零食行业的研究逻辑展示

数据范围 饮品冲剂：AD钙奶、酸奶、碳酸饮料等果干肉铺炒货：红薯干、牛肉干、瓜子等袋装辣制品：辣条、辣金针菇、辣鱼干等膨化食品：薯片、泡芙、锅巴等 巧克力：白巧克力、生巧、巧克力棒等饼干：曲奇饼干、奥利奥、夹心饼干、梳打饼干等果冻：果冻、布丁等糖果：软糖、QQ糖、棒棒糖、口香糖等 零食行业的研究逻辑展示 01 圈 内 奇 袭 全 面 破 圈 备注：以零食为数据范围圈定消费者文本，将文本载入模型进行无筛选聚类后，模型自动形成以品类为核心的圈层，结果如上图： 圈 内 奇 袭01 在零食行业已有的赛道进行全面扫描，通过吃零食理由将人群分类，与吃零食的需求场景相交，机器全面刻画人群画像 不同零食理由的需求场景角度不同 需求场景人群画像之 情怀文化2% 怀旧时光弘扬传统 需求场景人群画像之 人物画像 怀旧时光 职业身份：打工人、考研党、考公党人际关系：学伴、游戏搭子、上班搭子、吧友、职场前辈、前女友婚恋观念：反催婚、丁克 需求场景人群画像之 品类 怀旧时光 品类 需求场景人群画像之 小时候吃南京板鸭很容易交到朋友，一包零食分一圈。[doge]那时候只吃得起一两毛的冰棒，两毛钱的瓜子，五毛钱的辣条，当时很快乐，过着无忧无虑的生活，没有什么压力现在能吃上十几块钱的雪糕，却找不到那种快乐 人物画像 怀旧时光 情感 及时行乐的年轻人 职业身份：自由职业、网络主播兴趣爱好：音乐、探店、追星、旅游居住情况：租房、高档小区、双城生活人际关系：室友、朋友、减肥搭子、饭搭子 需求场景人群画像之 品类 人物画像 怀旧时光 长成“大人”的90后00后 职业身份：体制内、90后父母、00后父母居住情况：自有房屋、大平层、老破小人际关系：娃班主任、老板、老公、公婆生活场景：出差、加班、做家务 健康营养9%需求场景人群画像之 古法养生0添加水果干纯手工工艺补充营养元素谷物坚果无糖低糖美容养颜diy自制 古法养生0添加水果干纯手工工艺补充营养元素谷物坚果无糖低糖美容养颜diy自制 古法养生0添加水果干纯手工工艺补充营养元素谷物坚果无糖低糖美容养颜diy自制 古法养生0添加水果干纯手工工艺补充营养元素谷物坚果无糖低糖美容养颜diy自制 破圈.甜食油炸 零食也是幸福助攻 没有糖分的周末，有什么灵魂可言情绪化 “快乐是什么？快乐就是，烧烤、奶茶、甜点“ 用零食打造幸福氛围感 “从前天过生日过到现在，狂吃了三天点心甜食，感觉自己好幸福~” “最近加班超级多但是回家之后窝在床上看剧吃零食好幸福” “#压力大的时候吃什么最解压#碳水！甜品！油炸！烧烤！“ 高颜值零食出大片 “这做的也颜值高太好看了吧，感觉抹茶味好足，这种吃法也太满足了” 破圈.甜食油炸 零食也可以健康 酥酥脆脆的热量炸弹健康化 非油炸玉米片代替薯片 “怎么样才可以每天吃油炸食品不上火不长满脸痘” “超市就有卖，国内也能找到替代品新加坡小伙伴冲啊非油炸玉米片” 无糖花胶奶冻代替蛋糕甜点 “偷拿我妈的，我妈也太会吃了，是即食的花胶奶冻，吃起来duangduang的，不用点奶茶了” 破圈.传统点心|轻主食 零食也新中式 现代化 “我想梦回宋朝去喝中式下午茶“ 你怕不是御膳房的掌事姑姑吧！ 中式糕点礼盒 “请问这样的中式糕点哪一家能买咧” “《梦华录》我馋的不是天仙的颜而是茶水和果子“ “拿出来下午茶，被同事夸了，主要是做的好精致” 即食水晶粽 “打开就能吃，要是冷藏后有点像雪糕，口感很特别” 一日三餐中的零食 代餐蛋白棒 “扎实得很，饱腹感强，两根抗饿一上午”——健身减脂人群 名创优品的口喷好好看呀，味道很多冻干银耳羹 “早起上班来不及吃早餐时来一袋，冲泡贼方便，就是那种冻干的银耳”——早八党 即食代餐肉堡 “每天加班熬夜肚子要来一个，巨顶饿“——熬夜加班党 技术介绍 品牌增长及传播数智化管理服务商助力500强品牌找到差异化优势 准确高效Marketing AI 成本低1/3成本 周期短4周vs 4个月 技术优势丨同时处理百万人不同时间序列的即时观感 M A R C P O IN T 技术优势丨同时知事和知人 技术优势丨以人为中心的跨品类竞争分析 三大数智能力深挖适配增长方案 解读方案 访百万人 读懂人 大数据分析模型库 智能意图识别机器人 全网数据库5亿+/天入库 识别产品方案意图 我弟弟的饮食是每天早晚喝牛奶（要生牛乳，不能喝蒙牛伊利那种袋装的），顿顿都有肉，牛肉吃得多猪肉少，口味淡，不吃零食，没有额外补钙 MARKETING AI 品牌资产追踪模型 识别人身份/生活方式/偏好 营销资源配置模型 营销内容捕捉模型 …成分潜力预测模型 一般社交聆听技术只能产出无体系的知识图谱宏原智能意图识别技术自动构建具备内生因果的立体知识逻辑 读懂人 数智画像的专属行业立体洞察 VS 一般化的通用TA描摹 有针对性的行业TA描摹 8大消费人群详解 大数据智能分析模型辨识适配的增长方案0102 M A R C P O IN T Marketing AI-九年持续的基础研究与技术应用开发 专利 论文 国际合作 I.