2023年顶级技术和媒体发展趋势报告英文

激活技术与媒体展望 2023

主要趋势与预测

1. 时间与注意力

• 时间分配：在大流行期间，用户在技术和媒体上的时间增加了约一个小时，该水平在后续时期基本稳定。
• 收入增长：增加的消费者时间带来了收入和新业务机会的增长。

2. 电子商务与市场

• 市场预测：预计到2026年，美国零售额的20%将通过电子商务实现，主要推动力来自大型电商企业及各类别业务的线上转移，尤其是高价商品类。
• 增长加速器：消费者趋势如再商业兴趣、直播购物、BNPL（立即购买，稍后付款）和购物会员计划加速增长。

3. 视频与流媒体

• 视频影响力：视频（包括TiTo）将在多个领域产生破坏性影响，尤其是视频、消息、搜索和电子商务领域。
• 消费趋势：流媒体和社交视频消费时间超过电视，流媒体竞争加剧，促使捆绑服务提供更多价值，增加原创内容支出，引入广告支持层，聚焦国际市场。

4. 游戏与电子竞技

• 主流行为：视频游戏作为吸引不同群体的主流行为持续增长，习惯性玩家将是Metaverse的早期采用者。
• NFT发展：NFT消费者用例从投机转向更实际的应用，预计全球NFT收入将持续增长。

5. Metaverse

• 实际应用：Metaverse的基本要素已体现在视频游戏中，超过3亿用户在虚拟世界中度过大部分生活，鼓励实际应用和发展。
• 超级用户：识别、覆盖和满足超级用户需求对技术媒体公司至关重要，这些用户占人口的22%，在时间和消费上显著高于平均水平。

6. 音频

• 数字音频增长：数字音频将增加消费者在音乐上的时间与花费，重塑音乐发现和参与方式。
• 现场活动：直播活动收入将超过疫情前水平，虚拟活动将继续存在。

7. 体育与体育博彩

• 消费与参与：体育爱好者的消费和参与正在转型，直播体育向流媒体转移，体育博彩成为普遍的消费者行为。

8. 数字健身

• 增长趋势：自COVID-19爆发以来，消费者对数字健身技术的采用显著增加，预计将继续增长。
• VR/AR体验：虚拟现实将增强数字健身体验。

9. 超级用户

• 关键群体：超级用户是关键消费者群体，占人口的22%，在时间和消费上显著高于平均水平。
• 参与度：在过去的12个月内，超80%的超级用户使用了Metaverse平台。

10. 全球技术与媒体收入

• 复合年增长率：预测全球互联网和媒体行业在2022年至2026年间增长超过400亿美元，复合年增长率约为4.3%。
• 主要驱动因素：全球广告支出预计将推动超过一半的增长。

11. 电子商务与消费者支出

• 增长预测：订阅收入预计增长146亿美元，单次交易收入预计增长51亿美元。
• 经济不确定性下的消费者行为：大多数消费者预期在技术与媒体方面的支出将保持或增加，家庭收入较高的群体尤其如此。

12. 注意力与媒体时间

• 技术与媒体活动：美国成年人平均每天花费超过13小时在技术和媒体上，视频占据最大份额。
• 多任务处理：普遍存在的多任务处理行为解释了时间的延长。

13. 超级用户概览

• 时间与支出：超级用户在视频、游戏、音乐等领域的花费占主导，且对新兴电子商务行为的参与度极高。
• 特征：年轻、富裕、教育程度高、高度连接、品牌倡导者，乐于在线表达和分享个人数据，对新科技和媒体产品表现出强烈的兴趣和采用速度。