季度全球数字广告支出趋势 ： 2023 年第二季度

全球广告支出季度分析

主要发现：

• 第二季度广告支出趋势：全球广告支出在2023年第二季度同比增长6%，显示出增长加速的迹象。
• 类别表现：宠物类别在第二季度实现了最大的同比增长，而新闻和社会类别的广告支出降幅最大。这两个类别在2023年第一季度和第二季度均出现同比下降。
• 地区差异：NA（北美）、EU（欧洲）和亚太地区的温度季节性上升推动了食品和饮料类别的广告支出增长。

具体数据概览：

| 类别 | 全球广告支出 | | --- | --- | | 宠物 | 最大同比增长 | | 房地产 | 出现复苏 | | 食品和饮料 | 受益于地区温度季节性影响 | | 家庭和花园 | 未提及 | | 汽车 | 22% | | 商业 | 5% | | 运动 | 17% | | 旅行 | 21% | | 家庭与花园 | 未提及 | | 汽车 | 22% | | 技术与计算 | 5% | | 个人金融 | 4% | | 风格与时尚 | 3% | | 教育 | 2% | | 购物 | 8% | | 协会 | 12% | | 职业 | 10% | | 爱好与利益 | -18% | | 法律与政治 | -35% | | 新闻 | -21% |

数据来源：PubMatic的分析团队每天分析超过1万亿的全球广告客户出价，基于公司的一流分析功能和来自PubMatic的运营数据。类别定义与IAB的内容分类保持一致。

市场关注点：

• 宠物类的强劲增长表明消费者对宠物相关产品的兴趣持续增强。
• 新闻和社会类的显著下降可能反映了数字媒体消费模式的变化及用户对传统新闻内容的兴趣下滑。
• 房地产类的复苏显示市场信心的提升和经济活动的恢复。
• 食品和饮料类受益于特定地区的季节性影响，显示了地域市场差异的影响。

结论： 全球广告市场在2023年第二季度展现出积极增长态势，尤其在宠物、房地产和特定食品和饮料类别中表现突出。同时，新闻和社会类别的广告支出减少反映了当前市场趋势和消费者行为的变化。地区性因素在某些类别中发挥了重要作用，特别是在食品和饮料领域。这一季度的数据提供了对全球经济活动和消费者偏好的深入洞察。