2025年青年在场-气候传播如何与青年一代同行报告

随着地球持续升温，气候变化对年轻一代的影响日益显著。然而，当前青年群体对气候变化的风险意识和行动意愿却普遍不足，主要受限于认知、行动、社会文化和传播渠道等多方面的断裂。

现状分析：

• 认知层面：青年人对气候变化的认知碎片化，缺乏系统性气候教育，对气候变化的空间距离和心理距离感知较弱，容易将极端天气视为孤立事件。
• 行动层面：低碳行动的延时性特征导致青年人感知到个体行动的无力感，同时消费主义文化和整体环保意识的缺乏也阻碍了气候行动的开展。
• 社会文化层面：“拒绝罪恶平摊论”等思潮的兴起，以及既有叙事陷阱的存在，加剧了公众对气候议题的误解和分歧。
• 传播渠道层面：缺乏面向公众传播的关键角色/发言人，以及普通人关切的气候故事不足，导致气候议题难以有效触达公众。

青年自媒体与社群访谈：

• 关注气候变化的出发点：主要包括对生命的共情、对极端天气的关注、学术研究的兴趣以及社会运动的参与等。
• 面临的阻碍：主要包括个体行动的无力感、主流低碳环保行动倡议与青年兴趣脱节、以及社会整体环保意识的缺乏等。

研究结论与建议：

• 搭建“与我有关”的心理链路：通过认知归因和情感放大，帮助青年人将气候变化与自身经历和情感建立联系，提升风险感知。
• 帮助构建激发意义与价值的行动路径：将气候行动的社会价值与个体生活相结合，关注青年人的社会需求，搭建信任感与支持感的社群网络，引导原子化的个人行动转向群体性的共同行动。
• 提出四种叙事框架：
  • 将气候变化定位为对个人及家庭福祉的直接威胁。
  • 将全球议题与本地经验、文化和身份认同深度融合。
  • 聚焦气候变化的不平等影响，激发Z世代的公平感与同理心。
  • 将气候行动重塑为创新、就业和未来发展的驱动力。

最终目标： 将气候行动转化为青年人自身的课题，激发其内在的行动力，构建更加良好的面向青年的气候传播生态，助力更加积极的舆论氛围的形成。