&校果|校园全媒体投放园全媒体投放平台&校果|校园全媒媒体投放平台2020中国大学生消费行为调查研究报告Investigation report on consumption behavior& 校of Chinese college students in 2020校果丨校园全媒2020/12&校果I校园圣媒体投放平台&校果XIAOGUO8校果I校园全媒体投2020 XiaoGuo Research Institute All rightreserved &校果|校园全媒体目录 CONTENT&校果I校&012020高校大数据全媒体投放平台022020大学生消费洞察校果|校园全媒体投03大学生日常APP使用情况&校果大学生触达广告情况没放平台大学生商品了解与购买&校果丨校园全媒 &校果I校园全媒体校果XIAOGUO校果研究院#精目新概述SUMMARY&校果1校校果|校园全媒体投放平台园全媒体投放平台调研背景媒体投放平2020年是颠覆性的一年，受“疫情影响，人们的消费习惯也在发生着翻天覆地的变化，从线下转到线上，从PC转到移动，从小被移动互联网环绕的大学体投放平生群体正成长为社会新的消费主力。校园全媒体投&校果报告说明&校果I校为了洞察2020年大学生的消费行为校果研究院在全国100多所院校进行了15860份问卷，回收了15546份，其中男生占比51%，女生占比49%。平台&校果交园全媒体投方校果|校园全媒体投放平台 交果|校园全媒体投校果XIAOGUO校果研究院消事检目新营销&校果I校&校果|校园全媒体投放平台校果|校园全媒体投放平台全媒体投放平&校果|校&校果I校园全媒体投放平台放平台校园全媒012020高校大数据1全媒体投放&校&校果I校园全媒体投放平台8枚校园全媒体投方&校果|校园全媒体投放平台 校果研究院精目新服1.中国在校大学生人数变化&校果XIAOGUO数据来源于教育部）校果12019年全国在校大学生人数达4844.29万人，同比去年增加323.48万人，增长7.2%研究生在校人数286.37万人，同比去年增加13.24人，增长4.8%普通本专科在校生3031.52万人，同比去年增加200.49人增长7.1%成人本专科在校生668.56万人比上年增加77.57万人，增长13.1%网络本专科生857.83万人，同比去年增加32.17万人，增长3.9%校果丨校园全媒历年大学生人数变化2019年各类在校大学生人数全媒体投放平4844.293031.52媒体投放平台4520.8*校园全媒体投放平4297.61.4181.45&8校4139.59857.83668.56286.37研究生/博士普通本专科生成人本专科生网络本专科生20152016201720182019■研究生/博士■普通本专科生20152016201720182019校园全媒体投■成人本专科生■网络本专科生果校园全媒体投放 &校果XIAOGUO2兴趣广泛热爱生活，学习娱乐两不误校果研究院#精目新#&校果1校当代大学生个性鲜明，爱好广泛，听音乐、美食、看电影、上网成为日常生活中的"四大天王”。&校果I校园全媒体投放平台听音乐73.67%美食67.69%看电影63.96%上网63.23%42.95%&校果|校园全媒体投放平看书电子游戏40.23%聚会34.84%旅游30.39%摄影25.13%校园全宠物21.54%健身16.95%绘画15.56%烹饪15.03%&校果I校园舞蹈12.57%收藏8.98%全媒体投放平台其他7.25%平台泡吧6.25%校果I校园全媒体投放平台 &校果XIAOGUO3Z世代们的圈内文化校果研究院开格目新&校果1枚电子信息时代，大学生受到多种文化的需陶，爱好广泛，并且每人人都有自己独特的标签。&校果I校园全媒体投放平台自我形象关键词分布&校果|校园全媒体投放平台35.24%追星开朗美食自由媒体投放平吃货投放平台美女21.88% 22. 