2023年顶级技术和媒体发展趋势报告英文

11Takeawaysfromthe激活技术和媒体展望2023 时间和注意：在大流行期间，用户在技术和媒体上花费的时间增加了近一个小时，而且这一水平基本上得到了维持。更多的消费者时间将带来增加收入和建立新业务的新机会。 电子商务和市场：到2026年，我们预测美国零售额的20%S.将通过电子商务。这种增长将由大型电子商务参与者以及所有消费者类别的分类重点业务推动。即使是汽车、珠宝和家具等高票价类别也会加速它们在网上的转移。许多消费者趋势，包括对再商业的兴趣和采用，直播购物，BNPL（立即购买，稍后付款）和购物会员将成为增长的加速器。 视频:TiTo将成为最具破坏性的力量之一，不仅在视频领域，而且在消息、搜索和电子商务领域。流媒体和社交视频的消费时间将超过电视。流媒体战争将愈演愈烈，导致捆绑提供流媒体服务，以降低收购成本和流失率，增加对原件的支出，广告支持的层级，并专注于国际增长-所有这些都是为了推动用户增长和盈利能力。 游戏和电子竞技：视频游戏是吸引各种用户的主流行为，从将游戏作为一种生活方式的习惯性游戏玩家到偶尔的游戏玩家。习惯性游戏玩家将成为Metaverse的最早采用者，因为他们已经利用了当今游戏中沉浸式活动的机会。 NFT:NFT的消费者用例将从投机性投资转向更切实的用例，植根于社区，忠诚度和收款。我们估计2022年全球NFT收入已经超过23B美元，我们预计未来几年将继续增长。 11Takeawaysfromthe激活技术和媒体展望2023 Metaverse:Metaverse的大多数基本要素已经出现在视频游戏中。超过3亿人在Metaverse虚拟世界中度过了他们的大部分生活。人们和公司不能袖手旁观，等待Metaverse的发生。现在是持续发展和投资实际应用的时候了。对于可以成为“互操作性层”一部分的公司来说，将有巨大的机会。超级用户是“Metaverse原住民”，将引领游戏玩家和非游戏玩家的Metaverse。为了扩大规模，大多数体验将是2D体验，因为我们预测到2026年VR和AR耳机的全球销量将增长到4400万台。 音频:数字音频将导致更多的时间和花费在音乐上，以及更多的播客广告。大多数人使用多种音乐服务。TiTo正在重塑用户发现和参与音乐的方式。现场直播活动收入将超过新冠肺炎之前的水平，虚拟直播活动将继续存在。播客是增长最快的用户行为之一，将达到近1.6亿美S.2026年的听众 体育和体育博彩：体育爱好者的消费和参与处于过渡期 -新一代的消费者正在出现，直播体育正在向流媒体转移，体育博彩正在成为越来越普遍的消费者行为。 数字健身：自COVID - 19爆发以来，消费者对数字健身技术的采用显着增加。我们预测这种增长将继续，到2026年，总收入将从今天的23B美元增加到3000亿美元。展望未来，虚拟现实将增强Metaverse中的数字健身体验。 超级用户：对于技术和媒体公司来说，识别，覆盖和超级服务超级用户至关重要，这些用户占人口的22％，并且在时间和美元支出上的指数过高。超级用户是“Metaverse Natives ”，在过去的12个月中，超过80％的用户使用了Metaverse平台。 技术和媒体收入：我们预测，到2026年，全球支出将超过400亿美元，因为消费者通过经济不确定性继续在技术和媒体上支出。 $420B全球技术和媒体增长美元4 我们预测全球互联网和媒体行业将大幅增长，2022年至2026年将增长超过400亿美元 全球广告支出将推动一半以上的增长 就消费者支出而言，订阅将增加146B美元的增长美元，单笔交易将增加51B美元 为了应对经济不确定性，大多数消费者预计他们将保持在技术和媒体上的支出；家庭收入超过10万美元的成年人更有可能保持/增加他们的支出 按类别划分的经济不确定度维持或增加支出的预期，美国，2022年，18岁以上的成年人目前在每个类别中支出 CONTENTS Activate的注意力时钟：我们对消费者技术和媒体活动的分析表明，多任务处理导致普通美国人每天32小时，使用技术和媒体的时间超过13小时 视频捕获了消费者每天花费在技术和媒体上的最大份额 平均每天的技术和媒体关注每个18岁以上的成年人1，美国，2021年，15分钟间隔时间 技术和媒体日平均为13小时，间隔为15分钟 多任务处理是消费者中普遍存在的行为，并解释了在技术和媒体上花费的时间的增长 多任务处理的消费者1所有的，几乎所有的，或者大部分的时候... 自COVID-19飙升以来，每天在技术和媒体上花费的时间在很大程度上保持了增长 我们预测，未来四年，游戏将引领消费者每天在技术和媒体上花费的时间增长 CONTENTS $420B全球技术和媒体增长美元4 在接下来的几年中，技术和媒体公司的当务之急将是识别，覆盖和超级服务超级用户-其时间和花费远远超过其他用户的单个高级用户组 超级用户在所有主要媒体和技术垂直领域占据了不成比例的大量时间和支出，包括视频、游戏、音乐、播客、消息和社交媒体、电子商务、Metaverse、实时活动、移动数据等 技术和媒体公司面临的主要挑战和机遇将是成功地瞄准这些消费者，并通过独特和个性化的体验捕捉他们的时间和花费 代表美国22％的人口，超级用户花费的时间是所有其他用户的两倍多 超级用户比所有其他用户花费更多的时间参与所有主要媒体活动 在所有主要媒体活动中，超级用户更有可能多任务处理，使他们能够在媒体上花费更多的时间 与他们在媒体上花费的时间相称，超级用户在视频，游戏和音乐中的美元支出占了不成比例的高份额 超级用户比所有其他用户更年轻，更富裕，教育水平更高 超级用户高度连接;绝大多数订阅无限移动数据计划 超级用户是技术和媒体采用的先锋;大多数是品牌倡导者，高度适应新产品/服务，并乐于在线表达自己并分享其个人数据 在电子商务中，超级用户占总支出的大部分，并且对新兴电子商务行为的指数过高 超级用户是加密货币和NFT的早期采用者 超级用户是Metaverse的先驱，在过去的12个月中，超过80％的用户使用Metaverse平台 渐变平台的使用1在过去的12个月，美国，2022年，18岁以上的成年人百分比 展望未来，超级用户有兴趣使用Metaverse进行广泛的活动 超级用户还将迎来现场直播活动的回归 1.包括大型场馆的现场活动（例如剧院，体育场，节日场地）。 资料来源：激活分析，激活2022消费技术和媒体研究（n = 4, 001） CONTENTS 全球电子商务将在2026年达到9.4T，继续增长更快，并在大流行后增加比实体零售更多的绝对美元 电子商务的领导者是总部设在亚太地区和美国的公司 中国一直是电子商务的先锋，占全球电子商务总销售额的50％以上 各国零售销售的经济份额，全球，2021年，每个国家零售总额% 按国家/地区划分的在线商品销售总量（GMV）份额，全球，2021年，总在线GMV百分比 展望未来，中国电子商务增长的驱动力可能会推动其他主要市场的增长，特别是美国 份额超过50％ 经济增长动力 -消费者偏好用于在线vs.店内购物 -采用数字钱包和移动支付 -使用平台经验(如微信) 我们预测，到2026年，美国的电子商务将达到1.7T，占零售总额的20% 除了大众在线零售商外，还会有大型以类别为重点的电子商务企业通过自己的在线商店进行销售 电子商务支持解决方案，包括店面和网站创建工具，将推动以类别为中心的参与者的增长 基本产品类别将继续引领电子商务增长，因为它们在做出购买决定之前需要较少的考虑，并继续表现出不断增长的在线渗透率 作为当今电子商务渗透率较低的主要零售类别之一，我们预测到2026年，在线购买和通过交付完成的汽车的收入将超过2000亿美元，占汽车总购买量的10％以上 尽管通货膨胀导致价格上涨，但超过一半的在线购物者增加或维持了基本类别的在线购买 