2023年全球媒体报告

执行摘要 F或第14届年度媒体状况报告，除了提供有关如何更好地确保媒体报道的数据外，我们还扩大了我们的方法，以帮助通信专业人士更深入地了解与记者和数字背后的人。 通过共享有关记者需求和挑战的数据，传播者可以更好地定位，在准确和真实的故事讲述中建立更多互利的伙伴关系。 报告揭示了那些寻求发展和重新想象自己的媒体关系方法的人的新见解。 我们很荣幸能聚焦本次调查中所代表的记者的声音，并希望这份报告的结果能激发更周到的对话。 我们调查了记者当前对媒体加速发展、平台转移和影响世界各地新闻编辑室的经济压力的看法。我们还希望特别承认记者不仅是媒体组织的代表，而且是their own priorities (accuracy in storytelling being For example, journalists believe two of their mosttrusted information sources are major newswires andpress releases. What can this data tell us about theevolving role commiss pros can and should play inthe future state of the media. chief them) and challenges (the biggest of which ismaintaining credit as a trusted news sources). Thejournalists we heard from also expressed weeferon social media (to promove thy th与受众互动，以及其他原因）和多媒体。另一个主要 公关中的“R”在人工智能主流化之后？随着技术和平台的发展和 发现：与前一年相比，有40％的记者报告更多地依靠数据来告知编辑策略。 看似一夜之间中断，讲故事伙伴关系的哪些方面将继续加强或侵蚀？ 也许最有说服力的，也有可能预示着，是记者对“下一代记者应该更多… … ”这一提示的回应。我们听到他们对保持真实性和准确性的关键性质表示担忧，同时对技术和数据的转型作用持乐观态度。随着未来与现在的冲突，以及在本报告发布前两个月发布ChatGPT - 4，记者和通讯专业人士。 在这个前所未有的不确定性和机遇时刻，我们报告的见解可以阐明更多创新的解决方案。通过更好的伙伴关系，记者和传播者可以相互授权和激励，重塑媒体的未来状态，并从今天开始创造更准确，真实和值得信赖的媒体格局。 都在努力应对人工智能不断升级的影响。我们的及时结果 3,132调查的记者 Section1 媒体的业务和新闻的目的：记者最大的挑战和感知的优先事项 我们想要捕捉和识别这两个挑战，他们是个人层面的体验以及他们认为整个行业面临的挑战。 20%下降的广告和循环收入 19%崛起社交网络影响者绕过传统媒体 1.1 11%模糊线条编辑和广告之间 不可避免地，这些挑战会影响记者的工作方式与媒体关系和传播专业人员合作。您可以帮助缓解这些挑战的次数越多，真正的合作空间就越大，可以为所有受众带来更准确，真实和有意义的故事。 通信专业人员面临类似的压力，将绩效与利润联系起来，建立信誉和在日益饱和的媒体环境中争夺注意力。仅此一项就为那些发布公告和分享的人提供了坚实的基础故事超越“像记者一样思考”到“与记者一起思考”，并更好地连接到解决这些共同的挑战。 公关和传播专业人士主动提供记者想要和需要的内容-当他们需要时（见第5节）-可以成为记者更有价值的资源，并产生更有影响力的报道。 作为个人： “保持良好的广告和编辑文案之间的平衡不会因为邮政成本的上涨而使杂志变得太大、太昂贵。" “The改变新闻消费者的习惯。