2024连接中国Z世代生活信念与气候传播分析报告

Engaging China's Generation Z:A Research on Life Values andClimate Communication 《连接中国 Z 世代：生活信念与气候传播》由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成。研究项目受到能源基金会的独家资助。 清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心 研究中心致力于加强学科建设，持续开展气候传播研究，为领域实践提供知识产品与工具资源；推进行业能力建设和人才培养，为气候能源传播领域赋能；开展国际交流与合作，为全球环境气候传播贡献中国思考。 项目团队 ·报告作者（Authors） 曾繁旭清华大学新闻与传播学院教授、研究中心主任、项目负责人王宇琦北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授、项目高级研究员许俊卿清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心博士后、项目研究员张智鹏清华大学新闻与传播学院博士生，项目研究员 ·研究支持（Contributors） 张钧涵清华大学新闻与传播学院博士生朱敏清华大学新闻与传播学院博士生徐碧莹清华大学新闻与传播学院博士生陈晓彤清华大学新闻与传播学院博士生闫桥清华大学新闻与传播学院硕士生黄秋桦清华大学新闻与传播学院硕士生 彭美琪清华大学新闻与传播学院硕士生刘琳清华大学新闻与传播学院硕士生 ·引用本报告 曾繁旭，王宇琦，许俊卿，张智鹏 . 连接中国 Z 世代：生活信念与气候传播 [R]. 北京：清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心，2024. 联系方式 如果您对本研究报告有任何的建议，或希望与我们建立合作伙伴关系，可以联系zengfanxu@tsinghua.edu.cn（曾繁旭教授） 如您期冀了解我们更多的工作动态及研究成果，可以通过微信搜索“THU 气候传播”、或扫描下方二维码来关注我们的官方公众号。 致谢 感谢能源基金会为本项目提供资助。能源基金会策略传播高级项目主任荆卉老师、策略传播高级项目主管黄玮老师为项目的推进提供了极为全面、专业的支持，让项目得以顺利开展，特此致谢。 感谢李晓江教授（中国城市规划设计研究院原院长、中央京津冀协同发展专家咨询委员会专家）、辛志勇教授（中央财经大学社会与心理学院心理系教授、中国社会心理学会理事）、阳平坚教授（中国环境科学研究院环境社会学室主任、中国省级双碳指数课题组负责人）、王秀丽副教授（北京大学新闻与传播学院长聘副教授、北京大学社会化媒体研究中心主任）、蒋俏蕾副教授（清华大学新闻与传播学院长聘副教授、智媒研究中心副主任）、晋军副教授（清华大学社会学系副教授、系副主任）等专家在项目开题、中期检查与结题的过程中从各自的专业领域对项目各阶段成果提出的宝贵意见。 感谢野生救援北京代表处首席代表余冲、野生救援气候项目经理谢端端、野生救援策略传播经理田原、野生救援气候项目官员倪维国、自然之友品牌传播总监何苗、绿色和平传播部门经理蔡元慧、中国青年应对气候变化行动网络（CYCAN）秘书长张思璐、山西科城能源环境创新研究院国际交流中心主任李莹、中华环保联合会国际部部长高晓谊等多位领域内资深从业者接受项目组的深度访谈或者帮助我们审阅报告，他们提供了来自领域内的前沿经验和深入洞察。 感谢野生救援、自然之友、广东省千禾社区公益基金会与本研究中心开展深度合作和探讨，将气候叙事方法论导入机构气候传播实践的方案设计中，为如何运用方法论提供了一手的经验与启发。 在此次研究中，零点有数公司负责问卷发放环节，有 3552 位 Z 世代青年参加了问卷调研，53 位青年代表参加了我们组织的焦点小组和气候叙事工作坊，他们的帮助对于研究至关重要，在此一并致谢。 总述.......................................................................................... 01 第一章宏观图景：气候变化之下的新一代...................... 11 1.1 Z 世代是谁：全球语境与中国特征.................................................121.2 为什么讨论 Z 世代和气候变化........................................................171.3 Z 世代应该承担哪些独特的气候使命.............................................191.4 从期待到现实：Z 世代如何看待气候变化.....................................24 第二章 面向 Z 世代的气候传播：挑战与出路.................... 33 2.1 领域实践的困惑................................................................................322.2 领域问题的诊断................................................................................332.3 我们的方案........................................................................................36 第三章 被误解的 Z 世代：他们的核心信念与传播启示.... 39 3.1 爱国主义与国际视野并存................................................................40 3.2 既内卷又躺平....................................................................................443.3 爱传统也要平等................................................................................493.4 享受自主也关怀社会........................................................................523.5 期待政府又自感平凡........................................................................55 第四章 Z 世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示. 61 4.1 Z 世代的气候认知：他们的关切、断裂与误解.............................624.2 Z 世代的气候行动：他们的支持、反对与犹豫.............................674.3 Z 世代的气候焦虑：他们的愤怒、悲伤与无力感.........................734.4 Z 世代的气候主张：减排方案、气候正义与国际合作.................764.5 Z 世代的社会信任：最为信任传统媒体和专家.............................80 第五章 Z 世代的内部分化：六类人与子世代..................... 83 5.1 Z 世代是一个整体吗.........................................................................845.2 六类人群：生活信念、气候特征与人群画像................................855.3 六类人群的差异及其传播启示........................................................995.4 Z 世代当中的两个子世代：18-22 周岁 VS 23-27 周岁.................100 第六章 报告使用指南：面向 Z 世代的气候传播策略........ 109 6.1 如何使用报告的核心结论................................................................1106.2 双碳战略下面向 Z 世代的气候传播目标........................................111 6.3 基于 Z 世代特征和信念的共性传播策略........................................1136.4 Z 世代的人群细分及其识别.............................................................1176.5 针对细分人群的差异化传播策略....................................................1216.6 契合 Z 世代偏好的传播渠道建议....................................................1266.7 推动 Z 世代行动转化的传播产品开发建议....................................1286.8 面向 Z 世代气候传播的成功奥秘....................................................131 第七章 针对利益相关方的传播建议..................................... 133 7.1 针对政府部门的传播建议................................................................1357.2 针对公益组织的传播建议................................................................1377.3 针对企业的传播建议........................................................................139 第八章 气候叙事方法论的领域运用：三个案例................. 141 8.1领域运用案例 1：野生救援气候行动项目“下一个气候行动 你来定义”....................................................................................................1438.2 领域运用案例 2：自然之友公民气候行动计划“玲珑计划”.....1518.3 领域运用案例 3：千禾社区基金会气候脆弱人群传播项目.........1588.4 如何运用气候叙事方法论的关键环节与步骤说明........................164 第九章 研究方法..................................................................... 165 9.1 公众调研............................................................................................166 9.2 聚类分析............................................................................................1709.3 焦点小组...................................