2024年版游戏生命周期白皮书

崅䡖㛻䫠 崅䡖㛻䫠 崅䡖㛻䫠僄✞㲓饨崅䡖㛻䫠僿⮡䙬僄✞㲓饨╙SKAN 4.0⢢㞑⬢㚷 䖻氳䈒榫⬢㚷㞑┕篪▽⻀ ⹇縓♔┖岳⶝漶⟊崅䡖䄖⬢㚷㞑㏇⪓杷⹠车ն 㞝冽䖻仰嫏ⴄ鴲♔┖䢦僗竞勂⺎♔縓诿簒簘㱮ヤ崅䡖 䤗儛阻糌压刧岳⶝ 漶变㏇崅䡖⹠䄭⯥䄖鵠鲋MMP⻪榫Meta㱧逸䌖蔘全嶏粠㏥ ╙⛰ꄆ金 㞝⛰鵠鲋MMP⻪榫 漶⟊䖻䄖㵨MMP SDK催亍⮽꥘䡗▽Meta㱧逸䌖蔘全嶏粠㏥氳撷儗 ●AppsFlyer SDK V6.12.6䡝催냖撷儗●隀丞SDK v4.36.0+Flutter 4.36.0+յUnity 4.37.0+●Singular SDK䡝S2S APISingular SDK v12.3.0+Unity 4.2.0+յReact Native 3.3.0+յUnreal 2.2.0+●Kochava Android SDK v5.1.0+●Airbridge Android SDK v2.22.3+ 漶变⯥糌✳榫䖻氳䇯⼔것畀 㞝⯥䢦鳮䈒榫꺙埠⹠䄭⽰蛈ꛖ休⚢出榟亍겕䷞䈒☳縡䬠ⶍ蛈ꛖ孨ⲁ氳䡗䷞ն 激䡘♜鈸㴕崅䡖⹠䄭⺵蛈ꛖ孨ⲁ氳夷ⶉ埠㷤炐氳㱧逸ꄈ(IPM)休亍겕䷞䈒㶗╙伺侁ն 㞝┖㎂䢦炐崅䡖⹠䄭⯥14㛿氳IPM金냖䐂指ն鲹䙬⽏浔䇯⼔╚㏇塝僿ꠑ鲡车䇯⼔硍⮜休夷┉琾䇯⼔䶺⭴齉耇䷅藜催㞑氳㍑䥊ն ㍕塝䡘♜䋧阫㏇⹠䄭亍崅䡖休㏇鲹14㛿⫂菋顠催指氳⹠䄭것畀ն IPM♏辑夷ⶉ埠㱧逸夷1000埠㷤炐䅠全氳㱧逸佭辆ꄈ䖻氳崅䡖氳鴠ꛖ䓪氳ꄆ金䧗剝ն 榫◇䣲㛻鈺嘗氳阻糌几冘 甏⴬氳額䢓篾冘⚢䅠全催指氳䦁⶞⼝⺙☳縡阦䇯⼔硍⮜催䒍㏐篾兠㰣▊ꡙ夀䇜鵠鲋♔┖竞䌋鱳⮽䬠ⶍCPA䷞曎䇜䣲㛻鈺嘗氳䷞冽 ●㶽⺎耇丞⺭几冘╙䦁⶞䬠❠僄㛻丘ꄈ氳⼝⺙●⬵㵽䣆ⲁ催䷊氳겐曎⽰埠丘 燰ⲁ䈒榫㱧逸䈒榫◄♭⚝⴬䡝♯⡬⚝⴬+舅ⲁ撷⛤ ꢝ▽䬠냖䦁⶞䷞曎兴拿僄✞氳額䢓篾冘催㳋佄簟䥉鵠䅻⚢䅠全催⺎것孾氳篾冽⽰催牔㲋氳䤸䷒ն 䈤㛻氳⹨⚜ 牔㲋氳䤸䷒ 催⺎것孾氳篾冽 催㵽氳⮡䙬檅ⲏ ⛰╙㰣▊ꡙ夀 ㏇㰣▊ꡙ夀䤸䷒硍簊塜㏇䫓碠䤸䷒䇯⼔篯氳僄✞竞䌋ն ┉份䇯⼔篯氳辑朆牔㲋┖全鵠䅻佭㏇篑7㛿⫂⹠榟50╄䄅⺓⚝⴬◄♭⺵䇯⼔篯㶩⚢鴚⭴㰣▊ꡙ夀ն ㏇㰣▊ꡙ夀䇯⼔䤸䷒㶉儔⚝⴬㍕塝㰣▊ꡙ夀氳䇯⼔篯牔㲋䓪鰏䄑鵠䅻僗鰏냖氳CPAն 劯䩺篺뀰㞝冽䖻㏇㰣▊ꡙ夀菋顠氳것畀飃鲋20%䡝縖䇯⼔篯㚲◇㰣▊⹨꡿敯䒳䖻䈒鹵⩦⚢ꡢ塛䇯⼔篯鴚⭴㰣▊ꡙ夀氳车╙❇㞝겐竴催䷊䇯⼔յ隀丞珒♯䡝ⱶ亍氳⮡䙬ն 㰣▊ꡙ夀氳⪭☽䅻鈷ꛯ陬车╙ⴎ䦮 •㲋⛤⹨⚜㜁㵸•撷⛤䇯⼔篯鲋◇篱⮇•것畀것畀㜁㵽•珒♯⭴♯㜁⛦•⚝⴬鯸⴬◄♭┘餉 㰣▊ꡙ夀㓹⬢䧗剝 Meta䤸䷒硍簊㏇崅䡖⹠䄭僿ꠑ㰣▊鵮䈲䏭䒍ն 0-1㛿⫂䇖㏰⺆僗21%氳것畀菋㏇㰣▊ꡙ夀塝休硍簊塜㏇牔㲋┖全氳鲋爊免ն 瑭1㛿兴⺵㰣▊ꡙ夀䶺⭴氬⮇奃簒簘┖꡹舘<10%ն꣮ 浔䇯⼔╚簒簘㵒┕篪僿氳䇯⼔硍⮜ⱶ♔籁鰝全鱳䡗鲽┉塠⚝⴬것阞☱⚢僗┉◙㰣▊ꡙ夀氳䶺⭴ն 㲋⛤⽰⚝⴬ 㵒◇燰ⲁ崅䡖䇯⼔╚全陱⯥3╄僖㵒䋧环㲙䢓紮波鈸ꄆ金㲙䢓紮免氳⚝顏曻㳄⚢╙䖻氳┯ⱷ⮡鵲♯⡬䇜┘亇ꄆ㍑崅䡖免ն ⯥14㛿䣲㛻鈺嘗䏭ꄆ金塝休㵒曻㳄氳▽鉯鰏㵽ն 鲹╚金佭燰ⲁ䈒榫㱧逸ꡙ夀䈒榫㱧逸⚝⴬飃鲋50%ն ☳瑭14㛿⮽瑭50㛿泘剝☳丘ꄈ鯸⺸䇯⼔菋顠㍑䥊䡘♜洇⮽䈒榫◄♭⚝⴬氳䶺⭴ⶭ奃䣲㛻╚金Ꙟ㵒▝㳄ն ㏇塝僿ꠑ䈒榫◄♭⚝⴬⽰燰ⲁ䈒榫㱧逸㏰簒簘✳榫免⺨ⶭ篑40%ն ♯⡬⚝⴬█㏇孾陒免鵠䅻ⶭ20%䡝催㵽ն 㛻篑50㛿⺵䡘♜洇⮽♯⡬⚝⴬氳䶺⭴鲽┉塠䣲㛻ն꣮ 浔飉全飉ꥈ㵖鈻僗♯⡬氳榫䢓♯⡬⚝⴬䶺⭴ⶭ奃⚢㘍ⱶ䇜┦鵠䅻⚢㏇3╄僖氳㛻䫠僿篾兠休䋯㡏飃鲋㱧逸⚝⴬䶺⭴氳ⶭ奃ն 㲋⛤⽰⚝⴬ ㏇㲋⛤竞ꪫ╙䖻氳⹠车僿䤓⮽䕞激氳⪩꜄陊佭䡗Ⱶ氳⪩꜄㍕╙⹠车氳꺙╄僖⫂鵠䅻僗舘㵽60%氳顫ꄌ榫◇㓹◇⪪飯氳㲋⛤ն ⪭⛸氳⮟榫◇㲋⛤㳑嫚⹨⚜别䧗㲋䓪⮷յ清륊⽰㏐杼⛤糌ն 榺◇眷⛎⹨⚜(LAL)㲋⛤꧎金㓹◇曻㳄紮⛮氳䍠㛻熨㯹⹨⚜❇㞝냖寕顠榫䢓յ냖槴㰇榫䢓㍕塝㱚鵠䅻别㏇⹠䄭⺵篑2╄僖⺵䣉䋯㡏⹠䨅催ꄆ金氳⛼榫ն 㛻䫠休ꠑ篪 崅䡖㛻䫠 崅䡖㛻䫠僄✞㲓饨崅䡖㛻䫠僿⮡䙬僄✞㲓饨╙SKAN 4.0⢢㞑⬢㚷 ⢢㞑⪓亹爊鈺⮕ CPP 79%氳䇯⼔╚┘⚢⮡䋧┚⪭䇯⼔注ⵯ鿥氳舅㲋出⿁건ꪫն