2024年暑期档微博游戏趋势报告

史诗级最卷游戏档，厂商以多元创新玩法投入争夺战 2024年暑期或将成为史诗级最卷游戏战场。游戏厂商们全链路多节点营销，保持游戏的活力与新鲜感，增强玩家情感归属； 上新 游戏厂商蓄力待发，备战暑期档新游戏宣发战线拉长热门游戏多点发力 厂商聚焦用户情感体验调动大V进行内容与流量的双向赋能积极调动玩家寻找暑期搭子 联动 线上营销线下参展流量联动社交闭环 注重热搜效应，制造热点强势出圈品牌跨界联动，覆盖暑期全场景 新游早布局拉长宣发时间线，为暑期档充分沉淀 2024年暑期档新游扎堆上线，厂商们在微博提前布局 24年5月全平台公测宣发布局提前「两年」 超话聚集了59.5万漂泊者 热搜主榜第11名阅读量15.4亿#鸣潮全球公测开启##鸣潮# 22年5月发布第一条微博 24年7月公测开启宣发布局提前「两年」 超话聚集了96.1万绳匠 热搜主榜第15名 阅读量18亿 24年8月正式上线宣发布局提前「四年」 #黑神话抢到了##黑神话悟空# 热搜主榜第14名 阅读量近10亿 其他早布局游戏热度概览 剑网3无界 地下城与勇士手游 女神异闻录夜幕魅影 23.10~24.6，预热「9个月」话题期内热搜上榜达34个 19.12~24.5，等候超「四年」单话题阅读量超13亿 23.3~24.4，预热「一年」单话题阅读量超6亿 数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、粉丝数」相关数据截至7月16日 热门游戏线上线下齐发力，在暑期档抢占一席之地 夏日新元素高频上线，线上宣发吸引暑期玩家 恋与深空吹起粉红泡泡 #秦彻#阅读量达2.4亿热搜上榜数5条 王者荣耀感受夏日凉爽 热搜上榜数11条热搜主榜最高位第2位 和平精英 x电音教主@AlanWalker单条微博互动量超16万 热曲怀旧归来 第五人格 #第五人格心跳特辑#话题阅读量超2亿 带你清凉一夏 花样夏日活动，线下开展争抢暑期玩家 #朵莉亚音乐节前排蹦迪＃ #星穹铁道演唱会直播# 音乐节的风终于吹到了王者峡谷 感谢开拓者的支持与陪伴！ 热搜主榜最高位第26位 热搜主榜最高位第26位 直播观看量351万 大V流量赋能卷入暑期争夺战，多维引流扩大声量 典型游戏金橙V单日阅读数超百万 大V内容赋能建立链接，加强与核心粉丝的情感共鸣 「大V参与热度TOP4游戏」以多元内容展示激发玩家互动 @祁一口猫猫鱼 TOP 1 在猎人小姐们心中谁是掌管初恋感的神呢~ 恋与深空 TOP 2 远程加血的蔡文姬，你们觉得怎么样？ 王者荣耀 @榴莲饼干不放酱y TOP 3 原石你是准备攒给新增角色『艾梅莉埃』还是复刻角色『娜维娅』？ 原神 TOP 4 鸣潮 厂商增强与玩家联系，「搭子」活动提升社区凝聚力 「搭子」是构建游戏社区文化和氛围的关键一环，为了提升玩家忠诚度和丰富社交体验，在暑期，游戏厂商注重帮助玩家找到理想「搭子」； 游戏厂商下场互动，拉近与玩家的距离 游戏厂商官方账号卖萌整活，真诚平等对话用户，促进与玩家的亲密感； 网易蛋仔派对 剑网3官方微博 可爱的网络好友 游戏厂商举办暑期搭子活动，引导玩家社交 蛋仔派对官方开启暑期「搭子活动」，通过加强社交互动，沉淀忠实粉丝群体； 系列蛋搭子活动—生日月 日常蛋搭子活动—暑期档 24年3月开始，官方每月举办主题活动，已持续四期 7-8月，官方助力蛋友找到属于自己的夏日搭子 五月–金牛礼 七月–巨蟹礼 阅读量7.9亿 大V平台协同推进，帮助玩家找到理想「搭子」 平台在暑期为玩家提供多种途径找到合拍的游戏「搭子」 官方搭建游乐场 用户自发找搭子 由微博「游戏势力榜」创建，为玩家们搭建了游戏搭子寻找基地； #同游搭子请上车#阅读量：5.3亿 大V从五大内容互动促成玩家找到「搭子」 暑期热门游戏频登热搜，跨界二创触达外延圈层 从热搜上榜TOP5来看，老牌热门游戏仍具有较强优势 辐射潜在人群 「热搜x品牌跨界合作xKOL跨垂类宣发」多重跨界，触达不同圈层 增强情感粘性 #恋与深空秦彻# 游戏厂商跨界联合，全方位覆盖暑期生活娱乐场景 跨界品牌开发合作，激活夏日潜力玩家 与多领域品牌合作是游戏厂商快速触达潜在人群的有效方式。以「黑神话：悟空」为例，通过与硬件厂商、游戏周边、线上渠道等多家合作方在微博以官方账号矩阵式传播，迅速扩大声量； 跨界品牌联动营销，锁定「吃喝玩乐行」五大场景 夏日线下展会聚集，厂商热情参展，争夺暑期热点 厂商、大V线上联动营销预热，热度延伸线下 线下展会持续加热，互动热度再升级 厂商通过直播、活动打卡等多种形式引导参展玩家自发的在线上分享内容，将线下热度反哺线上；