2024年3D制式影片数据观察报告

OBSERVATIONof3DSTANDARDFILM 研究背景 20多年前，《阿凡达》风靡全球，极大推动了市场电影3D技术的全面升级。时至今日，3D电影已成为影院必备的基础放映设备。 然而经历了3D的技术热潮，3D电影是否仍能成为观众的主动选择？ 本报告将从近两年上映的《海王2：失落的王国》《功夫熊猫4》以及《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》三部影片的内地发行情况，对这一命题进行探讨。 《海王2：失落的王国》发行数据分析 影片信息 片名：《海王2：失落的王国》国家地区：美国影片类型：动作、科幻、奇幻、冒险上映日期：2023-12-20（中国大陆）片长：124min导演：温子仁主演：杰森·莫玛、帕特里克·威尔森叶海亚·阿卜杜勒-迈丁、安珀·赫德、妮可·基德曼、兰道尔·朴等 《海王2：失落的王国》内地累计票房4.7亿，月居2023年进口片票房第六 截至2024年5月12日，《海王2：失落的王国》内地总票房4.65亿，居2023年进口片票房第六。 影片普通3D制式票房贡献超八成，且3D票房及人次占比高于场次占比 《海王2：失落的王国》普通制式发行总票房3.65亿，占影片总票房的78.5% 影片普通3D票房占比（85.2%）、普通3D人次占比（84.9%）均高于普通3D场次占比（84.7%），表明普通3D制式对该片的票房带动能力更强。 影片普通3D场均收入、平均票价均较普通2D有一定优势 《海王2：失落的王国》普通3D的场均收入、平均票价均较普通2D更具优势。其中，截至5月12日，影片普通3D场均收入332.0元，较普通2D高出3.8%：普通3D场均人次9.0人，较普通2D高出1.0%；普通3D平均票价36.9元，较普通2D高出2.7%。 普通3D制式为影片带来超830万的票房增益 基于影片普通3D制式总人次及普通3D制式高出2D的票价测算得出，相比普通2D制式，普通3D制式为《海王2：失落的王国》带来了831.5万的票房增益。 《功夫熊猫4》发行数据分析 片名：《功夫熊猫4》国家地区：美国影片类型：动画、动作、冒险上映日期：2024-03-22（中国大陆）片长：94min导演：迈克·米切尔配音：杰克·布莱克、黄渤、奥卡菲娜、杨幂、维奥拉·戴维斯、蒋欣、达斯汀·霍夫曼吴汉章、布莱恩·科兰斯顿、伊恩·麦柯肖恩关继威、钱信伊等 《功夫熊猫4》内地累计票房3.6亿，车暂居进口片2024年度第四 截至2024年5月12日，《功夫熊猫4》内地总票房3.6亿，暂居内地进口片2024年度票房第四。 影片普通3D制式票房贡献近六成，比例远超普通2D 《功夫熊猫4》普通制式发行总票房3.52亿，占影片总票房的96.7%；影片普通3D票房占比58.9%，人次占比57.6%，场次占比60.6%，比例均远超普通2D。 影片普通3D平均票价较普通2D优势明显 《功夫熊猫4》普通3D的平均票价41.3元，较普通2D高出5.7%，票价优势明显 普通3D制式为影片带来超1100万的票房增益 基于影片普通3D制式总人次及普通3D制式高出2D的票价测算得出，相比普通2D制式，普通3D制式为《功夫熊猫4》带来了1123.0万的票房增益。 《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》发行数据分析 影片信息 片名：《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》国家地区：美国影片类型：动作、冒险、科幻上映日期：2024-03-29（中国大陆）片长：115min导演：亚当·温加德主演：金刚、哥斯拉、丽贝卡·豪尔布莱恩·泰里·亨利、丹·史蒂文斯凯莉·霍特尔、亚历克斯·费恩斯等 《哥斯拉大战金刚2》内地累计票房9.5亿，暂居进口片2024年度冠军 截至2024年5月12日，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》内地总票房9.5亿，暂居内地进口片2024年度票房首位 影片普通3D制式票房贡献超八成，宜3D票房及人次占比均高于场次占比 《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》普通制式发行总票房8.03亿，占影片总票房的84.5%； 影片普通3D票房占比（82.3%）、普通3D人次占比（81.2%）均高于普通3D场次占比（80.6%），表明观众主动选择该片3D制式观影的意愿更强。 影片普通3D场均收入、场均人次、平均票价均较普通2D优势明显 影片普通3D场均收入389.4元，较普通2D高出12.0%；普通3D场均人次9.3人，较普通2D高出3.7%；普通3D平均票价41.8元，较普通2D高出8.0%。 普通3D制式为影片带来超4800万的票房增益 基于影片普通3D制式总人次及普通3D制式高出2D的票价测算得出，相比普通2D制式，普通3D制式为《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》带来了4877.2万的票房增益。 主要结论 主要结论 ①结论1：对于适合的影片，观众主动选择3D制式观影的意愿更强 《海王2：失落的王国》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》三部影片普通3D制式的票房占比、人次占比均达到60%-80%，这表明对于适合的影片，3D制式的票房带动能力更强，仍是观众的主流选择。 结论2：对于适合的影片，3D制式在给予观众多元选择，并强化观众观影体验的同时，也为片方及影院带来较高票房增益 《海王2：失落的王国》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》三部影片的普通3D制式票价均高于2D，但对于观众而言，如果有适合的影片，观众是乐意为更优质的观影体验买单的；而对于片方和影院端而言也能获得更高票房回报。 从建立健康的电影生态市场的角度，片方根据影片属性制作更多格式，来增加观影体验；电影技术方确保体量让观众感觉值回票价。特殊版本的生态体系才能呈现一人正向的循环