华润三九999感冒灵抖音品牌策划及营销推广项目策划方案

热带雨林很大，但你会发现里面有非常多生态圈子，大家都能各自存活，各自孕育多个物种所以新玩法就是：发现、创造新连接，搭建一个小生态，拥有和珍惜你的超级用户 01 找到共情的账号人设及账号内容核心点，开启内容基建 02 长期共情内容，打造重复性、持续性人设，形成内容生态撬动流量 03 总结及运营数据，促进内容生态质变，使流量流动起来 04 结合人群与KOL属性，以话题内容带动媒介粘合剂 05 借力平台资源，形成流量生态磁场 999感冒灵基于本品内 容 的 策 略 和 项 目 01 找到共情的账号人设及账号内容核心点，开启内容基建 抖音蓝V窗口流量池小生态聚合流量与整合大数据的入口 内容吸引流量 有名2 入列1 流量反哺内容 快速打开认知度,高频触达目 标 人 群,盘 活 流 量 突破抖音药品传播的封锁，把账号做起来 品牌号均粉丝量 Top10品牌单月平均涨粉数 爆款视频产出（VV>100W） 为更科学、客观开展抖音蓝V相关运营工作，我们用四个阶段来描述蓝V的成长，不同的成长阶段，对应不同的运营策略和营销需求。希望为蓝V运营人员提供参考，以实施针对性运营策略 向排头兵看齐 产品：办公用品+好物痛点：不再是第一选择重点：科技潮人设：好物推荐官 产品：支付工具 产品：小米生态链 痛点：可靠度 痛点：诟病质量一般 重点：建立信任感 重点：建造信仰 人设：打工人 人设：米粉的老大 外感：可靠、有趣、身边的故事产出内容：客服小故事、办公室故事、热点+品牌、支付宝IP课堂等 外感：老大的步伐产出内容：有梗的老板+创新的科技等 外感：办公室必备的潮酷科技产出内容：办公室故事、产品经理讲科技 蜜雪冰城 人设：一个入职了普通员工的日常 外感：爱情连续剧产出内容：一个普通员工入职日常到遇到爱情特点：语言风趣、恶搞的屌丝员工 产品：冰淇淋+茶饮痛点：可喝可不喝重点：对你爱爱爱不完 抖音蓝V并不是千篇一律，他们有规则：划重点，定人设，系列感很重要品牌蓝V缺一不可 他们无规则：是什么人讲什么话蓝V不是蓝V，也可以像个人号 999感冒灵抖音蓝V的建设核心就是异军突起，用个人号的风格重“活”一次 是寒冷，是症状，是产品只有需要才想到 而抖音用户都在讲什么？ 你好年轻人 饭圈女孩 始 于 颜 值 Z世代年轻人喜好住在圈子里，统一的爱好：爱豆是信仰和凝聚力的原力，痴迷与认同是入圈门槛，独特的语言体系是破圈密码。 人群代表：电竞圈/二次元/国风/潮玩手办、球鞋、硬核科技圈层等 人群关键词：颜值、认同、新语言符号体系 小镇青年 励 志 之 路 从小镇走向城市，带着憧憬与冲劲，一方面对自我提升有着强烈渴望，另一方面保留了过往的生活习惯：积极自在、励志热血。 人群代表：大城市里的北漂青年、小镇留居者、追逐梦想和安定感的群体 人群关键词：励志、热血、鸡汤、逆袭 养系青年 拥抱生活 曾经熬最晚的夜、涂最贵的眼霜，如今保温杯里泡枸杞，秋衣秋裤主动穿……从尖锐到温柔，从叛逆不服到主动拥抱生活。 人群代表：996头秃打工人、佛系躺平青年、对生活的猛烈追逐沉淀变缓的群体。 人群关键词：养生、躺平、别太累 精致打工人 自我和解 通过努力工作，让自己过上更好的生活，再忙也要努力精致，生活再苦也要苦中作乐，这是新世代打工人与自我和解的最佳方式。 人群代表：蓝领工人、背负生活重担的广大劳动群体、社会夹缝青年。 人群关键词：和解、苦中作乐、暖心 新锐白领 生活成就感 他们是手可触天地的一族，一方面钟爱奢侈品、旅行度假、艺术收藏高阶消费，另一方面，他们缺乏成就感和人群的认同感。 人群代表：都市白领、小众话语领袖、稍有资产的小资阶层或中产阶层。 人群关键词：成就感、认同感、优越感 单身贵族 追 剧 嗑 糖 单身群体不再倾向于把情感寄托于他人，而是寄托于自己。