为了应对最近的价格上涨，消费者选择使用在线渠道比较价格并找到交易和促销 再商业是电子商务的主要增长动力之一，目前和预期的消费者使用量都很高 直播购物销售将继续增加，因为它成为主要零售商通过电子商务吸引消费者的流行方式 零售商正在使用自己的平台，社交媒体平台和第三方平台来吸引消费者通过直播购物 LIVESTREAMECOMMERCESALES,美国，2020年VS.2022EVS.2026E，亿美元 现在购买的增长，后期支付的采用将推动电子商务销售 当消费者寻找要购买的特定产品时，亚马逊是开始搜索的在线渠道 亚马逊Prime提高了亚马逊作为平台的忠诚度；消费者对购物计划会员资格的需求远远超出了亚马逊，更广泛的提供商 当涉及到付费购物计划会员福利时，免费送货被认为是最重要的 展望未来，零售媒体网络将越来越有助于利用第一方数据为零售商提供更个性化的客户体验和消费者定位 零售媒体网络广告支出1，美国，2019年VS.2022EVS.2026E，亿美元 CONTENTS 到2026年，视频的总体时间将保持不变，尽管数字视频将继续以牺牲传统电视为代价增长 联网电视将越来越多地在数字视频消费中发挥更大的作用；到2026年，几乎所有美国家庭都将拥有联网电视 数字视频消费正在广泛的平台上进行 通过选择视频流服务估计的订阅者/用户/观看者数量，美国，2022年第二季度，百万订阅者/每月活跃用户/每月活跃视频观看者 主要流媒体平台将依靠国际市场推动用户增长 到2026年，平均付费视频流用户将有6.3个订阅 已付费视频流媒体订阅的数量1，美国，2016-2022年，18岁以上的付费视频流媒体订阅所有者 在大流行期间，HBOMax和迪士尼+的直接到流媒体策略导致了订户的增长和保留 有可能去剧院观看新上映的电影1查看每个服务，美国，2021年，新上映电影的百分比1关于迪士尼+高级访问或HBOMAX2,3 进入新上映电影的影响1用于选择订阅，美国，2021年，18岁以上的成年人观看了新上映的电影1关于迪士尼+高级访问或HBOMAX2 那些看过新上映电影的人1通过迪士尼+PremierAccess或HBOMax，访问这些电影受到影响... 如果这部电影不能通过迪士尼+PremierAccess或HBOMax上映，并假设由于新冠肺炎而导致的个人健康不是一个令人担忧的问题…… 精选的迪士尼电影在影院上映的同一天通过迪士尼+Premier Access购买 费用：$29.99/电影加迪士尼+的价格（$7.99 /月） 2022年，主要电影制片厂已恢复为电影提供独家戏剧表演，但现在在戏剧窗口长度上具有更大的灵活性 通过选择主要电影工作室的电影发行策略，美国，2022年 有相当多的观众更喜欢在剧院观看新发行的电影，这证实了电影制片厂对戏剧发行的重新关注 许多顶级流媒体电影也带来了可观的戏剧收入，这表明戏剧窗口不会蚕食流媒体平台上的参与度 流媒体内容在原创系列和电影上的支出正在增长，以推动消费增长 流媒体上的电影消费是由新发行推动的-到目前为止，在2022年流媒体发行的前30部电影中，只有三部电影在2021年之前发行 原始和收购系列对于推动观看和参与至关重要 付费视频流媒体订阅服务的前30个最有活力的系列1，美国，DEC。2021-9月。20222，十亿分钟流淌 随着服务越来越成熟和规模越来越大，它们提高了价格以推动货币化 随着个人流媒体服务价格的上涨，消费者将越来越多地转向提供更高价值的捆绑包 美国、国际金融公司和圣丹斯电视台。资料来源：激活分析，公司新闻稿，公司网站 流媒体玩家还表示，他们将打击密码共享，这可能会将非付费借款人转换为付费订户 为了捕捉受众时间，广告支持的免费流媒体服务一直在投资原创节目并深化其内容库 内容类型3观看选择广告支持的免费流媒体服务4，美国，2022年，%AD支持的免费流量用户选择服务5 使用带有广告的免费视频流服务1通过付费视频流服务订阅者，美