Sinomonitor Insight 4月合集

《Z世代消费行为与偏好研究报告》

Z世代人群细分与市场潜力

• 前浪与后浪：Z世代人群被细分为“前浪”（24-29岁）与“后浪”（15-23岁）。前浪群体拥有一定工作经验和生活阅历，对社会与职场有更深刻理解，处于品牌观与消费观形成的关键时期。后浪则主要处于学生阶段，面临就业环境的竞争。

休闲娱乐与消费行为

• 休闲娱乐：Z世代偏好视频、音乐与游戏作为主要娱乐方式，尤其是室内休闲活动中。前浪与后浪在具体娱乐活动上有细微差别，反映出不同年龄段的消费偏好与生活状态。

运动与社交需求

• 运动参与度：面对激烈的工作竞争，前浪群体更倾向于室内健身，重视安静的锻炼环境，而较少参与户外活动。

游戏类型偏好

• 游戏选择：前浪偏爱益智、休闲养成与策略类游戏，后浪则更倾向于动作、卡片与格斗类游戏，反映了不同年龄段玩家的兴趣与偏好。

直播内容偏好

• 直播类型：Z世代用户参与或观看直播，尤其喜欢娱乐直播，对于知识学习类直播兴趣较低，品牌可通过直播吸引这部分年轻受众。

短视频偏好

• 内容选择：前浪对搞笑短视频的偏好高于后浪，这类内容能有效吸引注意力，缓解压力，成为放松心情的有效方式。

夏季赛事观赛意愿与场景

• 赛事关注度：2024年夏季，欧洲杯与巴黎奥运会分别受到英国观众的高度关注，电视成为主要观赛平台，但足球赛事因社交性吸引了大量观众到家中观赛或组织聚餐。

品牌营销策略

• 情感诉求与社会责任：品牌应关注消费者对赌博广告及垃圾食品的反感，选择与体育事业发展相关的赞助活动，增强品牌正面形象。

LC人群细分与媒体策略

• LC模型应用：CMMS引入LC人群细分模型，帮助品牌识别特定消费者群体，如“自我价值者”，以优化媒体策略，如定向社交与购物类APP进行广告投放。

报告总结

这份报告综合分析了Z世代不同年龄段的消费行为、娱乐偏好、运动习惯、游戏类型选择、直播内容兴趣、短视频内容偏好、赛事观赛意愿、品牌营销策略，以及LC人群细分对营销策略的影响。通过细致的数据分析，为企业提供了洞察Z世代消费者的有效途径，帮助企业制定更加精准的市场策略和营销计划。