基于评论实体、方面级情感分类方法和装置及其模型训练II.一种基于论坛用户言论的品牌亲密度计算方法III.一种预测商品属性数据及训练其模型的方法和装置IV.一种预测相似物品及训练其模型的方法和装置V.基于注意力机制和深度记忆网络的实体-方面级情感分析模型；VI.基于依存语义分析的实体-方面级情感分类模型；VII.基于多任务学习的实体、属性抽取、分类和细粒度情感分析；VIII.基于深度表示学习和循环神经网络的噪声数据分类模型；IX.基于字符级卷积神经网络、单词级双向长短期记忆网络和条件随机场的实体、属性识别模型；X.基于预训练语言模型和知识图谱的需求时刻语义理解模型；XI.基于态度、行为、竞争关系三元融合的品牌认知路径模型。 I.Yang Jun, YangRunqi, WangChongjun,XieJunyuan. Multi-Entity Aspect-BasedSentiment Analysis With Context, Entity and Aspect Memory[C]// Thirty-SecondAAAI Conference on Artificial Intelligence. 2018:6029-6036.国际人工智能顶级学术会议AAAI I.Pennsylvania State University文本挖掘研究II.University of Maryland，品牌消费者互动研究III.Virginia Tech，网络传播研究IV.Emory University，营销模型研究V.University of Massachusetts，大数据企业管理学研究VI.对外经贸大学，信息管理研究VII.复旦大学，营销管理研究 II.Heng-Yang Lu, Lu-YaoXie, Ning Kang, Chong-Jun Wang, and Jun-YuanXie. 2017.Don't forget the quantifiable relationship between words: using recurrent neuralnetwork for short text topic discovery. In Proceedings of the Thirty-First AAAIConference on Artificial Intelligence (AAAI'17). AAAI Press, 1192–1198.国际人工智能顶级学术会议AAAI III.《MARCPOINT: STRATEGIZING WITH BIG DATA》大数据商业实践论文，收录入国际顶级管理学期刊Ivey Business School商业案例库 IV.Yang Jun, YangRunqi, Lu Hengyang, WangChongjun,XieJunyuan. 2019. Multi-Entity Aspect-Based Sentiment Analysis with Context, Entity, Aspect Memory andDependency Information. ACM Trans. Asian Low-Resour. Lang. Inf. Process. 18, 4,Article 47 (May 2019), 22 pages. https://doi.org/10.1145/3321125. SCI期刊 Lei (Nico) Zheng, Christopher M. Albano,NeevM.Vora, Feng Mai, and Jeffrey V.Nickerson. 2019. The Roles Bots Play in Wikipedia. Proc. ACM Hum.-Comput.Interact. 3, CSCW, Article 215 (November 2019) Yang Jun, Jiang Lan, WangChongjun,XieJunyuan. Multi-label EmotionClassification for Tweets in Weibo: Method and Application[C]// IEEE, InternationalConference on TOOLS with Artificial Intelligence. IEEE, 2014:424-428. 宏原Marketing AI数智技术 上海宏原科技有限公司将大数据科学和AI技术作为自身的核心能力，为各行业客户提供管理品牌主动TA的数智营销解决方案。通过定位、沟通再到掌控，帮助品牌实现品牌营销升级，破圈增长。 Marketing AI是宏原科技自研的智能数据营销系统，具备用户市场行为洞察，产品数据价值洞察，营销行为洞察能力，以数据和AI技术驱动，通过智能化，场景化，行为化的方式为企业提供高效决策支持，实现企业品牌营销AI智能化升级，全面透视市场，管理TA动向。 智能服务助理将随时为您服务