百联全球好物节整合营销方案
整合营销方案 Presented by轻触互动|2022 Oct.9th CONTENTS ONE创意洞察TWO活动规划THREE执行细则FOUR公司介绍 PARTONE 创意洞察 百联&联华好物节IP 从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发，让百联和联华成为新潮生活式奠基者与引领人品牌与民众共创，将好物节IP延续成为一个固有节日，从生活方方面面，谱写崭新人间烟火集 项目目标 第一届好物节：结合热点迅速打响声量，建立认知与用户期待 世界级体育盛事2022卡尔塔世界杯 全民欢聚活动百联&联华好物节 借势世界杯的热点概念，打造营销爆点，线上+线下联动，强体验式互动，制造品牌记忆点，，与消费者建立精神联结，沉淀固化好物节营销IP。 世界杯≠足球 世界杯早已超出本身体育赛事的范畴，除了足球比赛之外， 它更是每四年唤醒世界人民激情的狂欢 浓缩了城市的发展史，是城市文化与记忆，坚持为人们带来美好生活的愿景， 逐渐成为努力成为着消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。 ≠超市以品质创造繁 继承百联品牌基因与伟大愿景，承载了民众的情怀与记忆，对社会有担当，对未来有创想的联华，不仅是作为满足日常所需的超市，更是在构建人情好生活。 创意思考 核心价值：在于创造品牌与消费者的情感共鸣 作为特殊时期难得的世界级体育盛事，其团结、拼搏的体育精神，疫后正需要这样的激情，鼓舞当下民众，联接你我他，百联与联华用心让民众乐享美好生活。 用情感联结彼此享百样精彩人生 看世界杯，大家都在看什么？ 有人看门道，有人看仪式，有人看颜值，有人看文化，有人在看一场动人心弦的戏，有人深深投入，为信仰而战，有人感同身受激昂而无畏，有人铭记赛场上的拼搏，有人享受当下，有人看到未来新星冉冉升起， 无论年龄性别，此刻皆共情。 球场百态，看球出新，看球的人们追求多元化体验，百联&联华也在用心满足着不同的需求，这一次百联&联华让全城狂欢，用一场精彩赛事与畅爽嗨啤组成的第一届百联&联华好物节联结彼此，嗨到过瘾—— 一场属于所有球迷的狂欢盛会，用热血与激情让魔都的冬日沸腾。 结合世界杯赛事热点，植入好物节活动内涵，为全场民众打造一场身临其境的沉浸式观赛体验 感视全新颠覆观赛体验听 体验上： 新奇沉浸式的互动形式，使来宾更加清晰直观感受联华对民众的关心与对生活的用心缔造，借足球赛事联结用户与品牌，凸显品牌内涵； 感官上：足球元素的运用与互动装置交织 带来的热闹赛事氛围感受带给观众，真实场景感，强代入感 流程编排上：丰富体验内容及清晰明确的引导， 环环相扣，暗藏惊喜，高潮迭起，意犹未尽引发来宾传播兴趣 视觉设计上：以足球、人间烟火气的结合， 配合现场氛围以电音、混搭潮音等多元化演出营造氛围，炒热现场气氛 品牌的元素与现场光线、装饰共同凸显联华品牌的高端感、品质感、 潮流感、科技感展现品牌调性 活动与品牌自有资源紧密结合，以一个主会场+十个分会场+全城千家门店分层级联动的形式，保证资源效益最大化，扩大活动影响力，以点覆盖区域面，从而达成嗨爆魔都的目标 PARTTWO 活动规划 落地内容规划 活动概述 活动主题：来啤一下，过足瘾——暨百联&联华好物节活动地点（TBD）：老场坊风格3D创意空间——星尚·Show活动时间：11月25-27号开放时间：25日晚18：00-22：0026/27 10：00-24：00活动内容：啤酒、美食、歌舞表演、世界杯转播回放目标引流人数：约1000人/场活动定位：打造百联&联华专属营销节点-好物节，成为魔都本土具有影响力及受众基础的狂欢节日。今年第一届以四年一次狂欢盛宴的激情点燃魔都冬日，将多重文化元素有机结合吸引更多民众关注与参与。打造一个高端的、有格调、有价值的好物节IP。