他们花钱买方便、花钱为悦己，从虚拟世界里吸收糖分满足恋爱需求。 人群代表：单身狗，大龄单身青年，不婚主义者对恋爱没有明显欲望的群体。 人群关键词：孤独、悦己、自我满足 段子分享控宅CP党工作生活分开行走的表情包吃货颜值追剧小达人剁手直播寻 找 认 同 感 抖音情绪工厂·冷 这个时候，多希望有暖心人能带着感冒药送把伞，明天应该能找到工作了吧 冷——生活失意的冷场 找工作接连失利，出门没带伞，出租车也没打到，北京的雨打在脸上，感觉比哈尔滨的冬天还冷，此时多希望有人为我撑起把伞，微笑的递上一杯热咖啡。 抖音情绪工厂·痛 这个时候，多希望有人能带给我一剂良方，明天应该能好起来吧! 痛——情感心态的崩裂拯救现实 失恋第21天,本以为可以坚强地一个人吃饭,一个人逛街、一个人看电影、一个人……坚强的背后却是沉默的泪崩连感冒都来欺负我，心随着身体破败不堪此时多希望，有TA给我遮风挡雨，让我远离一切的不如意 这个时候，多希望有位神助攻帮我攻克难关，后面的结果应该会有转机吧 项目接连失利,KPI又不达标,这么多年一败涂地,在疲惫中又一次输给了感冒,乏了，已无力应对生活的肆意践踏!此时多希望有人在身旁，说些鼓励的话。 抖音情绪工厂·塞 这个时候，多希望有位大神三下五除二为我解惑，一会儿应该会思路通畅吧 塞——压力山大,压抑的难以呼吸的感觉 别人没完成的工作却要我来做,难道就活该替别人加班？还闹感冒，鼻子塞的透不过气,思路停顿，压力山大，Deadline步步紧逼，此时多希望有人能抽丝剥茧为我理清思路。 GET年轻人的感受 寒 人情味 感冒：风寒天气：天寒地冻生活：心寒情绪：寒心 给TA一个不得不选择的理由，让999成为TA的暖心人寒有很多，暖只需要一个强化999感冒灵的暖属性，让暖种进心里 暖男拯救你的一切困扰 万能有趣靠得住温暖守护有一手 冬季热门饮品Top1 999感冒灵现代剧之父 以剧为原生话题土壤， 远方的底气形成账号内容定位的参照系 没有999感冒灵进不去的剧组999与直男 从剧情出发，原创+玩梗，以爱情/亲情/友情为纽带，成为消费者心中的暖心头牌，让抖音吹起一股暖流 02 以情绪工厂为原则，原创持续做代入感、共情内容，打造重复性、持续性人设，形成内容生态撬动流量 场景⼀：楼梯走道 n出场人物： 暖心男：九灵 女主角：易生君 男二号：（反派）——甄感冒 n剧情构思： 生活里，我们常常在感情里遇到这种人渣：他不对你好又不放过你，将你压抑的无法喘息。他总是出现，如影随形（感冒），将你的生活拉入黑暗和深渊。他会说：你永远都别想摆脱我。而感冒灵会将你从这种境况中拯救——没有谁是你永远摆脱不掉的，你会遇到那个真正疼惜你的人。 n剧情描述： 易生君每天在办公室里哭泣，常常躲在没有人处擦抹眼泪。当九灵询问的时候，女主角却常常说自己没事，只是眼睛里进了沙子。这时，昏黑的楼梯走道里，甄感冒压着易生君的肩膀说道：“你这辈子都不要想着摆脱我了。”易生君瑟瑟发抖，此时，九灵强势介入，将甄感冒推开，搂着易生君离去：“没有谁是她这辈子都摆脱不掉的。” 场景二：舒适自由的家里 n出场人物： 暖心男：九灵 女主角：易生君 男二号：（反派）——甄感冒 n剧情构思： 其实生活对所有事情都标好了价码，在你伤害自己的身体，降低自己免疫力的时候，在自己情绪崩溃，心灵受伤的时候，疾病往往随之而来。而感冒灵，就是在你感冒的时候守护着你，让你远离这份难过和痛苦。 n剧情描述： 女主易生君出差回来，身体乏累，准备回家好好睡个觉。进到卧室开灯，却发现甄感冒西装革履的躺在自己的床上（免疫力下降感冒来袭），易生君很是害怕，头晕目眩躺倒在床边。男主邪魅的说道：“这是对你这几天不顾及身体的惩罚，这星期我都会在你家里，你去哪，我就去哪。”难过之时，突然看到九灵站在门口看着这些。