2024年游戏报告

游戏与自我表达：第五届年度研究概览

主要发现：

1. 自我表达驱动游戏增长：

• 视频游戏已成为一种重要的自我表达工具，帮助玩家展现和塑造自己的身份。
• 预计游戏作为自我表达平台的角色将持续增长。

2. 玩家动机：

• 放松与压力缓解：超过一半的玩家（54%）认为游戏有助于放松和减轻压力。
• 创造、想象力与自我表达：玩家通过游戏体验创造乐趣、激发想象力和表达自我。
• 社交与社区：玩家寻求与他人互动，构建社群和联系。
• 挑战与竞争：玩家通过游戏体验挑战自我，追求成就感。
• 时间消磨与智力刺激：游戏提供了一种方式来消磨时间并刺激思维。
• 控制与所有权：玩家对游戏内的物品和决策拥有控制感。

3. 自我表达元素：

• 角色定制：个性化角色是玩家自我表达的关键方式。
• 玩家名称与ID：自定义玩家标签和用户名以体现个性。
• 玩家通信：通过在线交流平台建立连接，分享游戏经验。
• 符号与标志：使用签名、标志和表情符号增强个人品牌。
• 情绪与手势：通过游戏中的表现传达情感和个性。

4. 跨界与认同：

• 许多玩家在线上的自我与现实生活中的自我存在差异，尤其是年轻女性和少数族裔群体。
• 玩家期待品牌帮助弥合这一差距，通过游戏内体验提升现实生活中的相关性。

5. 市场机遇：

• 品牌和营销活动应利用游戏中的自我表达元素，创建更具吸引力的互动，促进积极的品牌认知。
• 通过游戏角色和社区活动支持玩家在现实世界中实现自我表达，特别是在多元化和性别包容性上。

6. 结论：

• 自我表达是驱动游戏参与度的关键因素，为品牌提供了与玩家建立深层次连接的新途径。
• 游戏平台不仅提供娱乐，还成为玩家展示个性、建立身份认同和社会联系的重要场所。