41% 23.56%优秀消费18.96%完大学生生活咸鱼动加油购无校园9.38%次元平平少女爱玩沙雕&校果6.05%阳光工人学生当优校果1努力森抗款做癌美丽婴标签肥宅老力宠物电竞乐周边娱乐少年帅气有趣果|校园全媒体投方型男The Rasoarch Data Frcn Xinocuo Rasoarch Institute 数据来白 「校果研究院]校果校园全媒体投放平台 &校果XIAOGUO4 Z世代主要经济来源校果研究院开格目新营&校果1校学生的经济来源主要还是依靠父母，靠自己能力赚钱的少之又少；如今大学生的生活费在1001-2000元之间的占比最高达到64.89%，总体大学生平均每月可支配生活费约为1954元体投放平台&校果I校园经济来源每月可支配生活费父母95.21%交园全媒体投放平1000元及以下10.90%勤工俭学16.36%&校果I校园全媒体投放1001-1500元35.04%奖学金14.43%校园1501-2000元29.85%补贴8.38%2001-3000元自主创业6.45%13.63%校外兼职5.45%果校园全媒体投放平台3000元以上10.57%■校外兼职■自主创业■补贴■奖学金■勤工俭学■父母■每月可支配生活费校园全媒体投方校果|校园全媒体投放平台 校果XIAOGUO5Z世代们的购物偏好校果研究院#精目新&校果1校如今大学生在购物时更倾向于性价比或按自身喜好，也会在购物前搜集信息做细致的对比。此外，他们也愿意消费知名或熟悉的品牌和为更加优质的产品买单&校果|校园全媒本投放平台&校果20.41%16.69%校果|校园全媒体投放平■知名或熟的品牌校园■消费前搜集相关信息■愿意花更多的钱购买优质产品校园全媒体投放平台8.91%■注重性价比■按喜好消费9.11%44.88%校果|校园全媒体放平台平台&校果TheResoarchDataFrcnXiaotuoResearchInstituto微握来白「校果研完院]校果I校园全媒体投放平台 #果|校园全媒1校果XIAOGUO校果研究院开事检科精营构&8校果校校果|校园全媒体投放平台校果I校园全媒体投放平台&校果校园全媒体投放平校果|校园全媒体投放平台校园全媒体投放平台本投放2020大学生消费洞察&校果I校园全媒体投平台交园全媒体投方&校果|校园全媒体投放平台 &校果丨校园全媒体1消费偏好校果XIAOGUO校果研究院开格目新营8校果1除了饮食方面，男生更喜欢在娱乐和社交上投入，而女生在悦己和社交上投入较多，男生女生的消费偏好区别还是很大的。&校果丨校园全放平台男生消费偏好女生消费偏好饮食73.37%饮食85.34%娱乐46.73%颜值52.26%社交36.01%娱乐45.64%果丨校园全媒电竞35.51%社交37.16%校园颜值27.14%身材20.40%8旅游20.60%旅游17.53%体投放平台身材18.93%养生17.09%二次元16.42%媒体投放平台其他11.03%养生15.91%二次元8.05%其他12.73%电竞7.83%&校果校园全媒体投 &8校果|校园全媒体2消费目的校果XIAOGUO校果研究院开精目新#部&校果1校越来越多的大学生开始为自己的兴趣和自我提升买单&校果I校园全媒体投放平台&校为兴趣68.28%为自我提升57.18%为社交38.30%校果I校园全媒体投放平为颜值38.16%为悦己16.89%校园全媒体投为追星10.24%&校果为宅系9.97%8校果I校园全媒体投放平台为国潮8.71%投放平台 为萌宠6.91%平台&校果|校园全媒体投方TheResoarch DataFrcnXinotuoResearch Institute数提来白「校果研完院】校果|校园全媒体投放平台 校果XIAOGUO3大学生整体偏好情况校果研究院#精目新#&校果1作为年轻一代线上消费主力军，校园人群线上关注品类集中在悦己产品和学习工具产品，学习之余他们可能是热血沸腾的运动少年，可能是保养精致的湖流女孩，也可能是宅在宿舍听歌追剧吃零食的痛赖学生党。