华夏养老金-新青年计划

构筑个人养老新圈层，携手亿万米粉共创未来美好新生活 市场动态 「个人养老金」政策一经推出，便成为全民热议的话题…… 华夏基金作为养老金投资领域的领军者「个人养老金」政策一经发布，便迅速布局个人养老金赛道 我们的挑战 助力华夏基金抢占对「个人养老金」真正感兴趣的用户打造独属于华夏基金的圈层营销体系，构建起年轻人养老新族群 媒介洞察 小米生态引领智能全场景时代 紧密连接人和万物，不断满足用户对于未来美好生活的向往 构筑起小米生态大数据 软硬件打通+全场景数据相连 不断捕捉用户每一次的交互行为，持续优化服务内容，让未来美好生活成为可能 100,000+基础标签 250个人均标签 4,200+个精选标签 小米社区–米粉线上的家 米粉是小米的基石，是小米的驱动力，更是与小米共赴未来美好生活的伙伴 1.5亿注册用户5亿发帖量50000+日发帖量270+内容KOL3900万+月活跃用户3500万周阅读峰值160万条日评论数量 合作策略 Part 01 寻找「新青年」 借势引爆个人养老金话题，找到对个人养老金真正感兴趣的米粉 小米社区话题 亮出你未来的人生选择直 击 米 粉 的 养 老 态 度 将华夏基金2045产品软性植入，进行个人养老金的别样演绎 互动机制：STEP 1：参与#假如你在2045退休，现在你打算做什么？#的话题PK，亮出你的观点；STEP 2：在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的暖心米家保温杯。 小米社区活动 预见米粉2045年的美好生活成本，引发情感共鸣，激活养老意识 小米社区活动分享 小米社区活动 分享你的未来美好生活成本说出属于你2045年的故事 深化养老话题讨论，形成米粉热议的话题，打造圈层共识 互动机制： STEP 1：参与#呼叫2045，连接未来的自己#的话题讨论，亮出你的观点；STEP 2：在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的小米健康体脂秤。 小米社区KOL 同 城 会 会 长同 步 分 享 养 老 规 划强 化 养 老 意 识，扩 大 圈 层 影 响 以意见领袖的视角讲述养老规划，不断深化米粉养老意识 Part 02 锁定「新青年」 依托小米生态大数据，精准捕捉社区内发生交互行为的米粉，锁定核心圈层 基于小米社区合作进行动态捕捉，精准锁定个人养老金核心用户 锁定小米社区内发生过点击、浏览、评论、点赞等交互行为的米粉，并向外不断扩充养老目标客群 Part 03 扩散「新青年」 全场景精准触达，不断扩散华夏基金养老圈层，率先抢占个人养老金市场 构筑独属于华夏基金的品牌中心，沉淀个人养老金目标客群 多维内容承载|长期留存用户|沉淀用户好感|转化私域流量 华夏基金品牌号 全面聚合华夏基金个人养老金相关内容 华夏基金专属UGC病毒视频#互联网员工养老主题快问快答#UGC视频 华夏基金个人养老金视频#开户买基完全指南#视频 华夏基金解读国家政策#3分钟极速了解个人养老金#视频 双端品牌号同步上线，实现全场景精准触达，直击华夏基金2045产品 双端系统级流量矩阵，为华夏基金品牌中心打造超级流量入口 根据新扩充的兴趣人群进行华夏基金第二轮养老内容的投放，不断向外扩散圈层，提升品牌形象 合作效果 华夏基金养老品牌联手小米全生态、全场景、全流量矩阵与亿万米粉一同打造华夏基金「新青年」计划，共建2045未来美好新生活 合作亮点 独家首创全场景智能营销模式，开启个人养老金营销新趋势 米粉参与感同频共振 生态大数据精准洞察 双端流量矩阵全域引爆 小米生态大数据精准锁定华夏基金首批种子用户，并持续向外捕捉更多目标客群，锁定更多对个人 养 老 金 真 正 感 兴 趣 的 用 户 借势米粉参与感及个人养老金热度，深度挖掘米粉价值，输出高品质UGC内容，打造首批个人养老金种子用户 大屏端系统级流量+移动端生态媒体矩阵+大数据赋能，向外辐射更多潜客，全方位打 造 华 夏 基 金 品 牌 大 事 件 「新青年」计划 构筑个人养老新圈层，携手亿万米粉共创未来美好新生活