活动调性：体验性、互动性、视觉性、现代性、娱乐性 老场坊风格3D创意空间 星尚·Show位于上海静安区洛川中路1158号。定位高端时尚中心，适合各类商务发布和大型宴会。 优越的地理环境： Ø毗邻上海最大的绿地之一—大宁绿地Ø紧邻内环和南北两条高架桥，距上海火车站5分钟、Ø虹桥交通枢纽仅25分钟的车程Ø距上海南京路10分钟Ø距陆家嘴金融贸易区15分钟 活动构想 你是否因为疫情担心出远门？你是否还欠世界杯一张门票？那么，你一定要来百联全球好物节现场，零距离接触国际赛场 360度全场景体验——跨越经纬度的沉浸式赛事观影 打造一场家门口的国际社交赛场，嗨购百联全球好物+国际赛事巨幕观影+千人热血轰趴吃/喝/玩/乐视/听/味/触此刻，与联华，迸发你的激情 场地动线 导视指引嘉宾入口处入场动线 补充说明 ①人行进出口（洛川中路）②车辆进口（洛川中路）③车辆进口（洛川中路）④车辆进出口（沪太路） 场地规划 颠覆过往单纯「看比赛」的单一感知，身临其境地进入球赛场地「沉浸式参与」，满足公众多维度内容&体验的需求 1.入场签到区2.百联房车打卡区3.主题DP4.入场互动区5.休闲互动区6.打卡直播区7.茅台品牌区8.品牌互动区9.主舞台区10.啤酒休闲区11.露营烧烤区12.3F市集区 区域尺寸 2F区域详细尺寸图 Ø打卡直播区7*2.5mØ茅台品牌区10*3mØ啤酒展区7*5.8m 区域尺寸 场地区域细分-入场签到区01 ①号主入口通道氛围布置主题门头+星光通道+品牌立体字+签到区塑造活动会场整体氛围感，提升嘉宾入场仪式感，增加活动调性 场地区域细分-入场签到氛围道具 品牌+足球赛事两大主题元素结合，打造活动专属符号，增加来宾装饰，营造赛事浓烈氛围，体验百联&联华多彩生活乐趣。 场地区域细分-百联房车打卡区02 百联房车+美陈打卡+啤酒爆米花通过美陈打卡+啤酒公路赠送方式，扩大本次活动宣传； 既有氛围装饰及导视作用，也释放活动关键信息及百联、联华品牌文化符号输出。 场地区域细分-主题DP区03 嘉宾通往主会场楼梯入口处，进行主题美陈布景。活动氛围营造+品牌信息释放 场地区域细分-入场互动区04 打造沉浸式赛事入场体验-球门签到；用铁艺结构打造球门造型，结合百联、联华品牌文化符号输出。 场地区域细分-入场互动形式 沉浸式360度环拍，让每位嘉宾成为主角参与其中，身临其境体验赛事乐趣。定制活动主题内容环拍背景拍摄完成后5秒屏幕扫码获取拍摄小视频保存相册，即刻分享转发新奇拍摄效果到朋友圈,加强活动的营销传播效果。 场地区域细分-游戏互动区05 嘉宾签到完成后，可在打卡互动区体验趣味游戏体感人屏互动足球+趣味立牌装饰 场地区域细分-打卡直播区06 打卡直播区将美陈打卡点与直播间布景相结合；打造品牌专属的赛场直播间美陈造景，融入百联/联华品牌及IP元素。如 乐享美好生活 场地区域细分-打卡直播区06 整体打造3大主题直播间；分别结合品牌的生活百货、食品生鲜、生活洗护三大品类赛场氛围造景+品牌符号元素 场地区域细分-茅台品牌区07 第三方品牌专区10*3m，品牌商可以结合国际赛事风，以茅台具有话题影响力的产品、周边打造主题美陈快闪。其快闪店内三大内容集合快闪：茅台冰淇淋+茅台展陈+互动体验 场地区域细分-品牌互动区08 三联眼镜品牌内容联动+魔法眼镜互动展示，增强嘉宾互动体验感；沉浸式裸眼3D魔法眼镜互动体验，体现品牌的高端，科技，时尚。以及搭配休闲趣味的桌上足球和次元穿梭拍照，丰富各位嘉宾的活动参与感。 场地区域细分-舞台观影区09 打造巨幕环屏沉浸式赛事观影舞台区，超震撼立体环绕视听享受仿佛置身国际足球赛场，零距离体验赛事激情。 场地区域细分-啤酒休闲区10 打造足球赛事主题风格的“啤酒工厂”，全品类啤酒品牌无限畅饮嘉宾可以坐在高脚吧桌椅上，喝着啤酒自由畅谈百味人生区域功能：啤酒瓶回收+啤酒畅饮+休闲洽谈 场地区域细分-露营烧烤区11 天台布置露天烧烤营地，露天烧烤+户外影院+休闲座椅体验都市时尚休憩时光，乐享「百」样美好生活 场地区域细分-3F市集区12 【造趣吧！