“我们的观众在哪里” “确定与可用时间/空间共享的最重要的新闻。” “实际的假新闻… …当故事在没有确定的可靠来源的情况下发布时。 “责任问题，比如如果另一个新闻出版商发布了一些不准确的事实，我们使用它，我们也要承担责任。 “适应不断变化的受众兴趣。”“跟上发展的步伐在我的领域”。 “社交网络（尤其是Twitter）和搜索引擎（Google）的不稳定性，它们经常通过简单的算法更改来积极或消极地调整规模。” “ChatGPT的崛起和整个行业的持续裁员。” “在工业和商业领域快速推进的创新和技术中，作为一个可知的新闻来源保持相关性。” 优先级和价值观 记者们，在平衡新闻业和新闻业的压力成倍增加的情况下，我们还想知道他们认为他们工作的组织的最大优先事项是什么，看看他们是否以及如何不同。 排名三大优先事项 为你作为一个记者/编辑。 排名三大优先事项 为您的组织。 记者认为，当涉及到最重要的事情时，他们与他们的组织保持一致。他们最大的优先事项是确保内容的准确性，他们相信 为他们工作的组织也是如此。在赢得观众信任的同时，记者获得了第二名，他们将收入作为组织的更优先事项。“为影响我们社区的关键问题提供声音”最重要的三个优先事项-所有有价值的情报，对于传播者和公关专业人士来说，他们试图评估他们提供的内容是否值得记者花时间去追求。 知道作为可信赖的新闻来源的感知是一个优先事 项-我们询问了他们最信任的来源 验证信息。新闻通讯社(美联社、彭博社、美通社等。)、行业专家、新闻稿和内部发言人位居榜首。公司社交媒体渠道，电子邮件宣传和公司博客在列表中排名最低，这表明记者对“宣传”或更有可能严重依赖营销言论的渠道持怀疑态度，这些言论试图“出售”他们而不是告知他们，通常是通过第三方验证。 你认为最值得信赖for收集/验证信息? 这些发现不仅加强了公关和沟通专业人员在提供可信、准确和相关的内容对于记者； 他们还强调了记者必须采取的微妙而微妙的平衡在他们想要发布的内容与保持组织开展业务所需的内容之间，以及公关和通信专业人员对两者进行导航的需求。 Section2 数据的货币价值达到新高度 ，到支持和丰富内容，再到衡量成功并决定报道什么-记者对数据的依赖不断增加。 数据等）来塑造他们的编辑策略，而不是前几年。超过一半（54％）的人说他们对它的依赖程度相同，只有6％的人说他们对它的依赖程度较低。 他们不仅依赖数据，而且大多数记者依赖公关专业人士他们合作提供它。 当被问及他们希望从战略传播者那里获得什么样的内容或信息时，68％的记者表示他们想要数据-以原始研究的形式，例如趋势和市场数据。 当被问及通信专业人员可以做些什么来简化他们的工作时，66％的记者回答“提供数据和专家来源”。通信专业人员越了解记者如何以及为什么在他们的故事中使用数据元素-并且可以提供他们想要的数据-他们就越能够将自己定位为不可或缺的需求合作伙伴。 考虑以下发现记者如何使用数据在去年的工作中： 37% 34% OFJournalists不会考虑覆盖产品除非演讲包括“显示产品为我的读者解决的趋势和问题的数据”。 的记者有包括网络民意调查 或调查 43% (另一种数据收集技术)在过去一年的内容中-超过两次前一年说同样话的人数(16%)。 OFJournalists说他们已经在他们的工作中使用数据可视化在去年。 使用数据来衡量成功： 绝大多数记者认为，读者/收视率是媒体成功的主要衡量标准，55%的人认为这是衡量成功的第一标准。88%的人把它排在前三名。 参与度作为一个数据点也是成功的一个很高的标志，有60%的受访者将其列入前三名。 通过社交监听收集数据： 当被问及他们如何使用社交媒体与工作相关时，44%的记者表示他们使用社交媒体来关注热门话题，超过一半(52%)的记者使用社交媒体来监控新闻、关键词和竞争性媒体等元素。传播专业人士不仅应该将社交媒体视为与记者互动和了解更多信息的一种方式，而且应该将其视为一个平台，为他们的故事提取数据并为他们提供有价值的数据。 