《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》研究报告聚焦于中国Z世代（指出生于1995年至2009年之间的一代人）的生活信念和气候传播，旨在探索这一群体如何理解气候变化，以及如何通过传播策略激发其参与气候行动。该报告由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成，得到了能源基金会的独家资助。
报告概述：
- 研究背景：Z世代在全球气候变化的背景下，面对着紧迫的“双碳”行动任务，这一代人将成为社会转型的重要力量。报告旨在为面向中国Z世代的气候传播实践提供策略建议，以促进其对气候议题的理解、参与和支持。
主要内容：
第一章 宏观图景：气候变化之下的新一代
- Z世代是谁：全球视角下的Z世代特征与中国的独特性。
- 为何讨论Z世代与气候变化：Z世代在气候变化时代的重要性。
- Z世代的气候使命：探讨Z世代在气候变化议题中的角色和责任。
第二章 面向Z世代的气候传播：挑战与出路
- 领域实践的困惑：当前气候传播面临的挑战。
- 领域问题的诊断：分析问题根源。
- 我们的方案：提出解决策略和改进方向。
第三章 被误解的Z世代：他们的核心信念与传播启示
- 爱国与国际视野：Z世代的双重身份认同。
- 内卷与躺平：年轻一代的复杂心态。
- 传统与平等：价值观的多元化。
- 自主与社会关怀：个人与社会责任的平衡。
第四章 Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示
- 气候认知：Z世代对气候变化的感知和知识水平。
- 气候行动：支持、犹豫和反对的行动态度。
- 气候焦虑：情感反应与影响因素。
- 气候主张：减排、气候正义和国际合作的支持。
- 社会信任：信息来源的选择与信任度。
第五章 Z世代的内部分化：六类人与子世代
- 人群分类：基于生活信念的六类人群。
- 人群画像：描绘各类型Z世代的特点和气候特征。
第六章 报告使用指南：面向Z世代的气候传播策略
- 核心结论应用：如何利用研究结论指导传播实践。
- 目标设定：针对Z世代的气候传播目标。
- 共性策略：通用的传播策略建议。
- 人群细分：识别不同类型的Z世代。
- 差异化策略：针对不同人群的传播方法。
- 渠道选择：适合Z世代的传播渠道。
- 产品开发：促进行动转化的传播产品。
- 成功秘诀：面向Z世代气候传播的关键因素。
第七章 针对利益相关方的传播建议
- 政府部门：如何有效沟通和动员Z世代。
- 公益组织：传播策略的优化建议。
- 企业：企业参与气候传播的策略。
第八章 气候叙事方法论的领域运用：三个案例
- 领域运用案例：三个实际项目案例展示气候叙事方法论的应用。
第九章 研究方法
- 公众调研：收集Z世代观点的主要方法。
- 聚类分析：人群分类的技术手段。
- 焦点小组与公众叙事工作坊：深入了解Z世代看法的途径。
- 专家沙龙和利益相关方访谈：获取专业见解和反馈的渠道。
结论：
《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》报告通过详实的数据和深入的分析，为理解中国Z世代的生活信念、气候特征及其在气候传播中的作用提供了全面的视角。报告不仅揭示了Z世代在气候变化议题中的独特性，还提出了针对性的传播策略建议，旨在激发这一代人的参与热情，共同推动中国的气候目标实现。