城市露营集市】休闲娱乐X艺术生活感受申城生活的人间烟火气息，国际赛事观影带来的激情与力量； 场地区域细分-市集区-联华mini卖场 定制联华主题摊位/小推车，展现售卖联华商超的百货/生鲜/饮料/洗护等产品感受国际赛事的同时，再给自己身体补充能量吧！ 活动内容规划-三天三大主题的多元化体验 Day 02造趣狂欢日 11月26日10：00-24：00 11月25日晚18：00-22：00 【360度沉浸式体验赛事的激情之地】尽情感受魔都潮酷之夜的澎拜力量，创新感十足，带来极致视听感体验，以音乐、灯光、装饰元素、空间体验为载体，传递多元创新的品牌样貌 活动内容呈现-活动暖场巡游 活动正式开始之前，主会场进行巡游演出，增强现场活动氛围，与嘉宾互动拍照，提升参与体验感。具有国际特色的舞蹈/乐器演出+足球宝贝巡游队伍，引燃现场！ 活动内容呈现-活动暖场演艺 昆曲/rap跨界秀 中国百戏之祖—昆曲与摇滚乐跨界合作 混搭最燥热音符电子音乐/现代舞/布鲁斯 灵魂街舞国际多种舞类特色串烧，用姿态标新立异 PEACEISALL 活动内容呈现-活动暖场演艺 炫酷矩阵灯光秀+DJ开场秀；超燃摇滚乐队演出，爵士劲舞，大型蹦迪现场，燃炸你的生活！ 活动内容呈现-活动暖场互动 多种游戏竞技赢好礼，全场皆可参与，精彩纷呈，好玩得根本停不下来！ 活动内容呈现-好物节开幕仪式 矩阵球启动仪式结合升降矩阵舞台，下降启动矩阵球，领导触摸球体，矩阵球灯亮，舞台上空的矩阵球配合灯光效果，搭配大 屏定制启动视频，矩阵球依次呈现主题内容如“2022”“联华”“好物节”等文字/图案。 活动内容呈现-好物节开幕仪式 与此同时本次百联全球好物节正式启幕，场下嘉宾沸腾欢庆，大屏呈现裸眼3D人屏互动内容，所有观众可扫码参与大屏互动踢足球，正式“开赛”观影！ 活动内容呈现-全场景沉浸式观赛 除主舞台大屏观赛，主会场其他区域的分屏同步转播，如市集区/露营区全会场led大屏可同步切换赛事观影。 活动内容呈现-全场景沉浸式观赛 赠送来宾观赛氛围道具——定制联华LOGO旗帜/拉拉棒/荧光棒/发光灯牌邀请来宾于会场中心观影区集中观赛，瞬间将氛围拉满！ 活动内容呈现-茅台品牌宣发 此外，好物节开幕当天可融合推出茅粉节的启动；茅粉节开幕仪式+中国酒文化传承+茅小凌形象IP舞蹈+传承人合唱等精彩内容呈现，将摩都生活时尚与品牌文化内涵充分结合，打造高格调文化盛宴。 营销传播规划 门票玩法（建议电子门票） 特别邀请-上海几大球迷会（仅示意待进一步沟通） 互动赠票-针对所有民众 门票获取 挑选3-4家球迷会，每家赠送60张门票，邀请前往活动现场观赛，并在预热期同步对活动进行宣传 联华重点门店 门票限制 门票与个人信息绑定（姓名、手机号），每人最多可获得三张（3天活动），超过数量不可获取，门票可转赠一次 业态联动规划-合作内容 好物节Xi百联App •i百联app上设置打卡抽奖活动，以百联NFT作为奖品进行营销推广 •现场互动扫码参与及获得照片环节与i百联app/小程序拉通引流 •i百联App内可领取活动现场优惠券/折扣券•预热期i百联App资源位告知活动信息 业态联动规划-合作内容 好物节X百联逸刻 好物节X三联眼镜 好物节XOK支付 •活动现场设置专属装置，凸显三联眼镜品牌调性 ·可购买OK卡，现场使用OK卡支付享优惠·OK卡用户现场享特权，额外获得福利 •将逸小兔流动餐车打造成流动快闪店•现场市集进行餐点品鉴及售卖活动 业态联动规划-业态品牌权益建议（可根据实际情况调整） 落地活动 营销推广 1、活动区域logo、IP形象等内容露出 1、活动宣传物料logo露出 2、活动内容介绍重点露出（长图文、推文、视频） 2、品牌权益区/市集区等区域免费入驻 3、设置门票活动，同步推广及宣发权益 3、策划与品
