牧高笛品牌定位方案

Mobi Garden Brand Debrief牧高笛品牌阐述 Content 01消费者洞察概述02产业定位03牧高笛品牌定位04品牌新视觉系统05品牌沟通原则06品牌沟通框架 01消费者洞察｜人们与自然的关系Consumer Insight | People's relationship with nature 3周时间，3场露营，24位受访者 3 weeks, 3 camping trips, 24 interviewees 王厂长/杭州精致户外文化推动者 王捷/北京风格露营美学探索者 Kate/上海潮流文化先锋 蛋包饭/上海户外活动/赛事组织者 Miles/巴黎户外箱包设计师 Kelvin/上海Glamping发烧友 Yuda/温哥华Glamping发烧友 Alan/上海房车发烧友/超级装备党 Mia/上海精致露营小白/牧高笛忠实用户 消费者洞察Consumer Insights 从调研中，我们总结出了5个关键洞察，来探讨人们与大自然的关系和需求。 Throughout our research, we have identified 5 key insightson people’s relationship with nature and their underlying needs 03 01 04 05 02 人们期待的自然，是为人设计的，经过筛选和优化的。 体验大自然，是平衡现代生活的调剂。 大自然让人们容易建立没有功利的深度关系。 大自然激发人们与生俱来的好奇心和创造力。 大自然让人们得到自我疗愈，重获能量。 Nature can breakconventional socialnorms Nature allows peopleto be healed andregain energy. Nature inspirespeople’s inherentcuriosity and creativity. People aspire for anature that is designedfor human beings,filtered and optimized. Experiencing thenature is a relief tobalance modern life. 消费者洞察Consumer Insights 现代的都市生活， 给人们带来越来越大的焦虑和压力… 机械而紧张的生活；复杂而功利的社会关系；缺乏深度联结的孤独… 消费者洞察Consumer Insights 人们向往与城市截然不同的状态和体验，来缓解城市生活带来的焦虑和压力。 大自然在此承担了很重要的角色，在大自然中，人们得到喘息和放松，感受自由...从而为了回到都市后，继续全情投入地工作和生活。 People aspire for a state and experience very different from the city. torelieve the anxiety and stress caused by urban life. Nature plays a very important role here. In nature, people get a respiteand relaxation, feeling free...so that when they return to the city, they canfeel fully-engaged to work and live. 02产业定位｜精致露营The Camping Industry | Defining a Value Proposition for Glamping Based on consumer research, we understand thesignificance of camping to people’s lives today. More andmore people want to experience nature and seek a sense ofcontrast to their daily life through camping. 基于消费者调研，我们理解了露营对当今人们生活的意义。有越来越多的人，想通过露营来体验自然，寻求生活中的反差感。 很多消费者由城市公园野餐，接触到“精致露营”，而传统露营的部分消费者，也自然的接受了更舒适和精致的露营方式，因此“精致露营”变成了时下露营浪潮中的“甜蜜点”。 Many consumers get to know ‘glamping’ through picnics inurban parks. Some traditional campers have naturallyaccepted a more comfortable and sophisticated way ofcamping. So ‘glamping’ has become the ‘sweet spot’ in thecurrent camping wave. 03牧高笛新品牌定位The New Brand Positioning for Mobi Garden 定义目标受众Defining Target Audience 精致进取都市人 青青&张权/大理露营旅居践行者/自媒体人 Rockid夫妇/上海向往自然的都市小俩口 渴望在大自然获得新生体验 Kelvin/上海Glamping发烧友 Joy/苏州狂野奔放自驾游旅者 Mia/上海精致露营小白/牧高笛忠实用户 我们访问的城市城郊露营人群The urban / suburban campers that we interviewed 定义目标受众Target audience 生活阶段 他们是一群职业已经步入正轨的都市上班族，有着稳定的收入，繁忙的工作，让他们格外期待独特而丰富的体验。 