季度全球广告支出趋势 ： 2024 年第二季度

广告支出按类别变化（2024年第二季度）

全球广告支出增长15%

• 主要增长驱动因素：前十大广告支出类别垂直行业的增长，特别是美国政治广告商的支出持续增长。
• 关键类别表现：
  • 法律、政府与政治及新闻类别支出显著增长。
  • 宠物广告支出大幅下降29%，与宠物食品价格上涨相关。

广告支出按类别分析

• 增长最快：宠物类别在本季度末出现反弹，成为增长最快的行业。
• 持续增长：法律、政府与政治类别继续扩张，自2020年美国总统大选期间快速增加后，持续至第四季度。
• 季节性趋势：食品与饮料类别的增长保持两位数，但增长率较前年更为温和，受价格通胀影响。
• 下降趋势：社会类别广告支出继续下降，第二季度同比减少17%，环比减少4%。新闻广告支出减速但仍保持86%的增长。
• 稳定类别：教育、艺术与娱乐、技术与计算、家庭与花园、房地产等类别保持相对稳定。

数据分析来源：PubMatic的每日分析数据，基于其全球广告客户出价，覆盖超过1万亿次操作。

总结：2024年第二季度全球广告支出整体增长15%，主要受法律、政府与政治以及新闻广告的推动，而宠物广告支出则因消费者面对宠物食品价格上涨的挑战而显著下滑。季节性和类别特定趋势对不同类别的广告支出产生影响，社会类别的广告支出继续下降，新闻广告虽减速但仍保持强劲增长。技术与稳定类别的广告支出保持稳定。