HOMECONSUMERREPORTINSIGHT2021大学生 消费行为洞察报告COLLEGE STUDENTS CONSUMER BEHAVIOR INSIGHT REPORT2021消费洞察 CONTENTS 目录基础数据人群洞察消费态度分析洞察消费趋势消费洞察 The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©VIEWPOINT报告核心观点01×04×03×05×06×04×不同消费领域 不同的消费诉求在选择服饰鞋包上，新品牌被选择概率更高美妆消费，则最喜欢做攻略，收集更多有效信息消费决策上，最注重评价，其中又最愿意听好友的评价消费渠道选择上，会根据不同产品而选择不同购入渠道••••为兴趣消费 人人皆是大学生大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大大学生爱好广泛 自成一格，并小众爱好流行••奶茶和辣条 宿舍零食YYDS国货和男“颜”消费 成分至上文娱消费 大学生的重度消费地•男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌宠文娱APP中，视频、音乐仍然是主流消费无论多爱文娱，大部分学生使用都有节制在文娱产品上氪金的行为已经是共识，但氪金不多•••控油去屑少不了 防脱越早越好？决定零食的还是口味，大学生喜欢好吃的零食男生更喜欢泡面，而女生更爱辣条在饮料选择上，果汁和奶茶才是YYDS定价3-5块是大学生最常购买的饮料••••“男”颜经济潜力巨大，且近两年来男性占比已提升到7.7%男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤国潮崛起，良心国货最值得关注••••对洗衣服的要求首先是清洁，男女生不存在差异性在味道上，女生的追求就比男生更多一些。女生在洗发、沐浴等产品的选择上都希望产品富有香味年纪轻轻，但已经开始关注防脱产品••• The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©DATE DECLARATION报告基础数据学生 画像院校 地区男生女生31.6168.39%%17370总数量 大学生人数不断增加，大学生市场逐步扩大，大学生消费行为越来越值得研究和探索。他们会因为什么而买单呢？人群洞察Crowd Insight 在校大学生人数递增 消费规模扩大自2015年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大。随着大学人数不断增长，据教育部公开的数据，2020我国高等教育总规模达4183万人，其中在校普通本专科生人数达3285万人。随着人数的增加，高校消费市场规模也在不断扩大，据本次调研统计，大学生平均每月可支配生活费为2082元，预计2021年大学消费市场规模可达8709亿元。01The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©数据来源：教育部数据来源： 「2016中国校园市场发展报告」x「校果研究院」 爱好广泛 自成一格大学生的兴趣榜单当中，美食、影音娱乐以及学习阅读是大学生的三大兴趣爱好，与此同时电子游戏、旅游、健身等爱好也不断占据大学生的兴趣榜单。02The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 小众爱好 成为流行大学生愿意为兴趣付费，当然在大学生小众爱好兴趣维度中，男女生存在明显的差异性，男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩，女生更爱美容、娱乐和萌宠。03The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5男生、女生小众圈层爱好分布TOP电子竞技二次元手办模玩数码极客娱乐周边美容时尚娱乐周边萌宠二次元电子竞技 兴趣为王 实用最佳在消费行为派系中，大多数大学生都认为自己是实用党、性价比党，不会因为跟风而购买。消费主要是因为兴趣、娱乐以及成长的需求。04The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 爱薅羊毛的大学生往往更考虑产品的性价比，他们希望把为数不多的生活费花在刀刃上。同时他们也追求自己的兴趣爱好，愿意为自己的兴趣付费。消费态度 CONSUMPTION ATTITUDE0.00.20.40.60.81.0 重兴趣不浮夸 钱花在刀刃除了生活刚需，大学生还会为兴趣爱好以及学习成长付费。并且，学生通常比较注重商品性价比，以及品牌的知名度，并会为消费收集相关资料。01The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©选项平均综合得分＝（Σ 频数×权值）/本题填写人次 人人皆是 实用大学生大学生喜欢薅羊毛，他们的消费往往更注重性价比在购买时，会更注重性价比和生活中是否需要。同时，引起他们的感兴趣也容易让他们花钱。02The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 品质和性价比 敲响复购二重奏在复购这件事上，大学生还是很实在的，无论是男女生，质量好、使用感好、性价比高，满足以上三个条件的商品是大学生最爱复购的商品。03The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 服饰鞋包 新品牌的机会点老品牌从家庭或社会媒体不断的对大学生进行渗透，已经对他们产生了深厚的影响，大学生更愿意选择老品牌多于新品牌。