2024全国大学生观影市场调查研究报告

研究概况 本研究主要针对全国大学生群体（包括在读本科、硕士、博士、大专学生等）观影消费行为、观影偏好及对特定电影类型的态度进行调研。回收有效问卷890份其中男性869名，女性2021名；受访者年龄主要集中在18-30岁之间，超七成所处学历阶段为大学本科。 报告目录 大学生观影消费行为调查 大学生观影偏好表现调香 大学生对特定类型影片态度调查 一、大学生观影消费行为调查 1.1大学生对电影的喜爱程度 大学生是电影的忠实观众群体。 1.2大学生的观影方式 >去电影院观影仍是大学生观影的首选方式， 1.3大学生的观影频次 >2023年，中国观众人均观影频次为2.58次。》过去一年内，近80%大学生观影频率在4次以上。超四成的大学生受访者观影频率在7次以上。其中观影频率在11次以上的占比达20.93%。 1.4大学生的购票渠道 >大学生在选择购票渠道时以线上票务平台（淘票票、猫眼等）为主 >其次为影院官网/小程序购票，抖音、快手等短视频平台购票形式也呈现赶超线下影院购票的势头。 1.5大学生每月与电影相关的支出 超过75%大学生每月与电影相关支出在50元以下，消费潜力仍有增长空间 >45.29%的大学生受访者每月与电影相关的消费在51-150元之间。>30.21%的大学生受访者每月与电影相关的消费在50元及以下。 1.6大学生对电影票价的看法 大学生群体对电影票价较为敏感。电影发行方如能制定面向大学生的更为合理的票价体系，或能进一步激活大学生观影市场。 1.7大学生线上观影消费行为 大学生线上观影消费已较为普遍 >接近7成的大学生受访者表示，过去一年在线上观影时有过为影片付费的行为。 1.7.1大学生线上观影消费行为 大学生线上观影消费能力仍有待开发。 >过去一年，接近八成的大学生为影片线上付费花费总计在100元以下。 1.7.2大学生线上观影消费行为 大学生已逐渐培养出了观影付费消费习惯，但价格承受力有限。 >45.05%的大学生受访者愿意为单部影片付费的价格上限范围为6元及以下。 1.8大学生衍生观影消费行为 大学生在观影后具有一定的衍生消费意愿。 二、大学生观影偏好表现调查 2.1大学生认为合理的观影时长和观影时段 在大学生观影市场中，“夜猫子”型观众比例较高。 >超六成的大学生认为1.5小时到小时是合理的影片时长。夜晚8:01-2000时段是大学生最喜爱的观影时段，喜欢20:01-2400时段及午夜之后时段观影的“夜猫子”型大学生观众合计占比最高。 2.2大学生观影后发布影评行为 大学生对电影作品整体呈比较友好的态度 》大学生中会发布影评和不会发布影评的人数基本持平。超一半的大学生在观影后更倾向于推荐电影，而倾向于吐槽电影的占比仅1136%。 第21题：回忆过去一年你在观影后所进行的评价，比较一下你在评价时推荐的次数和吐槽的次数，哪种次数更多？ 19题：你是否会在观影后发布对于影片的评价？ 2.3大学生影评发布平台偏好 微信朋友圈、微博、小红书等社交媒体平台，豆瓣等电影论坛社区分别是大学生发布影评的首选与次选平台类型。 2.4大学生电影类型偏好 解压的喜剧、精彩的故事与冒险的精神是大学生们的心头好。 》喜剧片、剧情片与动作冒险片位列大学生最爱观影类型三甲，纪录片、战争片、历史片、家庭片则较受冷 2.5影响大学生选择观看影片的因素 >与第十五届大影节观影调研报告中（左图）对大学生选择观影的影响因素调查结果相比，震撼的视听效果已不再占据上风，良好的电影口碑（右图）成为了大学生选择观看某部影片的首要原因。 2.6大学生对国产电影国外电影的偏好 当下大学生更青国产影片。 对于国产电影和国外电影的选择，接近六成的大学生偏好国产电影。 2.6.1大学生对国外电影的偏好原因 在偏好国外电影的大学生中，故事情节的大胆创新、先进的制作技术和独特的风格，是其更加偏爱国外电影的主要原因。 2.6.2大学生对国产电影的偏好原因 偏好国产电影的大学生更多是出于文化认同、情感表达的亲近感、熟悉的演员阵容等因素。 三、大学生对特定类型影片态度调查 3.1大学生对现实题材影片的喜爱程度 3.11大学生对现实题材影片的支持理由 现实题材影片的社会话题性、情感浓度、典型人物形象、对社会问题的揭示是其吸引大学生群体的主要原因。 3.12大学生认为现实题材影片应改进之处 >超过60%的大学生认为现实题材影片在对现实的深度挖掘上仍有进步空间，要避免强行美化结局、脱离社会现实、内容悬浮等创作问题 3.2大学生对新主流电影的喜爱程度 3.21大学生对新主流电影的支持理由 》大学生支持新主流电影的主要理由是其将主旋律与类型叙事巧妙结合，视听体验更丰富，人物形象更多元立体。 3.22大学生认为新主流电影应改进之处 》部分作品说教意味浓、过度依赖明星、人物形象缺乏真实感等是大学生认为新主流电影需要改进的主要问题。 3.3大学生对国产动画电影的喜爱程度 >近0%大学生表示喜欢或非常喜欢国产动画电影 3.3.1大学生对国产动画电影的支持理由 >新颖精致的画面风格，细腻通透的情感表达，以及新奇的内容和题材是动画电影吸引大学生的主要原因。 3.3.2大学生认为国产动画电影应改进之处 》题材同质化严重、缺乏优质剧本、故事情节不够精彩是大学生认为国产动画电影需要改进的主要问题。 3.4大学生对艺术电影的喜爱程度 3.4.1大学生对艺术电影的支持理由 》艺术电影主题的思想深度、独特的影像风格，呈现社会现实的题材是其吸引大学生观众的主要优点 3.4.2大学生认为艺术电影应改进之处 超过60%的大学生认为艺术电影的主要问题在于剧情过于嗨涩，应该考虑观众是否可以理解，提高故事性。 3.5大学生对国产科幻电影的喜爱程度 3.5.1大学生对国产科幻电影的支持理由 大学生支持国产科幻电影的主要理由是其对未来科幻世界的大胆想象，先进的视听特效以及较强的现实意义等。 3.5.2大学生认为国产科幻电影应改进之处 >相关科学设定不够严谨，原创性不足，演员与角色的适配度不高是大学生认为国产科幻电影需改进的前三大问题。 总结概述 总体而言，大学生群体是中国电影忠实的“青春同路人”，他们大多热爱电影，愿意为电影付费，不各于推荐分享自己喜欢的电影。他们更偏爱国产电影，喜剧片、剧情片与动作冒险片最受他们青睐，而电影口碑是决定他们观影选择的首要因素。从影院观影到线上点播，再到电影衍生消费，天学生观众都表现出了积极的态度，他们虽然价格承受力有限，但却是值得长期培育