生活态度 青青&张权/大理露营旅居践行者/自媒体人 Rockid夫妇/上海向往自然的都市小俩口 他们更希望有品质地度过周末假期，热爱自然、旅行、运动、到处探店……不断寻求生活中的各种反差。他们的生活也被各种精致而实用的产品围绕，并忠于1-2个服饰或生活方式品牌，因为这些品牌契合了他们心中对美好生活的向往。 Joy/苏州狂野奔放自驾游旅者 Kelvin/上海Glamping发烧友 Mia/上海精致露营小白/牧高笛忠实用户 OutlookThey hope to spend quality time over the weekend. They love nature, traveling, 我们访问的城市城郊露营人群The urban / suburban campers that we interviewed 定义目标受众Target audience 受众痛点 一方面，他们希望体验户外露营的新鲜反差，另一方面，也希望有豪华酒店般的舒适享受——精致露营能满足他们对深层放松和精致舒适的内心需求。 青青&张权/大理露营旅居践行者/自媒体人 Rockid夫妇/上海向往自然的都市小俩口 目前，能满足他们更简单频繁的，在都市与自然间转换的生活方式产品并不多。另外，很少有户外产品能满足他们的品味和品质标准。 Joy/苏州狂野奔放自驾游旅者 Kelvin/上海Glamping发烧友 Mia/上海精致露营小白/牧高笛忠实用户 我们访问的城市城郊露营人群The urban / suburban campers that we interviewed 让大自然的魔力融入生活，将生活的舒适带去自然。 Brand Video 当你把自己的“小美好”融入进“大自然”，她会回馈你美妙自在的能量场。 忙碌的节奏，多重的压力，让越来越多都市人，处在压抑紧绷的状态。也许，我们需要换个地方放飞自己…… 一起吧，共同打造属于我们的自然花园！无论亲朋好友，还是刚遇见的陌生人，感受这久违而纯粹的自在，这正是我们难得而独特的珍贵回忆…… 把书房换去草地，空间变大了，思维也瞬间开阔了；把厨房换去小溪边，今晚的烤鱼，来自下午的战利品；把卧室换去树林间，躺着数星星，治好了许久的失眠……都市人的问题，大自然能解决！ 将舒适体验带去自然，把自然的魔力带回生活。出去，为了更好地回来。 不必舍弃平日的舒适，带上满心欢喜，舒舒服服，扎进自然。不必有任何压力，随心装点，随性发挥，大自然的慷慨，鼓励每个人Freestyle！ 小自在，开启大自然。Mobi Garden 我们主张自在的体验自然我们提供舒适的保障和自由的选择 消费者体验到的纯粹自在由Mobi Garden和自然氛围共同作用产生 We believe in experiencing nature with ease byproviding comfort and freedom of choice. Consumers experience purity and freedom as a result of thesynergy between Mobi Garden and the natural atmosphere. 品牌标语Brand slogan 当“easy“和”going”合并成一个词时，又可以指一种放松无忧的状态。 一方面，Easy Goings有祝愿某人旅途愉快的意思，如“一路平安”或“一路顺风” aA play on words from “easygoing”- a relaxed and carefree state Wishing someone pleasant journeys,like “safe travels” or “Bon Voyage” 品牌差异点Differentiation Point 目前的露营领域， At present, in the field of camping, traditional camping companiesstill focus on product performance, with convenience anddurability as the starting point for design. The classic glampingbrands are limited to a back-to-basics lifestyle and aesthetics,with exquisite workmanship and details, modular experiences andhigh prices, which help elevate the consumer experience, yet bringa lot of limitations as well. 传统露营企业仍聚焦产品性能，以好用、耐用、坚固作为设计出发点。而经典的精致露营品牌，局限在返璞归真的生活方式和美学里，用精致的做工和细节，模式化的体验，高昂的价格，给消费者体验升级的同时，带来很多局限和负担。 We believe that experiencing nature will increasingly complementurban life. Urban life and outdoor life will interact with and inspireeach other to create people's future aspirations. And in the process,we are responding to the current situation in China. With affordableprices and diverse styles, we