女性重点品类消费洞察报告

序言：专家观点 “风险社会”中中产女性的市场化应对策略探素 通过这个项目，我了解到当下一线城市中产女性诸多“颠覆传统”的特点：过往针对女性总体的调研中，女性参与公共劳动的时间是显者短于男性的，并且更看重工作的稳定和福利，但本项目中的职业女性却比男性更看重音升机会，加班时间也更长，所以一方面我们可以说中产女性经济独立能力更强了，但另一方面我们也看到的半数30+女性计划在生育期间智时退出职场，可见在一钱城市的脱场环境中，女性担要很好得兼的家庭几乎成了难以完成的任务，所以也就不难理解为什么女性希望在更加有限的窗口期内尽量升职加薪，打好经济基础。 可以说中产女性一方面获得了高收入，另一方面也承担着更高的人生风险。我们需要进一步探素女性因为生育而带来的“风险”该如何通过市场本身的方式，提供一些可行的瞬决方累。 吴利北京大学社会学系 首先我们看到女性的养育焦虑很大一部分来源于0-3岁孩童缺乏社会系统性的养育解决方案，而目前一线城市的日托机构收费极其高昂，难以普及，所以需要分级收费的托儿服务，或者政府可以给这类机构提供一定的补贴，让普通上班族都可以用得起。基至可以借鉴欧美的经验，采取小规模，忘庭式的裂儿照料中心的方式，每个瞬料中心托普三四名冕儿，收费也更加低廉。可以让婴儿按受比较科学。规范的音儿暇务，让想要尽快回去工作的女性史加没有后顾之忧，底主也更少担心自已的女性职工因为脂顾小孩而助误工作，也史忘高给育龄女性提供史多机会。 另外针对女性的职场焦虑，量谱的金触理财也是解决问题可能的办法之一，例如可以针对女性的生命历程来设计的金理财的产品，可以照顾到女性生育期问，以及比校上了年纪之后的经济问题。例如可以设计一款“家庭生育基金”，让女性可以对于这分的资金可以专款专用，不因为其他事务或其他家庭成员的需要而让女性在生育期间（怀孕开始到孩子上小学之前的不稳定期）失去经济保障，另外还有一定的升值空间，可以让女性更加从容得面对职场，少一些对未案不确定性的痣虑。 通过背水风愿，一战到底：中国一钱城市中产女性生活观及消费洞膜报告》，我看到了当下中产女性的更多可能，以及很多有待满足的心理诉求，以上两个方向只是众多方案中的一小部分，对于女性健康，职业拓展等方面的方案探索也是很好的方向，也希望更多企业和资本可以参与进来。只有女性的真实需求得到更多的关注，获得更好的保障，女性才能获得更多的选择权。课求更多样化的发展。 序言：专家观点 如果以三浦展在第四消费时代中对消费社会变迁的免度来石，中国的一线城市无疑正在从以品牌化为特征第三消费时代向以反思，脱购质化为特征的第四消费时代迈进，而作为走在时代前治的城市女性，则特这份时代价值更全面，深刻地渗透在自己的品牌编微好和消费选择之中，无论是产品品质的升级，还是审美取向的转变，背后是整个价值观念的变迁，从小众独立申美，到绿色环保主张，从魅康生活方式，到多元包容理态，城市女性消费不再,局限于物质层面的基本满足。而是延伸至精神享受、个人成长，社交认同等多个维度。可以顶见，在中国经济高质量发展的大背景下，对战市女性消费理念和态度进行深入研究，可以帮助品牌优化产品和服务质量，提升自身的设计理念和价值主张，也将会为社会消费观念的进步贡献智慧与力量。 刘CBNData副总经理研究防长 从当前的消费超势上看，女性群体正在成为消费回腰的最强动力，美妆个护市场规模保持稳定增长，2025年预估增长至7654亿，放眼全球消费市场，基本盘的支撑离不开女性消费，随着女性收入。教育、婚姻的变化，“她”消费也有了更新。 首先是女性选择产品的百要因素从之前的比如家庭消费注重价格。品牌等单一因紊，变为更为复杂，角度更加多元，教育水平的提高，使得女性对商品功船的要求更加客观，对于商品外观。配方质地。科技成分的筛选变的更加理性，对天然。