家电行业周报：618大促取消预售，新兴品类增长较快

家电周观点总结

主要发现：

618大促调整与新兴品类表现：

• 618大促：今年的618大促去除了预售环节，精简了活动规则，延长了活动周期，这使得前两周的数据出现了错期现象。
• 新兴品类增长：在618第三周的数据中，干衣机、扫地机、洗碗机等新兴家电品类增速较快，分别同比增长64%、66%、29%。相比之下，空调销售则面临压力，同比下降65%。
• 扫地机品类：石头科技在扫地机品类中的中高端产品占比提升显著。

销售模式反思：

• 取消预售：过去预售模式虽能提振GMV，但导致较高的退货率和售后问题，影响了真实销售效果。今年的模式调整虽对平台销售形成一定压力，但简化规则有助于减少退货，促进实质购买。

市场行情回顾：

• 板块与个股：家电板块本周小幅上涨，申万家用电器指数上涨0.11%，跑赢沪深300指数1.02个百分点。个股层面，涨幅前四分别为海立股份、澳柯玛、东方电热、北鼎股份，跌幅前四包括泉峰控股、倍轻松、海信视像、石头科技。

行业数据概览：

• 原材料变动：SHFE螺纹钢、铝、铜价格下降，DCE塑料价格略有上升。液晶面板价格小幅上涨。
• 地产与社零：4月住宅竣工面积、商品房销售面积同比下滑，家电社零总额同比增长4.5%。
• 细分品类：
  • 空调：产量与销量双增，内外销同步增长，线上与线下零售额均有所提升，但线上零售均价下降。
  • 冰箱：产量与销量均保持增长，线上与线下零售额呈现不同趋势。
  • 洗衣机：产量与销量稳定增长，线上与线下零售额小幅增长，线上零售均价下降。
  • 油烟机：产量与销量轻微下滑，线上与线下零售额均呈负增长。
  • 清洁电器：扫地机与洗地机零售额与零售量均有增长，但零售均价有所下降。

风险提示：

• 需求恢复不确定性：市场需求恢复可能不如预期。
• 政策波动风险：政策变化可能对行业产生不确定影响。
• 原材料价格波动：原材料价格上涨可能增加生产成本。