一些记者说，他们使用社交媒体来了解热门话题。 数据-结构化，相关和经过验证的数据-可以使您的信息脱颖而出，并为您的关系带来额外的价值。如上所示，记者使用数据的方式多种多样。无论您是在为受众提供服务数据证明你已经对他们的受众进行了研究，趋势报告 显然,数据的货币价值正在增加。 表明你的故事是及时的，或者你的客户或组织创建的独特研究，将与记者的观众产生共鸣-机会比比皆是，以有意义的方式提供数据，服务于你讲述一个令人信服和准确的故事的共同目标。 Section3 展示和讲述：视觉和交互式讲故事增加 （为公关专业人员提供了良好服务的策略：Cision PR Newswire的内部数据显示，包含多媒体元素的新闻稿达到了参与次数增加6倍thanpressreleaseswithtextalone.) 也许作为增加收视率和参与度的共同努力的一部分，记者更多地依靠多媒体元素来丰富他们的内容。 深入挖掘他们如何使用多媒体，我们要求记者指出他们在过去一年中使用的特定类型的多媒体： 虽然这一细分与去年的调查结果一致，但一个显著的变化是网络民意调查和调查的使用有所增加(如上一节所述)。表示使用网络民意调查和调查的记者人数增加了一倍多，从16％增加到34％，突显了记者在与观众互动和了解观众方面的努力。 当记者更多地思考视觉讲故事，以吸引观众公关和沟通专业人士有越来越多的机会这样做。 虽然静态图像仍然是标准图像，但请考虑探索更动态，更少使用的选项（如果他们对您要讲述的故事有意义）：仅仅因为记者以较低的频率使用它们并不意味着他们不想-这可能是缺乏可用性和/或缺乏质量。包括更细微但仍然相关的多媒体资产可以使您与众不同。 Section4 现代舞：平台的熟练程度和敏捷性 LinkedIn是记者计划的社交媒体平台Twitter是记者计划减少使用量最多的平台，其次是Facebook。 绝大多数记者（96％）出于与工作相关的原因使用社交媒体。如内容推广和受众互动。 尽管YouTube的使用基本上保持不变，以视频为中心的平台TikTok正在吸引记者。考虑到这些平台在消费者中的日益普及以及希望成为受众的愿望，Instagram，TikTok和YouTube的使用量增加的预测是有道理的。 Which社交媒体平台你打算在来年或多或少地活跃起来吗？ 随着新平台对既有平台的挑战，规则和算法的变化，消费者的参与度也在发生变化。2023年上半年，TikTok因数据使用缺乏透明度而在美国受到抨击，许多Twitter的忠实用户考虑关闭其帐户，以回应新领导层的有争议的举动。 值得注意的是，这些结果是全球性的，像WhatsApp和微信这样的平台在亚洲国家得到了更多的利用；然而，LinkedIn、Facebook、Twitter、YouTube和Instagram仍然是全球前五名。 与了解记者最活跃的平台一样重要了解他们如何使用它们，以及社交 记者使用社交媒体的首要原因是发布或推广内容，70%的记者引用了这一点。获取信息(66%)和与受众互动(62%)是出于工作相关目的出现在社交媒体上的三大原因。 媒体为他们的工作提供的价值。 记者如何使用社交媒体 我们问记者：“在过去的一年中，您是否出于以下与工作相关的原因使用社交媒体？” 社交媒体可以成为连接的强大工具记者,特别是如果你明白他们为什么在那里，他们发表了什么，并可以帮助他们实现这一目标。 但是当接近记者时，要小心行事。只有4%的记者希望通过社交媒体获得宣传，19%的记者实际上会阻止通信专业人士主动联系。 Section5 促进卓越沟通的合作伙伴：记者从战略沟通者那里想要和需要什么 来帮助改善这些数字。） 好消息：18%的记者说他们的关系在去年变得更有价值,这是令人鼓舞的，即使它留下了改进的空间。坏消息:16%的人说 我们向记者询问了他们在沟通中对合作伙伴的需求，需求和期望。答案提供了如何建立更好的媒体关系的