2023年媒体报告

媒体国家 2023 英国 发布于2023年8月3日 目录 章节 概览................................................................................................................................. 3电视和视频消费趋势 .......................................................................................... 6引言：线性广播电视的观看持续长期下降..........................6总视频观看.............................................................6广播电视观看...........................................................8最受关注的节目和活动..................................................12订阅式视频点播.....................................................15电视观众旅程...............................................................17社交视频..................................................................................................................................21受众态度和情感..............................................................25 电视和视频行业趋势 ................................................................................................ 30引言：疫情后的反弹已让位于行业中的新挑战.........................................................................................................................................30 行业收入.........................................................................................................................30 广告市场趋势............................................................................................................32 广播公司产出与支出..................................................................................................35 在线视频市场发展.............................................................................................40 广播和音频 .................................................................................................................... 47 行业趋势：本地广告和赞助的持续增长推动了商业广播电台的发展......................................................................................................................................................47 收入和支出.....................................................................................................................47 广播服务的可用性和分销..............................................................................50 市场发展..................................................................................................................52 听众趋势：尽管收听习惯继续转向在线，但现场广播的整体覆盖率保持较高水平 55 音频收听..............................................................................................................................55 现场广播收听........................................................................................................................58 音乐流媒体...........................................................................................................................64 播客........................................................................................................................................66智能音箱和语音助手............................................................................................69 车载收听..............................................................................................................................70 概览 这是Ofcom的第六份《媒体国家报告》，一份面向行业、政策制定者、学者和消费者的研究报告。本报告的主要目标是回顾媒体行业的关键趋势，并概述英国如何服务于观众。我们采用跨平台视角，包括广播电视和广播，以及包括在线视频和音频流在内的数字传输。 与前几版相同，这份报告附有图表和图示。交互性报告包含广泛的数据范围。我们还发布单独的报告，分别为北爱尔兰,苏格兰并且威尔士涵盖与那些国家相关特定主题和问题。 快速变化继续成为电视、网络视频、广播和音频行业的特点。我们专注于不断演变的消费者行为以及塑造这些行为的行业趋势和动态，借鉴了一系列相关的证据。 Ofcom的媒体国家报告解决了根据《2003年通信法》第14条和第15条的规定进行并公开我们的消费者研究的要求。它还符合《2003年通信法》第358条对Ofcom的要求，即每年发布一份关于电视和广播行业的年度事实和统计报告。 我们所发现的内容——简而言之 2022年，电视和视频的总观看量持续下降，尽管由于对他们的点播平台的观看量增长部分抵消，电视台保持了他们的市场份额。 • 2022年，在所有设备上观看电视和视频内容的人均平均时间每天为4小时28分钟。我们估计，这个数字比2021年低约12%，2021年的时间消耗部分得益于新冠疫情限制措施。 • 广播商平台——线性电视频道、电视录播及其点播服务——在2021年至2022年间保持了占总视频观看量60%的份额，而广播商视频点播（BVoD）服务的使用量持续增长。 • 在订阅式视频点播（SVoD）服务如Netflix和Disney+的采用上出现放缓，且有迹象表明2022年SVoD观看量有所下降（随着总观看量的下降，大部分其他形式的观看量也出现下降）。2023年第一季度，三分之二（66%）的英国家庭报告称使用了SVoD服务，低于2022年第一季度的峰值68%。 • YouTube和Facebook仍然是英国最大的社交视频平台，每个平台在2023年第一季度都覆盖了91%的15岁及以上英国互联网用户。15-24岁用户对TikTok的使用率仍然很高，每天使用一小时，但儿童用户的使用接受度已放缓。 2022年，广播电视的收视率和观看量均大幅下降，吸引大量观众的广播节目数量也在急剧减少。 • 广播电视的每周覆盖范围从2021年的83%下降至2022年的79%，创下历史最大的年度降幅。长期观看广播电视的下降趋势也持续存在——年度降幅为12%，比大流行前低16%。 • 首次出现证据表明，老年观众对电视广播的观看量显著下降。64岁以上的观众在2022年观看的电视广播比2021年减少了8%，观看量比2019年（大流行前的最后一年）低6%。老年观众越来越多地使用流媒体服务，在线64岁以上观众中使用迪士尼+的比例从2022年的7%上升到2023年的12%。 • 在年轻观众群体中，广播电视收视持续快速下降，4-34岁年龄段的人同比下降了21%。 尽管PSB频道仍然占据着最受关注的节目列表，但吸引“大众观众”的节目数量正在急剧下降。2014年，有2,490次节目吸引了超过四百万电视观众，但到2022年，这一数字仅为1,184，下降了52%。在同期内，吸引超过六百万电视观众的节目数量下降了82%，从1,172降至213。 在强劲的2021年反弹之后，2022年商业广播公司的收入略有下降。困难的经济环境 • 2022年，总商业电视和在线视频收入增长了4.5%，达到173亿英镑，这一增长主要得益于在线视频服务，其市场份额从2017年的15%上升到36%。 • 商业公共广播服务、数字多渠道和付费电视平台运营商的合并收入下降了1.8%，至111亿英镑。ITV、Channel 4和Channel 5的合并收入有所下降，但达到23亿英镑，这仍然是自2017年以来第二高的年度总额。 • 在广告市场的不同部门中，业绩表现不一，导致整体广告支出增长8.8%，达到34.8亿英镑。这一增长主要是由在线广告推动的，其增长额为26亿英镑（11.1%），占到了总增长额28亿英镑的近全部。 • 2022年，电视广告市场遭受小幅下滑，支出下降了1.4%，降至54亿英镑，反映了困难的经济环境及后疫情时代的重新调整。尽管点播视频广告支出增长了15%，但仍然无法抵消线性电视4%的下降。 广播公司在2022年普遍恢复了全面的生产计划，首次播出的公共广播节目数量有所增加，尽管一些长期的新冠疫情影响仍然存在。 • 2022年，公共储蓄银行在首版原创作品上的支出总额达到29亿英镑，同比增长10.3%，较2019年高出14.2%。首版原创作品的播出时长达到自2016年以来的最高值，部分原因是由于Covi