连接中国Z世代：生活信念与气候传播

《连接中国 Z 世代：生活信念与气候传播》总结

核心目标与背景

• 聚焦中国 Z 世代（1995-2009年出生）的气候传播实践，旨在赋能相关领域。
• Z 世代见证气候影响加剧，将成为气候行动的关键力量，国际学界与业界正关注如何通过传播改变其认知、态度和行动。

中国 Z 世代的气候历史使命

• 底色思维转换：认知气候风险，将个人发展与气候行动结合。
• 气候行动创变：践行低碳，关注气候政策影响，带动社会转型。
• 绿色社会规范塑造：利用网络文化优势，推广气候行动，传递中国经验。

中国 Z 世代的生活信念与气候特征

• 核心信念：
  • 爱国主义与国际视野并存。
  • 既追求自我奋斗又渴望躺平。
  • 尊重传统也追求平等。
  • 享受自主也关怀社会。
  • 期待政府但自感平凡。
• 气候特征：
  • 认知：普遍关切但存在认知断裂，宏观感知强于个体，知识水平不透彻。
  • 行动：支持个人低碳行动，怀疑高成本或“被剥夺感”强的行动，公共性行动意愿待转化。
  • 情感：气候焦虑明显，愤怒、悲伤、无力感突出。
  • 主张：支持减排方案，倡导气候正义与国际合作。
  • 社会信任：最信任传统媒体和专家，对社交平台信息持怀疑态度。

Z 世代的内部分化

• 六类人群：
  • 稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派、审慎的观察者。
• 子世代：
  • 18-22岁：信念分化，社会信任高，支持抑制性减排，偏好网络娱乐平台。
  • 23-27岁：理性思辨，追求中庸实用，关切气候变化，支持国际合作。

针对性的气候传播策略

• 制定目标：结合气候使命与认知行动现实。
• 策划方案：基于生活信念开展传播。
• 识别受众：避免标签化，关注细分人群，提供社会经济与生活信念指标区分方法。
• 定制化传播：匹配细分人群的传播目标与内容。
• 选择渠道：高度匹配信息、目标、平台特征与受众习惯。
• 开发产品：形成气候行动闭环，场景化、工具化传播，结合线下活动增强参与感。

策略建议与方法论

• 为政府部门、公益组织、企业提供针对性策略建议。
• 基于《面向中国公众的气候叙事》形成气候叙事方法论，总结关键环节与步骤。

研究方法

• 公众调研：3552份样本，覆盖全国城市层级。
• 焦点小组：53名参与者，分六类开展12次访谈。
• 公众叙事工作坊：53名参与者，测试11种叙事主题。
• 专家沙龙与访谈：双碳与气候传播领域专家及从业者。