2024夏日宅爽生活方式趋势报告

——饿了么带你“爽”在当夏 2024年6月 引 言 尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫 2023年夏季（6-8月） 夏季酷热总能燃起现象级热议，降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁“心”“神”同样需要消暑热随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富热到粘腻浓稠时，即时制造“爽”感增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器 …… 2023年（高温日数为日最高温度≥35.0°C的天数) 全国平均高温日数13.5天 《夏日宅爽生活方式趋势发布》 热得更早 饿了么联合尼尔森IQ推出《夏日宅爽生活方式趋势发布——饿了么带你“爽”在当夏》，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。 2024年首个高温日较十年平均 夏日生活需求新趋势 超“爽”夏日的正确开机方式 山河滚烫，我在人间嗨“爽” 在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当下快速达成，从而享受当下。当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售+20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。 需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型： 2 夏日即时消费典型人群画像 不同特色人群，遇见不一样的夏天 宅家享受族 运动健身族 夜生活爱好者 社交个性潮人 出游省事懒人 居家精致达人 人群特征男性(占比66%)95/00后(占比67%)三线及以下高潜力(TGI＞100) 人群特征性别均衡(男:女=4.5:5.5)90/00后(占比74%) 人群特征女性(占比76%)70/80后、三线及以下释放潜力(TGI＞100) 人群特征女性(占比73%)95/00后、一线为主银发崛起(TGI＞100) 人群特征女性(占比63%)90后(占比56%)一线城市领跑 人群特征 女性(占比78%)95/00后、一线为主银发、四线及以下释放潜力(TGI＞100)夏季即时消费偏好时尚(美妆个护/3C电器/名酒)养生(保健用具）养娃(玩具)养宠(宠物超市) 夏季即时消费偏好养生(滋补保健)中式茶(纯茶/凉茶)新鲜食品(肉禽蛋/海鲜水产)休闲零食 夏季即时消费偏好宵夜(酒/烧烤/小龙虾)中式养生(砂锅粥/滋补炖汤)火锅(铜锅涮肉/羊蝎子)解馋零食 夏季即时消费偏好 穿戴(运动户外/服装鞋包)便捷(果切/零食补给)修心(图书音像) 夏季即时消费偏好中式面点(葱油饼/油条/锅贴/包子汤包等)饮料冰品休闲零食 夏季即时消费偏好减脂控卡(沙拉/轻食/素食)全球美食(各国菜系)咖啡 3 夏日"爽"生活新方案 夏天热趴了，刚需和闪烁性需求都想即时到家 高温夏日宅家自由式「即时送到家」 即时零售 | 快消品 | 各品类夏季销额占比 2023/06-08 即时零售已成为人们日常购物的重要渠道 夏季是即时零售业务高峰 快消品|即时零售销售规模|分季节2023年03月-2024年2月 3 夏日"爽"生活新方案 年轻人更期望「即时满足不能等」 年轻人的即时“夏日肌肤计划” 饿了么| 18-35岁年轻人夏季即时消费消费偏好 Z 世代成即时零售的主力消费人群，更期待当下即享 出游轻装 更多年轻人使用即时零售服务来解决日常生活便利性需求，即时需求，当下满足。 