智能显温轻音保温杯推广策划【智能水杯】【3C家电】【种草营销】
智晓系列智能保温杯 520次赞 推广策划 SUPOR轻轻一触，温暖有度♥ 推 广 概 述 XXXXX推广时间： 线上预热+线下推广推广形式： 女性为主的精致白领人群目标客群： 通过新品上市线上+线下多渠道推广,增加产品受众和品牌关注度，提升整体好感度，为品牌全品类产品提升关注度和销售增长；树立标杆，吸引更多资源支持。推广目的： CBNData《研究》为你证言： 从消费人数来看，保温杯的主要消费人群是23-35岁的女性。 现在，已经不是只有男士才爱端保温杯，如今的女生们也越来越懂得关爱自己，一起捧起了保温杯，成为了消费主力！ 30岁左右 25岁左右 35岁左右 职场社交菜鸟消费好奇宝宝关注好物品质颜值设计在线 自如应对工作关爱呵护自身看重好物功能享受精致生活 全能职场社交关怀人际关系注重生活品质看重生活情调 小 菜 鸟 的“社 死”瞬 间 “妈见夸”的成熟打工人 “高冷和温暖”反转瞬间 “轻音”“关心” “显温”“关爱” “保温”“关怀” 精致白领感冒了，下班看到窗外正在下雨刚好收到妈妈的微信“下雨了，注意保暖、多喝开水、记得吃药”，白领想起小时候感冒妈妈会给自己试过热水温度再让自己喝，就拍了张保温杯上的温度告诉妈妈“放心，温度刚好合适”。 职场小菜鸟第一次参加重要会议，因为开启水杯时的响声，瞬间投来诸多目光，产生了尴尬的“社死”瞬间。一起入职的另一个同事分享保温杯给她：轻音开盖，避免社死瞬间，两人会心一笑。 新来的实习生跟完第一个项目收到了一份礼物,卡片上写着：要喝热的，加油工作。从字迹看应该是自己的BOSSMIKA-职场女精英，气场二米八，高冷不易近人。原来她看到了自己在生理期，喝不到热水，顶着不适工作。原来她也是个温暖的人。 “温 暖 随 触 可 见” <轻 轻 一 触 ， 温 暖 有 度> 推 广 形 式 焕 醒 温 暖-温 暖1 . 0（ 新 品 上 市 预 热 期 ） 1.温暖初体验 （1）通过H5页面，挪动小元素摆放至新品保温杯周围，制作专属自己的"温度"图片（2）分享朋友圈进行集赞活动（3）集赞最高的10名可获得限定新品试用机会 2.“暖风”新品试用活动征集活动 （1）在大零售系统O2O推出新品免费试用活动，上线banner（2）点击进入免费申请小程序，提交个人信息，参与活动（3）公布试用名单，派送试用新品（张贴暖风ICON字样图标）（4）试用者提交试用心得：文字+图片（突出“智能显温”“轻音”的特点/关键词及产品使用真实感受），上传至小程序，参与集赞活动（5）集赞满100个，即可获得新品保温杯（分享朋友圈、社群集赞）（6）所有试用征集评论和感受，将整理成标语口号性文案，于“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现 温 暖 释F U N -温 暖P L U S（ 新 品 首 发 推 广 期 ） 1.温暖+挑战赛（温暖+即温暖家） （1）在办公楼各区域（主入口、休息区等）设立固定打卡点8个（杯子造型的ICON装置，屏显+试用活动征集信息展示）（2）通过H5程序，扫码参与温暖+挑战赛（每个打卡点的二维码设置唯一参数二维码，对应不同拼图）（3）每天打卡收集Q版保温杯拼图碎片（9张碎片集齐视为挑战成功）（4）唯一“温暖家”拼图碎片，需分享给家人/朋友/同事，帮助解锁，才可获得（5）集齐9张碎片完成拼图，赢得新品保温杯（6）获得新品保温杯后，可填写使用心得和感受，提交至H5小程序，最后可获得一次抽奖机会（奖品可为新品保温杯或者苏泊尔其他产品）（7）所有新品使用心得与感受都将在“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现 温 暖 释F U N -温 暖P L U S（ 新 品 首 发 推 广 期 ） 2.温暖邮局 很久以前，车马很远，书信很慢，一生只够爱一个人而今现在，车马很近，微信很快，只有一句多喝热水温暖邮局，慢慢靠近你，慢慢暖到你，关心则切，一点心意 （1）【关心】冲泡的最佳温度 一排带有摄氏度的球洞以及带有冲泡饮品的球-让参与者将球击入洞内-球与洞相匹配即饮品冲泡的温度相符-获得品牌周边礼物 （2）【关怀】最佳饮用的温度 一排显示了温度的保温杯里-让参与者现场试温-选出适合自己的温度-获得品牌周边礼物（体现产品功能+温暖） （3）【关爱】苏泊尔智能提醒饮水 一条显示温度的刻度计，指针来回摆动-参与者现场按键，可暂停指针-指针在最佳温度内即为成功（体现产品显温功能+提醒饮水温度的关爱） （4）杯套装饰DIY mini workshop形式发起杯套装饰DIY比赛，现场制作保温杯套，拍摄成品照分享朋友圈进行集赞活动，集赞兑换小礼品（二次传播） （5）暖心话弹幕 关于多喝热水的温情互动，是调侃也是关心，扫码获取弹幕H5程序，编辑内容发送，暖心话弹幕上墙，获取新品保温杯优惠折扣券（暖心话将在“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现） 温 暖 不 止-温 暖M A X（ 新 品 首 发 爆 发 期 ） 1.