2024年度京东数字线下营销白皮书

2024京东数字线下营销白皮书摘要

全域整合营销现状及趋势

• 宏观经济趋势：随着市场经济回暖，广告行业的支出呈现增长态势，但增速有所放缓。预计未来市场将继续回暖，整体增长速度稳定。
• 流量与留量：进入流量到留量的竞争时代，全域用户运营成为品牌核心战略。4.65%的用户同时在线上和线下做出消费决策，推动消费渠道的全域变迁。

线下广告数智产品介绍

• 6S解决方案：京东提供从洞察（Scan）、筛选（Sift）、定位（Site）到评估（Study）和持续运营（Sustain）的线下广告数智化营销全链条服务，旨在解决品牌营销中的链路打通、精准TA、长效运营等问题。

线下广告数智营销解决方案

• 京东营销云：通过多场景下的精准触达，包括社区、办公、企业园区等七大线下生活场景，让品牌与消费者无缝对接。
• 营销策略：采用大数据驱动的策略，包括人群分析、投放优化、互动效果评估等，确保营销活动的精准性和有效性。

全域营销案例

• 高露洁：通过线下到线上的全域整合营销，成功提升新品上市的曝光度、新客比例和日均GMV。
• 袋鼠妈妈：利用京东数据赋能，实现高效触达潜在客户，提升品牌认知度、新客流量和GMV增长率。

结论

京东数字线下营销白皮书强调了线下广告在当前市场环境中的重要性，通过数智化手段解决品牌在全域营销中的挑战，如精准TA识别、链路打通和长效运营。通过具体案例展示了如何利用京东的平台优势和数据资源，实现品牌与消费者的深度连接，从而提高营销效率和效果。