结合双十一和全年消费表现，高校学生对隐形眼镜、运动鞋、箱包、零食坚果、护肤彩妆、数码影音等更关注。校园人群全年偏好类目（TGI大于100）575校果|校园全媒体投放平475375375375375果校园全媒体投放325250230210210210210190190190190170150150130一占比校果|校园全媒体投The RasoarchDataFrcnALibabaRasoarch Instituto微据来白「阿里行业微据]校园全媒体投放平台 果|校园全媒体技4对品牌活动的喜好校果XIAOGUO校果研究院开格目新营&校果1校对于品牌方举报的活动，大多数人还是冲着优惠促销去的，毕竞能省则省&校果|校园全媒体投放平台校果I校园全媒体投放平台优惠促销75.33%&校果|校园全媒体投放平无所谓活动趣味活动校园全媒体投放平台38.14%41.58%&校果交园全媒体投放平台31.38%27.76%&校果|校园全媒体投平台跨界活动&校果|校园全媒体投方校园路演The Rasoarch Data Frcn Xinotuo Rasoarch Institute 激据来白「校果研完院]校果|校园全媒体投 &校果丨校园全媒5消费分布&校果XIAOGUO校果研究院并格目新8校果衣食住行自然不必多说，娱乐，自我提升、美妆、日化产品也逐发展成高频次消费行为。果校园全媒体投放平台饮食30.59%40.76%27.93%29B.86%服饰穿着12.00%33.85%42.78%8.60%4.52%娱乐10.44%18.88%45.41%19.28%8.84%880自我培养12.17%18.15%47.07%20.15%11.24%田校园全媒美妆产品7.98%17.35%33.58%18.75%25.00%校园日化产品5.78%13.50%40.23%21.28%21.81%出行6.58%11.24%37.57%29.85%18.55%甲旅游6.85%5.59%25.20%24.00%40.29%其他8.44%7.98%42.49%18.68%29.85%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%很多■多■一般少■很少 &校果XIAOGUO6校园人群细分校果研究院开格目新营整体校园人群涵盖高低城市线不同消费能力的男生、女生，他们有着不同的需求与消费特征，为了更精准把握人货场细分赛道，使用算法聚类模型及树模型将人群归为为五个细分人群人群分类■都市潮流女神■小城精致女生■精致实用女孩■都市潮玩后浪■小城气质男生都市湖流女神小城精致女生内外兼修：学习娱乐两不误整洁精致型女孩，爱干净女生最喜欢的舍好服饰/箱包/彩妆/动漫/盲盒；友；偏好家清/鞋服/美妆/箱包等满足女生18%关注教辅资料等工具书籍基本生活需求的品类25%CENLERTA24%22%精致实用女孩都市潮玩后浪小城气质男生11%消费较为克制的学生党，但有消喜欢游戏的电竞少年，热爱动漫的关注穿搭、男士护肤费浩力，适合培养认知二次元男孩对运动、网游、影音、电子设备同好品类主要为鞋服/美妆/箱包/除了潮玩动漫，他们也会在意自己，样感兴趣家清等满足基本需求的品类的看装外表TheRasoarchDataFrcnALibaba Rasoarch Instituto据来自「阿里行业微据]校园全媒体 交果|校园全媒体投校果XIAOGUO校果研究院河事格科精营销&校果I校&校果I校园全媒体投放平台校果|校园全媒体投放平台全媒体投放平&校果I校校果|校园全媒体投放平台放平台校园全媒03大学生APP使用情况全媒体投放&校果I校园全媒体投放平台8枚校园全媒体投方&校果|校园全媒体投放平台 校果校园全媒1平时使用的APP&校果XIAOGUO校果研究院开格目新蛋&校果1校在彰显自我的社交网络中，大学生十分在意自己的社交情况，在大学生常用APPTOP20中社交APP占据了4个名额：而在使用时间上视频、游戏APP占据了大学生的大部分时间。&校果I校园各类APP使用时