安全的成分更加的关注，经济独立、收更愿高尝试新品牌，国产品牌，这装产品的使用经验成为了划们此间新的社交适税 王珍明上海制皂（集团）有限公司总经理 可以看到像拥有近百年历史的个护香每品牌蜂花，已经从单一的檀香皂到发展出香气，质地、外观、使用场景更加丰富、细分的产品线。对于中产女性来说，她们需要的不仅仅是一句“对女性友好”“尊压女性”的口号，更需要在她们的成长过程中，能够体验到各种温馨，细致的消费服务，这些才是女性消费品牌需要长期关注的价值 核心观点发现： 品类消费： 护肤品市场： 1．护肤品品牌产品营销需把握精准护肤、成分温和、符号视觉、情绪体验四大需求洞察，满足女性“被保障、被关照、乐体验”的情感需求。2．在信息渠道上，需把握抖音、品牌官方及微信作为快速增长的新品获知及微信、抖音、小红书作为快速增长的深入了解渠道。护肤达人。专家推荐内容在获知阶价限光度更高，而素人评测效果及推荐在深入了解阶段的可信度更高3，综合电商、品牌直营店/连锁店，以及品牌官网是购买主要渠道。 运动/户外服装市场： 1，运动/户外服装品牌产品营销需把握女性关杯，时尚风潮两大需求洞察，满足女性“被关照、享社交的情感需求，2，在信息案道上，随若线下购物的恢复，线下专卖店成为新品获知和购买了解的金要架道，抖音和小红书是主要的新兴集道，在不同年龄段的使用度有所提升，内客方面需要同时借助运动/户外和时尚两个领域的达人推荐，品牌方需着重和运动户外团体组织社群活动及赞助专业赛事。3.综合电商、品牌直营店/连锁店，以及品牌官网是购买主要渠道 零食市场 1．零食品牌产品营销需把握乐享健康、极致短保、反向添加、颜值至上四大需求河察，满足女性“被保障、被关怀、受欢迎、乐体验”的情感需求，2.在信息渠道上需把握抖音作为零食新品获知和购买了解的新兴渠道，加快布局品牌直播间以及抖音渠道广告，合作美食达人评测、专业人士推荐、美食探店和美食DIY教程，且通过试吃活动链接起线上线下体验， 目录： 01 女性重点品类消费洞察 标注：所有的数疑均为时题所收集的一手数据 护肤品市场洞察 肤感是构成女性购买护肤品的重要决定因素；在功效上，除了基础保湿功能外，美日抗老成为购买的区别需求；成分的天然性、安全性、温和性和不含防腐剂成为重要需求 品牌专利技术，产品可靠性，品牌调性和人群属性也是选择产品的重要因素：可关注肤质、功能上的区别优势：外观品味、独特设计、辅助工具也形成了产品的区别记忆点：香味和服务则是产品的重要加分项 产品用户需求洞察一：成分温和1/2 由于近年来兴起的医美风潮，女性对于护肤品的天然温和尤为注重，不含防腐剂及其他有害添加剂、械字头背书温和零刺激、成分天然、帮助提升温和性的护肤技术都成为品牌宣传卖点中值得注意的部分。 不含防魔剂及其他有害添加剂 口通过社交媒体。测评网站（小红书、什么值得买）的市场教育，对于有效成分之外的防离剂、添加剂认知更加深入，口认为长时间使用会造成皮肤敏感，且不可逆，护肤不成，起到反作用，口有专门用户分析成分的APP，如真我APP，可分析是否含有防魔剂添加剂。 因为学要是品一蓝活放用得比教多的话，孕是道可肤的一个款惑，可长了，你放肤就受点感解了，α器四网长了，魅不可送了，所改这个要最比校在意的北京女士 械字头背书温和零刺激 口械字头背书会认为更加安全，医美更加年轻化、普及化，在医美后皮肤更加瞻弱，需要成分温和、天然的产品有针对性的配合。 监美品效，包格期字影的一些品，它恶需了之后，最起再不会轻克铁造成一些起北京女士（）76岁（开就的饮正美），针，光子嫩袜，水光针（鲜过），是现好带着现去的，始的性医美，越就游着一起去了，现就翠着龄一起群了，上海肤士 产品用户需求洞察一：成分温和2/2 由于以及近年来兴起的医美风潮，女性对于护肤品的天然温和尤为注重，不含防腐剂及其他有害添加剂、械字头背书温和零刺激、成分天然、帮助提升温和性的护肤技术都成为品牌宣传卖点中值得注意的部分。 