年轻人的即时“夏日味道” 饿了么| 18-35岁年轻人夏季即时消费消费偏好 激爽滋味 洗护便利 3 夏日"爽"生活新方案 夏日宅爽即时满足「冰饮喝得爽」 即时零售 “此时此刻冰爽在线” 即时零售为冰品冰饮的多元化场景消费提供了实现路径，使得随时随地随心意享受冰品冰饮的爽感成为现实。 新式吃冰，既要冰爽，还要意趣 中国有悠久的以冰解暑的历史，这一传统在时代的演变中不断发展，逐渐展现出多元化、精致化的特点。如今，酒味气泡水、即饮茶等新品层出不穷，为人们的生活增添了新的滋味。 【无论几岁，吃冰万岁】 夏季即时吃冰不再是年轻人的专利，中老年夏季即时冰饮消费占比增加 3 夏日"爽"生活新方案 #嚼零食、短逃离#——享受夏日最in生活方式即时零售助你“随心吃，不费事” 夏日宅爽即时满足「零食吃得爽」 在忙碌中感到喘不过气来时，一场短逃离可给自己一个间隙，短暂休息一下，或聊天追剧看比赛，而准备随手打开一包零食抚慰自己时，存货却早被炫空，天热又懒得动，这时，即时零售就是救场的好选择，即时送达让味蕾“随心吃，不费事”的加入自由的呼吸，共同构成夏天难忘的回忆。 知食分子的“零食治愈经” 在炎炎夏日快节奏的生活中，零食如同一位默默陪伴的老友，在各个生活场景中与我们共享那些温馨而美好的瞬间。它们不仅仅是满足味蕾的享受，更是情感的慰藉与寄托。 即时零售-干脆小食全渠道-干脆小食 “零”机万变 宅家享受族 夜生活爱好者 夏日零食快购体验：年轻一代引领风潮 #让无力者有力，面对困难更从容# 3 夏日"爽"生活新方案 #肌肤冰爽，瞬间唤醒# ——释放夏日的即时护理秘籍 在炎炎夏日外出归来，沐浴的清凉与舒适无疑是一种难得的解脱。但当刚刚淋湿头发，却发现洗发水或沐浴露已空瓶，这无疑令人不快。这时，有即时零售提供助力，不仅不用担心短缺，还能提供多样化的选择，随时随地，只要需要，即时零售都能让你即刻重续沐浴的轻松和愉悦。 夏日宅爽即时满足「凉凉洗着爽」 洗去班味，又香又润又爽滑，过个自由闪亮的夏天 潮湿空气与滚滚热浪将打工人裹上浓厚的油腻汗味，下班后清洁护肤、洗去“班”味儿刻不容缓，恢复香喷喷的清透“呼吸感” 是夏日清洁洗护的关键。 洁肤沐浴&洗发护发|夏季环比增长（23/06-08月vs 23/03-05月） 冰姿玉骨净尘烟，复活呼吸感 线上渠道 | 洁肤沐浴&洗发护发 | 夏季销售占比变化* 清凉/清爽/冰凉+1.2 pt 男生女生夏季洗护重点大不同 年轻一代洗护即时补给站 保持元气清爽，拒做“油腻”男 男士活力运动薄荷香型洗发水 男士夏季更易受落“屑”纷飞困扰，身不“油”己。根源净屑、即刻冰感的男士运动型洗发水，保护男性头皮不论在户外暴晒、运动、熬夜都能高效恢复劲爽。 精致女生夏日秘籍：不止清爽，更要自然伪体香 微醺白桃气泡沐浴露 夏日来袭出汗肌肤黏腻？精致女孩身体防晒，洗不干净堵塞毛孔？一瓶沐浴露解决多重夏日肌肤难题，微氧气泡深层净澈，清凉爽肤，搭配沁甜白桃香，打造专属甜甜伪体香。 3 夏日"爽"生活新方案 夏日宅爽即时满足「美美出门爽」 夏天充满明媚浓烈的生命力，适合各类户外休闲活动，人们在城市漫游、山间徒步、海滩度假……享受着夏日独有的自由浪漫风情，邂逅不同的自己。然而，高温和强烈的紫外线对护肤美妆达人们的妆容、皮肤和发型都提出了额外挑战，无论是社交个性潮人（有彩妆、美发造型的产品需求），居家精致达人（需要护肤、沐浴），或者出游省事达人（急需防晒、旅行装、一次性用品），都可以通过饿了么下单屈臣氏，带来一站式便捷体验，实现完美人设的惊喜变身。 