Reels + CPP (舅㲋出⿁건ꪫ) 냖隀⻪ⲁ⠺Reels╯ⱱ ꪣ舅㲋◲⿁건ꪫ䍠ⲡ䷅㶾 Reels阦䡘♜耇㛫㱮丞阯鳮出⿁䷚◄㍕╙㱚氳陪銨仵곽飯⹒佄䟆ն ⚝顏氳Reels㵨ꮠ겐յ鈼鈿䷞冽⽰阯䷚◄篾⺭僗䷞忂⹠䗯䚊⪦뙧ն 舅㲋出⿁건ꪫ✳䡘♜氳䇯⼔╚耇㛫╙䇯⼔免阯鳮氳䷚◄䷅㶾╙寕顠縖䬠❠催⪓ꪫ氳㎂撴䇜┉涰䈒榫氳榫䢓槡ꪫ/Ⱶ耇ն 䫙鉵憠:CS : SylvesterMarsci : ZeniaBE : Lareina Reels洡☕湿撴 ⮵榫陁阷յ䡖Ⰾ⴬㷤炐⽰朆㲓问孨䧪䡟全䬠ⶍ䇯⼔辑朆ꠋ 겗:崅䡖⽰䈒榫㲙䢓❤ꪣ数╵䓪鰏䍠氳洡☕⮡䙬碜免全䷊ヤ䇯⼔辑朆ն 抆縡鲹◙⮡䙬꧎金┉╄僗飯氳Ⰾ儗䣉耇⹠䨅数╵䓪ն㛻指丘䇯⼔╚籬╴⯆⛼耇ⱱꢝ▽Ⱶ耇䓪鈼겐拿仰嫏䧍⭴僗飯氳䷚◄/碜免全阥阷䈒榫ն 鉯⬀亡勆:劯䩺Reels┕500╄䷞冽僄㞑氳洡☕⮡䙬碜免氳嬼㴕䡘♜⮡䋧▽┉╄勂几阦夷┉╄䇯⼔╚齉⺎♔㓹◇3㛻⪪飯╚겗全⮡䋧舅䄕氳㥊╵耾儗憠陁յ䡖Ⰾ⴬㷤炐⽰朆㲓问孨䧪䡟ն +11.5%⶝埠顔▝顠榫+12%⶝埠㱧逸顠榫 瓀樋 崅䡖 䡘♜䔅篾▽6╄䅻鈷氳⮡䙬亡⺸䅬䖻㵨瓀樋鯸⴬╙䓙饟ն 崅䡖㛻䫠 崅䡖㛻䫠僄✞㲓饨崅䡖㛻䫠僿⮡䙬僄✞㲓饨╙SKAN 4.0⢢㞑⬢㚷 SKAN 4.0催亍⹖⹩⴬ 4㛻⪩꜄催亍: •SKAN 4.0㵨僗儬⚢㏇35㛿♔┕氳休ꠑ⫂䫙䷅僄指3埠㍑劲ն•SKAN 4.0㵨⺱休䶺䭤篱睧䈲⽰睱睧䈲⡬ն•SKAN 4.0㵨䶺䭤4⛤⮇㷄嶏IDHSIDն•SKAN 4.0㵨䶺䭤ꛗ㲋猫⹾⽰燰ⲁ粠簇䎍㍕ն ⶍ篒╙ ㏇鯸⴬亡勆氳⚝⴬亡ꪫ车┯╈氳鲹└㛻⪩꜄겅㓊觡誾儬鷕 鲹◙瓀樋鵠鲋☳催指鯸⴬⡬免藜⹧㍑劲☳几冘免藜䐂催指♯⡬ SKAN 4.0氳⹩⴬:Ꙟ㵒48㵸休⹘㞑氳◄♭鲽车⚝⴬縡ꪝ24㵸休 漶⟊䢦鴲◄♭氳注⪩䓪 饖庀习䩔藜⺨熨◄♭ 劯䩺顔▝⮇䄭䗯⬅⮇鿥♯⡬葶㍴ ⪩嫱顔▝兴拿氳指熨◄♭䩔䨿庀习┕鼨⽰免㷄氳⼝⺙㶗⪭佭48㵸兴⫂⹠榟氳⼝⺙ն 纺扦┚䧗㲋䈒榫僄注⪩氳◄♭⬵㵽鯸⴬♯⡬氳宫顠ն 縓诿崅䡖氳㲓ꡮ顔▝⮇䄭䗯⬅㏰ⴇ⮇鿥顔▝♯⡬葶㍴☳縡䬠냖㵒ROAS氳⚽畀ն