成分天然 口纯借物提取配方，会被认为更加安全，容易被皮肤吸收， 这个弹子（拍）改量在直餐可量面看致的，人家说它的材群器夏适过教量画（驱的），大站高花这些，我微得还蛋有意思的，虽为诺12种量面量由普蒙取来的，代表者它院质强列而豆是好依的 上海致士 有提升温和性的护肤技术 口可以让产品更加安全、温和的技术应用，例如物理防晒相对化学防晒来说更加安全、稳定， 群个FAM量的们家越题，见为之的我不是大清楚物型题，化学就需它们胃体的区器，西为这尊年，尤其量今年，不规道为什么，常外线特到，我生了这片蓝功观，了致防题出有一个安全的型室，的不是什么临题对皮效能享安全的，会了算尝器就题化学的群安全，FANCL最常验巢为一个就题，的量去看了大家的反题，宫的改类品出效了的，品厚的品比较有保证的，去尝这了一下 产品用户需求洞察二：精准护肤1/2 更加细分的场景应用，消费者更加倾向有不同效果的品牌，如不同肤质、不同部位、不同季节、特定功效。产品本身需要根据不同需求调整产品容量，适合相应阶段使用。除此之外，消费者还希望品牌可以提供专业性的皮肤监测服务，提供个性化的护肤解决方案。 品牌个性化服务 口品牌可以提供较专业的皮肤检测服务（专柜或自有关客院），定期根据皮肤的肤质和变化提供专业化的解决方案， 北京成女士 针对不同肤质 口有针对不同肤质的产品，同一产品需要至少配备干、油、混油、敏感肤、中性版本， ■针对不同部位 口有针对面部不同部位的产品，除了眼部、鼻子外，还包括脖子（颈纹）和头皮（头皮和面部一样，有换季过敏，需要养护的需求），从单纯的脸部扩展到整个头颈视觉区的护肤， 上海士 产品用户需求洞察二：精准护肤2/2 更加细分的场景应用，消费者更加倾向有不同效果的品牌，如不同肤质，不同部位、不同季节、特定功效。产品本身需要根的护肤解决方案。 针对不同季节 口有针对不同季节的成分配方的产品组合，或同一产品有针对不同季节的版本，每季产品减小剂量，可以三个月内用完，以免变质。失效。 其实尚是在不尊放更院冠能，因为它有放冠牌瘦卖逼适合多天使，有效品健适合更天尾，不一样，版一年四季不能电言全西定一个冠游，改造是经常去单放，解改带望这营品牌够饼一兰适合不厚季节，不感产品，不或分经这种，量然就在有，可期出如有的重需性致，比机器种状的，后它是无液她的，不可需地的，但量最得它或分还最量一伴的北京陈女士 针对不同功效 口产品针对特定功效。针对特定功效成分着重添加，例如欧蒙雅太空霜，用眼霜浓度的“高浓度有效成分”来做的面霜。 ，一开让取蒙得是个头，好命位就是效色固多了一点，就最放能性上，问最距再下来增得还夏用科爵式买效，的，包括原在网上看动老的一些镜息，它具实上海士 产品用户需求洞察三：符号视觉 护肤品的外观颜值、包装设计，以及辅助工具的配备让品牌可以用最直接的符号视觉引起女性消费者的兴趣，形成差异化优势。 外观颜 口护肤品作为卧室梳妆台的“摆设”，需要考虑到外观颜值的高级和质感，采用低饱和度的额色。 还会在的包美童量不量和质的的的游品成音是节结效量的忙置是不是就配主美点款色，因为我之获英过范超红露，它量最好活，超是它太红了，介红有点活标，我有时度恩为自的就重南设有奢惠壹购它上海女士 ■创新设计 口创新产品形态，会更加吸引消费者。例如双泵、次、真空瓶没计。 恶志有的是衣营的，我带得双营设计就领好乐，无带得它会站护装的上海玉女士 辅助工具的配备 口 护肤品可搭配一些具备导入、提拉功能的工具，可以让用户感觉更加特、用心。 产品用户需求洞察四：情绪体验 护肤品的香味对消费者来说更多的是“自我体验”，区别于香水的香味带来的“社交价值”，其中自然、中性、小众的香味更受欢迎。令人不悦的香味体验会影响产品购买。 提升购买“第一印象” 口否味体验是护肤品试用的“第一印象”，令人印象深刻，带来愉快感受的产品会有更大的购买驱动。 人不够愉快 花果香 提升护肤过程体验 木质香 口通对于护肤品的香味有要求，香味可以带给护肤过程愉快。放松的感官体验。 口早上面霜的香味希望是提拆心气的。口晚上晚霜的香味希