甄感冒说：“你哪位”九灵回答：“保洁”然后走上前去将甄感冒抱起送出房间，甄感冒骂骂咧咧：“有话好好说行吗，别动手行吗。” 场景三：工位 n出场人物： 暖心男：九灵 女主角：易生君 男二号：（反派）——甄感冒 n剧情构思： 当我们透支身体去工作的时候，无视自己的身体异样而打拼的时候，难受而不敢去医院的时候，我们就危险了。工作远远没有健康来的重要，即便有999感冒灵守护在你的身边，让你远离感冒的那份痛乏，但自己对自己健康的重视才是关键，身体才是革命的本钱。 n剧情描述： 女主易生君由于努力工作而得到老板甄感冒的赏识。甄感冒并非真的赏识易生君，而是看重了她的奉献精神，每天叫她加班工作，日夜颠倒。同时又用职场PUA的方式来诱骗她：“没事的，来，喝了这碗鸡汤，身体这点小问题不会影响明天你的工作的对吧？”易生君为自己加油打气，继续努力工作。身体过于疲惫的她不知不觉晕到了，身边照顾她的是九灵。九灵用手指轻弹易生君的脑门：“不要总是让我为你擦屁股啊，没有什么事情比你的身体更重要。” 03 总结及运营数据，促进内容生态质变，使流量流动起来 （去中心化的加权分布式运算法） 抖音上配音类比较火的内容标签有更多机会被看到，我们需要借助话题流量，搭上平台顺风车 #999感冒灵原创剧情# 用上传视频的文案直接吸引用户，引导用户往下继续观看，可以直截了当突出内容信息点，进行重点引导；或者设置悬念，激起用户好奇心。 #当给你送999感冒灵的人离开了你 可以通过视频内声音和文字引导，或者评论区和用户及时互动的方式，引导用户关注自己成为粉丝，形成用户长期价值。 #点红心，加关注，就能成为我家粉丝# #重磅礼物强势来袭，点赞留言，我下期就读你评论# 在抖音平台上运营账号，不能不看数据，借助抖音企业号完备的数据功能，做好账号日常分析，用好数据，提升内容质量、转化效率。 COVER OPERATION •承载一支视频中的最大亮点镜头•建议选用人物做封面，如代言明星/高颜值美女/帅哥•美观、清晰，与视频主题相关•适当保持封面调性协调统一 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。 你永远想象不到在你睡着的时候。你周边的直男同事会对你做些什么。 谢谢小朋友，累死宝宝了，终于可以换个姿势了 65.9w点赞 9.3w点赞 #疑问式 #脑洞式 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 04 结合人群与KOL属性，以话题内容打造用户主动传播病毒内容，带动媒介粘合剂 #给你买999的TA还在吗用情感回忆引发受众共鸣 #直男的999种表现方式关于999的神奇玩梗段子 感冒高发季的爆笑社交互动 高热变装玩法结合产品 999到底是什么？？？？？在男女生的印象里完全不同999是款色号还是感冒灵皮炎平胃泰颗粒不懂女人心的直男和女孩们的朝夕相处中碰撞出999条既搞笑又暖心的段子 #直男的999种表现方式 视频类型：搞笑/剧情 内容梗概： 拍摄相关的搞笑/剧情类短视频，创作直男的搞笑暖心剧情，引发群体的共鸣。Option.1：直男男友将口红色号误以为是皮炎平、感冒灵、胃泰颗粒的迷惑暖心操作。Option.2：明明告诉老公到药店买小儿感冒颗粒要买正方形盒的，却仍买了长方形盒的，聚集评论区同款老公来吐槽日常里老公的直男迷惑行为。 达人推荐惊天碉堡团 传播玩法： 在视频下方@你的女性朋友共同吐槽姐妹们的直男男友 寒冬腊月感冒高发时节躲得过酒局却躲不过9局被感冒折磨的难兄难弟们举起这杯999感冒灵好朋友没想到感冒都能感到一块去 KOL话题2：感冒高发季的爆笑社交互动 #把9言欢 视频类型：搞笑/剧情 内容梗概： 拍摄相关的搞笑/剧情类短视频，创作内容以冬天的感冒高发季为背景，朋友们共喝感冒灵替代喝酒，以9局替代酒局的搞笑剧情。 达人推荐疯