2024健康消费市场趋势报告

2024健康消费市场趋势 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarkettrends 2024年5月 法律声明 Legal Notices 版权声明 免责声明 本报告为「炼丹炉，原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 目录contents 04 03 01 02 健康消费品类趋势 健康消费市场概况 健康消费趋势洞察 健康消费细分赛道 Part one 健康消费市场概况 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarkettrends TrendAnalysisResearchReport 在健康食品产业快速发展的趋势下，政策监管持续加强丹炉 炼丹炉 中国营养学会《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》基于科学性、延续性、专门性、目的性四大基本原则，对涵盖能量、各类营养素以及其他膳食成分的70余个营养素和其他膳食成分进行了细致的修订和确认。对不同年龄段、不同炼丹炉 国务院《国民营养健康计划》完善营养法规政策标准体系；加强营养能力建设：强化 营养和食品安全监测与评估：发展食物营养健康产业大力发展传统食养服务：加强营养健康基础数据共享利用；普及营养健康知识科普宣传。炼丹炉 市场监管总局《保健食品新功能及产品技术评价实施细则》 市场监管总局《保健食品标志性规范标注指南》保健食品标志为依法经注册和备案的保健食品的专有 标志，俗称“蓝帽子”标志。该标志可根据实际需要等比例变化，图案、颜色应与指南保持一致。国家规定凡是保健食品必须认证蓝帽子商标才能进行销售。 保健食品新功能定位应当明确分为补充膳食营养物质、维持或改善机体健康状况、降低疾病发生风险因素三类。炼丹 中国居民健康素养水平提升，导致健康消费需求增加 随着我国经济的稳步增长和人民生活水平的显著提升，公众对于健康问题的关注也日益增加。特别是在近年来全球性的疫情冲击下人们对健康的认知有了更深刻的理解，意识到了健康素养的重要性。中国居民不仅在日常生活中注重饮食平衡、积极锻炼，而且更加注重疾病预防和健康管理，通过多渠道获取健康信息，积极参与健康教育活动。政府部门和各级卫生健康机构也在加大健康教育的力度，普及健康知识，推动健康生活方式的形成，从而使中国居民的健康素养水平得到了显著的提升。炼丹炉 大健康趋势下，国内保健品市场规模持续增长 炼丹炉 随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，国内保健品市场规模持续增长。从2016年至2023年的数据可以看出，每年的销售额都在稳步上升。特别是到了2023年，销售额更是达到了3283亿元，相比2016年的1446亿元有了显著的增长。其中，2020年和2021年的销售额分别达到了2503亿元和2708亿元，显示出市场的活跃度。整体而言，大健康趋势下，国内保健品市场展现出了强劲的增长势头。炼丹炼丹炉 中老年人群渗透率高，女性与年轻人成为市场新驱动 用户画像显示，中老年人对滋补养生的渗透率较高，而年轻人的养生需求成为市场新驱动。54-64岁人群的渗透率达到29%，24岁以下人群为19%。女性用户高于男性，占整体用户的84%。线城市和新一线城市对药食同源产品的需求旺盛，占比达70%。 减肥减脂、睡眠健康等成熟健康赛道稳定增长；疫情影响咽喉健康鼻子健康等需求曝光增加 随着人们健康意识的提高，对各种健康需求的关注也在增长。数据显示，减肥减脂和睡眠健康等成熟健康赛道保持稳定增长，分别达到109%和98%。而咽喉健康、鼻部健康等由于疫情的影响，需求曝光增加，分别达到347%和108%。其他如肠胃健康、眼部健康增肌塑形、肺部健康以及牙齿健康等也有不同程度的增长，显示出人们对全面健康的关注 Parttwo 健康消费品类趋势 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarkettrends TrendAnalysisResearchReport 健康概念行业分布广泛，健康消费需求持续渗透生活场景 健康消费已经深入到日常生活的各个角落，从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域，健康理念的普及率都在不断提高。其中，某些领域如“居家健康和“保健养生”占据了较大的市场份额，显示出消费者对提升生活质量的需求日益增长。整体来看，健康消费正成为推动社会进步的重要力量。炼丹 零食行业健康趋势 Snackindustry 药食同源原料被广泛运用于零食商品，社媒、电商热度均上升 近年来，药食同源原料在零食商品中的应用越来越广泛，这一现象不仅反映了消费者对健康饮食的关注增加，也显示了食品行业对于市场趋势的快速响应。从图片中可以看出，不同的养生原料如葛根、金银花、决明子等在社媒和电商上的热度呈现出明显的上升趋势炼丹火冻丹炉 零食行业主力消费人群乙世代，对零食功效需求由饱腹、解馋，转变为养生减肥等健康需求 随着社会的发展，乙世代的消费者对零食的需求已经从简单的饱腹、解馋转变为追求健康养生和减肥等更多元化的需求。他们更注重食品的营养价值和健康效益，如补脑、补充维生素、促进消化、改善视力等，而不仅仅是口感和味道。同时，他们对食品安全性的要求也更高更倾向于选择无添加、无防腐剂的产品。东炼丹 旺旺集团跟随行业健康化趋势，在产品健康创新方面深化发展 炼丹炉 从1962年创立至今，旺旺集团始终关注消费者需求，不断推出符合市场潮流的新产品。