但服饰鞋包是个例外，在服饰鞋包的选择上，新品牌占比51.47%高过于老品牌，看来大学生还是更希望有新潮的潮流服饰。04The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 攻略让美妆 更香了 提前为购买的商品做攻略，已经成为许多大学生购买商品之前必须要做的事儿，超过50%以上的大学生有时会做攻略。做攻略很香，尤其是在美妆个护领域，高达54.29%的大学生会在购买该类产品前做攻略。05The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 万千声音 不如好友一席话在这个互联网化信息发达的时代，来自各个渠道的声音都会不断的影响大学生消费决策，他们会通过各类平台进行商品攻略收集。而用户对于商品的评价，最容易影响他们的购买。而在各类评价当中，来自好友的评价最容易左右他们的选择。06The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©选项平均综合得分＝（Σ 频数×权值）/本题填写人次 大学生的收入主要来自父母，因此在消费时会考虑如何花钱，如果遇上非必要的消费，会提前为自己的消费储蓄，或者尽量降低单笔的消费金额。消费洞察 CONSUMPTION INSIGHT 大学生可支配生活费大学生平均可支配生活费在2082元，但仍有22.34%的大学生的生活费在1000元以下。大学生的主要收入来源依旧是父母，但与校果去年调研数据相比较，更多学生通过各种努力获得生活费，不仅仅只是依靠父母。01The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 为购心头好 还得预存钱在支出比例当中，大学生非日常支出占比比例逼近日常支出比例。通过为了消费非日常支出的商品，他们会提前存钱，或者暂时搁置购买计划。仅有16.87%的大学生会为喜欢的商品选择分期方式，其中84.98%的大学生会通过互联网金融平台进行分期。02The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 不同品类 选择不同购入渠道在整体消费渠道上，大学生在线上消费占比略高于线下消费。在不同品类的消费渠道选择上，服饰鞋包、美妆个护和资料书籍偏向于通过线上购买。而食品饮料通过线下消费居多。03The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 不乱花钱 单笔消费低于300大学生主要职责是学习，因此他们的主要消费还是围绕宿舍生活展开，如购买资料书籍、宿舍屯粮、小型电器等。大学生的消费水平普遍在100以下和100-299区间，但他们在服饰潮鞋单笔消费高出300的比例超过50%，大学生愿意再服饰潮鞋上单笔消费更高的金额。04The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 本部分筛选大学生日常消费的四大领域，通过调研数据结果，进行深度研究报告剖析，帮助我们了解更真实的大学生消费行为。消费趋势 CONSUMPTION TREND 线上娱乐消费ONLINE ENTERTAINMENT CONSUMPTION对各类文娱APP进行对比发现，视频和音乐类APP是大学生最爱的两个文娱类APP，他们花费更多的时间在这两类APP上，并且愿意为它们付费。Part 1 刷视频，听音乐 成为日常娱乐基本操作文娱APP何其多，但主要的依旧是视频、音乐、游戏、二次元和直播五类APP占据了大学生的时间。其中抖音、腾讯视频、王者荣耀排前三，成为大学生最喜欢的文娱类APP。01The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10热门娱乐APP top 10抖音腾讯视频王者荣耀QQ音乐快手网易云音乐斗鱼原神BILIBILI小红书 无论多爱文娱产品 使用依旧保持节制大学生在娱乐产品上的使用上，能够控制好时间，保持节制。一个典型的大学生，每日会花费约30分钟的时间听音频广播，或看漫画小说，或者打游戏，或者看喜爱的娱乐直播，或者阅读电子读物。每天花费30分钟-1小时听音乐，最后可能花费1-2个小时看视频类节目。02The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021© 音视频会员付费成常态 游戏氪金更理性听歌和看视频两大爱好占据了大学生的爱好榜首，同时他们也愿意为文娱产品付费。在文娱产品的付费消费当中，视频类和音乐类占据了主要的付费费用。而从游戏氪金上看，74.9%的大学生每个月会在游戏氪金低于100元。03The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©选项平均综合得分＝（Σ 频数×权值）/本题填写人次 饮料零食消费BEVERAGE AND SNACK CONSUMPTION大学生在食品消费上，因资金有限，会选择更具有性价比且味道好的食物。男女生在零食选择上存在差异性。而在饮料的喜好调查当中，果汁类和奶茶制品占据男女生喜好榜单前两位。Part 2 零食得合口味 颜值暂可搁置购买零食，最主要的还是看口味。在众多食品的特性当中，味道依旧是所有大学生最在意的因素，味道才是一款零食最基本的素养。其次是成分、颜值。证明想要合大学生的心意，味道和成分是基本的要求，但颜值也是需要考虑的重要因素之一。01The Research Data From XiaoGuo Researc