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无效流量（IVT）定义：IVT 是指非真实用户或机器人引发的网站访问，不产生实际转化。2022年，全球近一半（47.4%）的互联网流量由机器人产生。
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2024年报告：首次年度报告，基于Lunio客户数据，分析了26亿次付费广告点击，涉及6万家广告账户，旨在揭示不同行业、地区、广告渠道的流量问题。
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Lunio的实时决策引擎：分析了包括Google、Meta、Bing、LinkedIn、TikTok等主要营销渠道的广告点击有效性，剔除无效流量，并提供可操作的见解。
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与Integral Ad Science（IAS）和Scope3的合作：IAS专注于程序化广告验证，确保广告在品牌安全和上下文相关环境中被真实用户看到；Scope3提供数字广告行业排放数据，分析其环境影响。
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无效流量对品牌和营销人员的影响：8.5%的付费流量被认为是无效的，意味着每11.7次访问中就有1次是无效的。
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按渠道划分的无效流量：Google渠道的IVT率较低（5.5%），而非Google渠道（17.5%）较高。Google渠道的浪费广告支出预计从2022年的123.5亿美元增长至2024年的165.9亿美元；非Google渠道的浪费则从422.8亿美元增长至547.8亿美元。
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总浪费的广告支出预测：2024年，预计有713.7亿美元的广告支出将被无效流量消耗。
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收入机会损失：预计到2024年，品牌和广告商因IVT而失去2048.3亿美元的收入机会。
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Google渠道优势：尽管Google渠道的IVT率较低，但较大的企业品牌每月在Google Ads上的高额支出受到的影响最大。
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非Google渠道挑战：非Google渠道的IVT率差异较大，缺乏与Google渠道相同的保护和政策，但它们为品牌知名度和参与度提供了机会。
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分析与建议：报告提供按行业、公司规模和地区划分的无效流量率，强调了IVT对广告支出效率、营销活动绩效和环境影响的影响。
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未来展望：随着广告自动化和AI时代的推进，机器人活动日益普遍，IVT成为营销领域的关键问题。通过合作与数据驱动的方法，报告旨在帮助营销人员优化广告支出，减少浪费，同时关注环境可持续性。
本报告强调了无效流量对数字广告领域的广泛影响，特别是在提升广告效率、减少浪费支出和环境影响方面。通过与行业伙伴合作，利用数据和技术手段，报告旨在为营销专业人士提供策略，帮助他们优化广告活动，同时推动更健康、可持续的数字广告生态系统的建设。