“有温度的打工人”品牌主题快闪店 设计概念：以太空舱类比保温杯的杯身内部作为设计概念参考，杯盖（舱门）-杯口（太空舱通道）-杯身（太空舱内部），快闪店外部整体为横放的保温杯，中间横切一半仿瓶身一半透明，通过“科技风”体现产品的科技感和智能感 主题概念：“随时都能得到舒适的温度”，通过相同的共性，引申出产品在生活中给与打工人的关心、关爱、关怀带来的“安全感” 功能性：触屏互动体验、产品陈列展示&售卖、线下打卡点、话题制造、集中展示新品试用收集的信息（图文展示：“暖风” 新品试用活动征集活动、温暖+挑战赛、温暖邮局） 目的：品牌用户拉新，制造爆点话题，吸引线下用户关注，提升品牌好感度 温 暖 不 止-温 暖M A X（ 新 品 首 发 爆 发 期 ） 2.温暖加油站——给打工人的一点暖 设计概念：以美陈的设计形式搭建店中店场景，简化太空舱类比保温杯的外观设计，增添实用效果，例如椅子、长椅等，增加美拍场景，消费者可打卡拍照上传朋友圈，需区域销售与门店沟通在门店内摆放2-4周，周末可设置临促进行销售助卖 主题概念：延续“有温度的打工人”概念，扩大产品在生活中给与打工人的关心、关爱、关怀带来的“安全感” 功能性：产品陈列展示&售卖、线下打卡点、话题制造 目的：吸引线下用户关注，打卡拍照进行二次传播，提升品牌知名度与影响力 温 暖 不 止-温 暖M A X（ 多 渠 道 推 广 期 ） 3.双十一店内秀&mini秀 推广主题：“温暖不止·一心一意” 推广点：借势“双十一”光棍节&购物狂欢节的热度，主打一心一意专属保温杯 设计概念：提取太空舱类比保温杯的设计元素+温暖属性的装饰，配合节点气氛，搭配玻璃罩打造产品展示/节日礼物装置，搭建具备美陈+展台的功能的店内秀&mini场景。 互动形式：苏泊尔智晓系列提供一心一意专属温暖（现场消费享专属优惠和惊喜好礼），制造“温暖不止·一心一意”相关的话题。功能&目的：契合“科技+商务+温暖”主题前提下，进行产品展示、节点氛围营造、互动及销售转化。 温 暖 不 止-温 暖M A X（ 多 渠 道 推 广 期 ） 4.双十二店内秀&mini秀 推广主题：“温暖不止·不负卿” 推广点：与生活中随处可见的温暖如约而至，主打“不负美好不负卿”保温杯。 设计概念：提取太空舱类比保温杯的设计元素+温暖属性的装饰，配合节点气氛，搭配玻璃罩打造产品展示/节日礼物装置，搭建具备美陈+展台的功能的店内秀&mini场景。 互动形式：双十二线下“赴约”-现场打卡装置-收获专属温暖-现场消费享专属优惠和惊喜好礼，制造“不负卿”相关的话题。功能&目的：契合“科技+商务+温暖”主题前提下，进行产品展示、节点氛围营造、互动及销售转化。 温 暖 不 止-温 暖M A X（ 多 渠 道 推 广 期 ） 5.圣诞节店内秀&mini秀 推广主题：“温暖不止·致尚新礼” 推广点：制造&见证圣诞节的专属浪漫——苏泊尔智晓系列圣诞新礼专属保温杯 设计概念：提取保温杯外形&材质特点、配合圣诞节点元素打造产品展示&节日礼物装置，搭建具备美陈+展台的功能的店内秀&mini场景。 互动形式：苏泊尔智晓圣诞现场-打卡圣诞装置-进店收获圣诞浪漫礼品，消费享受圣诞专属优惠，制造“用浪漫温暖整个冬日”相关的话题。 功能&目的：契合“科技+商务+温暖”主题前提下，进行产品展示、节点氛围营造、互动及销售转化。 温 暖 不 止-温 暖M A X（ 多 渠 道 推 广 期 ） 6.楼宇渠道 设计概念：咖啡已逐渐成为每个打工人的“必需品”，“传情达意，无处不在”是连咖啡/Coffee Box倡导的咖啡生活，这刚好契合此次活动“智显关怀暖心随行”的主题，连咖啡的咖啡可以选择“自己喝”和“微信送好友”两种模式，参与者可带自己的保温杯在现场参与活动免费获得一杯咖啡赠饮，同时可使用苏泊尔智能保温杯解锁花式特调咖啡饮法，亦可为好友点一杯咖啡，通过各大零售系统的O2O平台派送苏泊尔智能显温保温杯+连咖啡，让好友能与自己共享同个温度的咖啡（可与连咖啡进行异业合作） 主题概念：心意特调·暖在心间，将关怀与爱传递他人，将温度与心赠与他人 功能性：产品陈列展示&售卖、线下打卡点、话题制造 目的：吸引办公楼内打工人，扩大品牌知名度与影响力，结合O2O提升销量 异 业 合 作-综 艺&电 影 下半年电影-科幻电影迷的春天来了：《毒液2》《阿凡达2：水之道》《黑寡妇》《蜘蛛侠：英雄无归》《永恒族》《沙丘》《黑客帝国4》，可与科技感&温暖并存的苏泊尔智能保温杯进行联合 礼 品 活动形式：在品牌快闪店-扫码关注苏泊尔官方账号-注册会员-现场抽礼品 活动目的：体现智晓系列传达的“温暖、关心、关爱、关怀”之情无处不在 THANKS 谢谢观看 520次赞 SUPOR轻轻一触，温暖有度♥