1971年推出的方便面和膨化食品等新产品，扩展了产品线。2001年，旺旺开始关注健康食品市场，推出了低糖、低盐、无添加的健康食品，标志着健康创新的初步尝试。2023年至今，旺旺推出了更多针对特定人群的营养补充品，并持续进行研发和市场推广。 精准定位人群需求，针对细分赛道需求推出相应产品 旺旺集团通过精准定位不同人群需求，创新推出健康零食品牌。如FixxBody控糖系列、！贝比玛玛母婴食品等。同时，升级传统产品，如黑米雪饼。还针对特定人群推出品牌，如QueenAlice女性白领零食、爱至尊中老年养生品等。旺旺不断探索产品创新，积极应对新兴消费观念，为国内零食企业创新升级提供了启示。东干炼丹炼丹炉 饮料行业健康趋势 Beverageindustry 饮料行业功效化各类健康功效成饮料行业研发趋势 饮料行业正在迈向功效化的趋势，各类健康功效成为饮料行业研发的重点。从2024年Q1的数据分析来看，社媒互动指数和电商销售指数显示，日常养生类、体重管理类、消化健康类等健康功效的饮料受到消费者的关注和购买。此外，心血管健康类、精神健康类等健康功效的饮料也有一定的市场需求。这些数据反映出消费者对健康饮食的追求，也为饮料行业的产品研发提供了方向。东炼丹丹炉 功效饮料在减肥场景下应用范围最广，涉及多品类 在2024年Q1减肥场景中，饮料行业的功效标签在社交媒体上的互动分布覆盖了多个品类。其中包括黑咖啡、无糖饮料和茶饮等。这些品类的销量呈现出上升趋势，特别是黑咖啡的销量增长迅速，无糖饮料也在市场上爆火，而茶饮也受到了消费者的欢迎2炼丹炉 农夫山泉产品大胆创新，卡位精准，树立健康饮品行业标杆 在产品打造方面，农夫山泉看准国内消费升级的大趋势、消费者健康意识的提升，秉持“天然、健康”的品牌理念，大胆创新，时间节点上卡位精准，前瞻性布局细分赛道。炼丹炉 提早布局健康茶饮市场，年轻化营销提高市场接受度 炼丹炉 早在2011年农夫山泉就推出了无糖茶饮东方树叶，主打“0糖0卡、0脂、0防腐剂、0香精”，不过在各种含糖类调味茶饮品盛行的国内市场中，东方树叶的口味并不受广大消费者的认可。虽不受喜爱，农夫山泉却始终没有抛弃健康无糖茶饮这个超前理念产品，逐步调整路线，走更年轻化的路线。在近年大健康趋势下，东方树叶的销售数据有了明显的逆袭趋势。 东方树叶龙井新茶凭借独特的品牌定位和优质的产品体验，在众多电商平台上迅速受到消费者追捧并售整 东方村叶龙井新茶，4月1日1露。消费者热情品求4月5日10点全网限量发售5万箱11点次售器感谢您对东方树的喜爱与支持，我们相约下一个存天！ 保健品行业健康趋势 Health care products industry 保健品行业整体销量呈上升趋势，规模持续增长 随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，保健品行业迎来了前所未有的发展机遇。整体来看，该行业的销量不仅稳步攀升，且呈现出明显的上升趋势。从市场分析数据来看，无论是线上还是线下渠道，保健品的销售规模都在持续扩大。同时，随着科技的进步和产品创新，越来越多的功能性保健品不断涌现，满足了不同人群的健康需求，进一步促进了整个行业的发展。东炼丹 菌/菇/酵素品类是前保健品行业高增长高占比的红海品类 炼丹炉 在当前的保健食品/膳食营养补充品市场中，菌/菇/酵素品类表现突出，成为了销售趋势中的高增长高占比的热门品类。这一一类别的产品以其对健康的潜在益处吸引了大量消费者的兴趣，从而在市场上占据了显著的销售份额。另一方面，膳食纤维/碳水化合物和海洋生物类的保健品虽然目前销售额占比较低，但显示出了较高的增长率，这表明它们具有成为市场未来蓝海的潜力，即未被充分开发的市场机会。炼丹炼丹炉 诺特兰德年销40亿，在保健品市场突出重围 诺特兰德是一家专注于运动营养品和膳食营养补充剂的公司，成立于1993年。2016年，品牌进入中国市场，进一步扩大了其影响力。如今，诺特兰德已经成为保健品市场中的夜俊者之一，年销售额达到40亿。在竞争激烈的市场环境下，诺特兰德通过不断创新和提高产品质量，成功突出重围，成为消费者信赖的品牌。炼丹炉 快速送代丰富产品矩阵，零食化、高性价比策略在保健品市场打出差异化 诺特兰德针对消费者对保健品需求变化，通过产品多元化和改良口味等策略迅速占领市场，以9.9元的高性价比产品吸引年轻群体，建立满足各年龄段消费者的营养需求。 Part three 健康消费细分赛道 炼丹炉分析师团队一Analysisteam 2024Healthyconsumermarket trends TrendAnalysisResearchReport 女性人群健康趋势 Women'shealthtrends 调理补气血、调节肠胃、减肥美容等是女性健康的核心痛点 通过对消费者讨论声量的定量分析，我们观察到营养补充剂、改善贫血以及调节肠胃等关键词在女性群体中具有较高的讨论频次。这一现象揭示了免疫力低下、贫血和肠胃问题作为当前女性健康领域的主要关切点。进一步的数据分析还表明，减肥、美容和促进肠道健康等议题也在女性消费者中引起了广泛关注×炼丹炉 五个女博士胶原蛋白肽瞄准女性健康赛道品类销量第一 商品名称：五个女博士胶原蛋白肽液态饮小分子肽口服液蛋白饮官方旗舰店正品品牌：五个女博士2 参考价格：￥83.5/盒 品类：保健食品/膳食营养补充食品>普通膳食营养食品>蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白>胶原蛋白 主要人群：中产人群、精致宝妈、新锐白领等 slogan："胶原养肤素颜也健康" 核心卖点：满足女性美容养颜需求；专家创始团队；科技革新，原料保障 精准定位轻熟女性，通过营销策略与自标群体建立情感链接 炼丹炉 品牌精