 5的品牌矩阵中，除新东方是中小学教育品牌，其他皆为职业教育品牌；其中华图、中公教育和新东方发文数量最多，稳居前三名。这些品牌都以公众号为发文主阵地，其中，中公教育在公众号的作品数占比更是高达86.7%。 4.2不同分类矩阵作品数指标（单账号） 在单账号发文数分位值表现中，高等教育在高位值以61个作品居首，高出行业整体水平约20%，显示出该领域强劲的内容产出能力。此外，各分类在75分位和50分位发文数相对集中，也在向行业整体水平看齐；其中职业教育的各分位表现与行业整体最为接近，层级分布相对均衡。 在单账号发文数TOP 5的品牌矩阵中，高等教育品牌占3席，中小学教育和职业教育各占1席。其中，揽九天留学以日均28.8个作品的发布量拔得头筹（经核查，主要集中在小红书平台），辰轩学府紧随其后日均发布6.7个作品，而辅无忧则以日均4.4个作品稳居前三。 4.3不同平台矩阵作品数指标（品牌整体） 对比不同平台的品牌整体发文表现，公众号以1386篇发文居90分位之首，体现其作为教育账号聚集地的主场优势。微博紧随其后，在中高位分位值也表现强劲。相比之下，抖音、快手、小红书、B站和视频号虽然各有布局，但在关键分位上的发文数并未形成明显优势。 4.4不同平台矩阵作品数指标（单账号） 分析各平台单账号发文数后可见：微博在90分位和75分位的平均作品数分别为196和110，公众号则达到47和25，两者均表现出较高的内容发布活跃度，快手、小红书在中高位表现次之；相比之下，抖音、B站以及视频号在这些分位值上的单账号发文数略输一筹。 互动量指标分析 5.1不同分类矩阵互动量指标（品牌整体） 对比各分类矩阵的整体互动量表现，学前教育在高位值以35,965次互动量独占鳌头，显示出其头部品牌的强大号召力。高等教育在上四分位值的8,736次和下四分位值的34次互动中表现突出，说明其品牌互动量在不同层级间分布均衡且活跃。 在互动数TOP 5的品牌矩阵中，渠道互动策略各不相同，研途在抖音上的互动占比引人注目，高达90.2%，天星教育在B站、获客教育在视频号上也分别取得44.8%和92.0%的高互动占比；新东方在抖音和视频号上的互动分布相对均衡，同时，高途在这两个平台的总互动占比也超过了九成。 5.2不同分类矩阵互动量指标（单作品） 从单作品互动量来看，高等教育在高位值以601个互动显著领先，较行业整体的442，高出近36%；从各分位值数据看，高等教育互动量分布最为均衡，职业教育与语言与艺术培训互动量分布相对适中，而学前教育在90分位达299，但下四分位值迅速降至2，其互动量分布差异较大。 在单作品互动量TOP 5的品牌矩阵中，天星教育以6,030的平均互动数位居榜首，远超其他品牌，显示出其中小学教育领域的强大互动能力；京师木铎、马士兵和获客教育紧随其后，均属于职业教育分类，平均互动数分别为3,604、3,068和2,808，也展现了职业教育品牌在互动方面的实力。 5.3不同平台矩阵互动量指标（品牌整体） 各平台品牌互动量对比鲜明：微博90分位以59,917次高居榜首，抖音、快手次之，而小红书、B站等相对较低。在平台内部，微博与抖音的高分位值数据突出，但分位间差距也显著，互动量分布很不均衡；而快手、小红书等则呈现出整体互动量较低且分布更为均匀的特点。 5.4不同平台矩阵互动量指标（单作品） 在单作品互动方面，B站在90分位以2,167次互动量领跑，显示出其头部作品的高吸引力。抖音和快手在高分位紧随其后，其中抖音在75分位上也表现不俗