出门浪要轻松更要有型 花颜月貌，触手可及#防晒美妆美发产品# 居家精致达人：温柔净彻洗护 出游省事懒人：放肆追光晒不黑 社交个性潮人：饱满鲜色妆发 线上渠道 | 夏季销额环比（vs春季） 线上渠道 | 夏季销额环比（vs春季） 线上渠道 | 夏季销额环比（vs春季） “防晒”关键词唇部彩妆晒后舒缓/修复即用面膜 夏季新品+10%唇部彩妆非传统色系(非黑/棕)+70%染发剂 说走就走，你的装备我来送 有一些捷径，助你放大美丽 有我托底，走你想走的路 饿了么| 夏季订单量环比（vs春季） 饿了么| 夏季订单量环比（vs春季） 饿了么| 夏季订单量环比（vs春季） 烫发水/烫发膏+209% 化妆水/爽肤水/保湿喷雾+28% 3 夏日"爽"生活新方案 夏日宅爽即时满足「营养鲜活爽」 打造自御力，养生族夏季瞄上“鲜活”低温乳品 低温乳品保留更多有益健康的活性物质，有更好的口味体验，成为夏季补充营养、提升免疫力的重要来源。 2024，健康被视为头等大事，位居消费考量首位 中国消费者生活中最关注的因素| 2024年 全渠道|夏季销额环比（23/06-08月vs 23/03-05月） 为健康，更多人增加乳品投入，活性营养成夏季消费热点 【最“鲜活”的力量，即时送达，补在当下】 2024中国消费者消费意向 高温不利存放，即时零售满足了家庭在夏季饮用低温乳品的便捷性和新鲜性需求。 活性营养是王道 饿了么|夏季订单量环比（23/06-08月vs 23/03-05月） 乳品 【特性】 投入增加的消费者净增长 •更利于人体吸收•更高生物活性•安全性高•多样化功能•娇贵，不耐高温 炎炎夏日，一杯清爽酸奶总能唤醒味蕾，而饿了么的快速配送，让这份清凉更多了便捷，为夏日时光增添了无限活力。 夏日万能「爽搭子」周边 夏日宅爽即时满足「陪伴玩得爽」 悠然度夏，怎么少得了提升舒适度的“爽搭子”，除了空调、风扇、电冰箱三件套，外出最好带上“行走的空调”，如手持制冷式瞬爽冰风扇、降温贴、冷感湿巾、车载冷热箱等，以及“护卫屏障”，如驱蚊水等……为了一夏舒适凉爽，玩得更嗨，即时零售精选了多种清凉“续命”神器，不仅能满足降温需求，更能确保及时送达，让人们享受冰爽在线无需久等。 携手“爽搭子”打好这一场“冷”战 我的清爽，易如反掌#夏日清凉消暑好物 Don't miss!# 线上渠道|夏季销额环比（23/06-08月vs 23/03-05月） 5 夏日“爽”生活小贴士 千里蒸腾，万里烧烤，防暑有凉策 夏季应注意调整生活方式，合理安排饮食、睡眠和运动，让身体与心情都获得放松和调节。为了在这场高温战役中保持最佳状态，特此奉上独家“防暑小贴士” 夏日生活新趋势展望 重塑夏爽到家的多元魅力 高温酷暑使得消费者对凉爽度夏的需求不断升级，进而带动了多个行业的发展与创新。为了吸引消费者，食品饮料、个护美妆、家居电器等品牌纷纷推出夏季限定款，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。即时零售作为满足消费者足不出户购物需求的便利性购物模式，在夏季也迎来了业务的快速增长。通过即时零售平台，消费者可以轻松购买到各种清凉商品，享受到更加便捷和高效的购物体验。即时零售渠道和品牌产品创新优势的结合，将为用户带来更加多元和丰富的清凉体验，同时也能为品牌和平台实现双赢局面。未来夏日经济将持续焕发活力，推动更多创新和发展。 持续高温，身心皆需消暑热，热爱生活的人们通过在酷暑中制造爽感，来享受夏日自由浪漫的风情。从生理感到自我实现5个层面，从不同方向碰撞出多元爽感体验，更期待即时需求当下即享的丰盈爽。宅家享受族、夜生活爱好者、运动健身族、出游省事懒人、社交个性潮人、居家精致达人享受夏日即时美好自有一套。即时零售渠道成为实现宅家自由的强力后盾，18-35岁的年轻人更偏爱即买即送的便利。 又宅又爽的自由，正被饿了么联合品牌从多元角度重新定义： 足不出户即可享受的【冰饮喝得爽】看比赛看直播追剧，想吃就吃的【零食吃得爽】洗去一身粘汗，即享清爽的【凉凉洗着爽】轻松有型即刻就有的【美美出门爽】鲜活力量当下就补的【营养鲜活爽】即送爽搭子作伴的【陪伴玩得爽】 在需求不断创新下，还有更多即时爽模式有待开发。 结语 ··· 炎炎夏日，饿了么携手联合利华、元气森林、乐事和屈臣氏，为你带来“618这夏爽到家了”的跨界营销盛宴。从气泡水的畅爽、薯片的脆爽到夏夜沐浴后的清爽，夏日美护好物的一站式便